互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

广告图形的可视形态探析


□ 韩 翔 马丽霞

内容摘要:广告图形是广告视觉表现的表象符号,也是广告信息的载体。广告图形的艺术表现首先要为大众服务,其目的是为了向受众传达广告信息。因此,广告图形的艺术表现该围绕着如何在信息传递中加强艺术效果、如何吸引尽可能多的受众、如何传达广告信息和提高广告信息的到达率这一根本要素来建构。
关键词:广告图形 广告信息

广告图形是广告视觉表现的表象符号,也是广告信息的载体。在广告图形的视觉形态建构上,因为受特定目标对象的限制和制约,不能任凭艺术家的主观意愿随心所欲。广告图形的艺术表现首先要为大众服务,其目的是为了向受众传达广告信息。因此,其艺术表现应该围绕着如何在信息传递中加强艺术效果、吸引尽可能多的受众、传达广告信息和提高广告信息的到达率这一根本要素来建构。

一、广告图形的形式特征

广告图形是在二维平面上创造出三维空间的静态艺术形式,它是由线、色彩和形状为主要表现方式的视觉艺术符号,它是通过能被人的视觉直接感知的表象符号来传达广告意义和讯息的。其一,广告图形是信息的载体,本身可以表意。它的说服行为旨在使受众通过认知广告图形的符号而获取他们所需要的准确信息,进而在广告图形承载的信息中加强单向量的感受和求证。其二,广告图形与客观世界中的所有“关系也可以表意”,但这种关系表意不直观,因为其复杂、多样和更加灵活多变。其三,广告图形具有客观存在的静态的审美特性。图形的意象是这种审美特性的主体。“意象”存在于其表层符号形态中,它对受众来说是具有某种很强的疏离性的客体对象,“意象”只有进入中介符号形态后,才能形成主体自身特质的内心意象。它可以强化对信息的认知度和记忆度,它的阐释行为旨在让受众在对它的认知过程中获得广告图形符号意义。

二、广告图形的符号特征

美国哲学家皮尔斯认为,符号是由媒介关联物、对象关联物、解释三要素构成的,称为“符号”的三项关系。他把符号理解为代表或表现其它事物的东西,可以被某人所理解或解释,或对某人具有确定的意义。他指出:因为每个符号本身必须是一种存在,与它所表征的对象有一定的关系。这种“表征”又必定为某一解释者所理解,或具有一定的“解释”或意义。如果符号没有表现出这三种关联要素,那么它就不是一个完整的符号。符号学理论认为 :任何符号的解读都和如下三个因素有关,其一是符号自身的储备系统 ;其二要看符号具体使用的环境和状况 ;其三是进行解释的主体赋予图像的意义。它们虽然可以分别进行研究,但只有在其全部联系中才能构成符号。把广告图形作为一种符号来看待,意味着广告图形的意义、内涵依赖于受众的解释而存在。

三、广告图形与意义的多维性特征
......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017