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学习娱乐好榜样


□ 黄明胜

  线电视的王牌栏目《娱乐现场》在尚处营养不良的时候就喊过一句响亮而谄媚的口号——我们了解娱乐界。以理性的态度视之,这样的口号显然有些虚张声势。一个人了解自己都有些困难,遑论他人,而且即便有莫逆于心的知己,他们相互的了解也深藏内心,从不示人。
   当然,任何事物,终究都有一定的规律可循,那些真正有心计、有谋略的人,总是能够洞悉别人的秘密,《娱乐现场》对娱乐圈的了解,也应属于此类。那些平时里总是以一幅酷眩姿态出现的明星,总是心甘情愿地在这个栏目里展示自己的愚蠢——
  这个时候《娱乐现场》的口号很是耐人寻味,叫“缤纷娱乐,e览无余”。
   深想下去,却发现不大对劲。一个身价不菲的明星,凭什么要在各种庸俗的电视节目里如此露大脸呢?在这不可理解的背后,显然有其良苦用心。站在公共关系的立场,从有效传播策略分析,一个品牌(我们姑且把他们当做品牌)维系与消费者之间的利益沟通,最通常的手段,都是一些提醒式的资讯或信息,那些不厌其烦的广告便是最好的例证。同理,明星们如此“其苦无穷”,目的无非就是混个脸熟,维持观众记忆,以利自身保值增值。
   待逆向思维,深入了解娱乐圈后,才发现一个大秘密,娱乐界真是不得了,完全应该是公关传播业界学习之楷模啊。
   首当其冲的是娱乐界那种为了传播不惜一切的勇猛精神。一个四十多岁的过气明星,可以在公众面前,以一种生硬到无耻阶段的娇羞说“我们女孩子对时尚的观点,总是有点特别嘛”。要知道,这并不是一个智商太低下的人,之所以如是说,就是要制造一种惊耸效果。你如果有一些鸡皮疙瘩表现踊跃,甚至受到轻微惊吓,那好,ok,你太拽了,你让她找到了成就感,你也是这种传播策略有效的一个标本。
   娱乐界对活动现场的管理,亦是公关业界学习的良好典范。据(中国)《新闻周刊》披露:在香港,为了制造歌迷簇拥的现场效果,唱片公司还专门开出一笔“撑场费”(即雇佣人来在现场摇旗呐喊的开支)。“撑场费”的行情目前是这样的:一般人员,
  平均每次约200港元至250港元;那些上台送花的工作人员,由于会曝光而影响下次工作,酬金增至400港元至500港元不等;至于需要追车的职业歌迷因为最有机会被传媒刊登照片,容易被人认出,故酬金最高,每次500港元至600港元。
   至于营造概念、无中生有、辟谣、绯闻等等手段,都是娱乐界所擅长使用的几大秘密武器。不管你是不是心甘情愿,你必须得承认这样一个事实,娱乐界也许对严格意义的公关、传播不甚了解,但他们似乎无师自通,把这些运用到一个化境。他们运用的手段也许不是那么温和与文雅,但锐利有效的结果却是不能否定的事实。这似乎也验证了笔者的一个观点:公关是欲望的产物。娱乐界几乎是处在欲望的中心,这样的结果似乎也是比较合理的。
   也许正是感受到娱乐界的巨大成功,公关“娱乐化”成为一种潮流。摩托罗拉在变成更具娱乐色彩的“MoTo”之后,很快得到了年轻人的喜爱。而娱乐界不惜代价混个脸熟的做法,也在中国企业界盛行。几乎在各种重要或不重要的企业家聚会上,
  你总能发现一个异常瘦削的年轻人,他就是门户网站搜狐的CEO张朝阳。
   实际上,娱乐做派的泛化,已经不仅在公关界、企业界大行其道了。它对政治、体育等领域的渗透,同样触目惊心。一脸横肉的娱乐明星斯瓦辛格,正在驾轻就熟地运用各种手段来竞选州长。而现在的意大利总理贝卢斯科尼。看上去也越来越象个娱乐人物,自在7月份的欧洲议会上,他把批评意大利移民政策的德国议员比做纳粹集中营指挥官,酿成一场欧洲政坛风波之后,最近他又对积怨已久的司法部门语出惊人。他是这样说的:做法官这种行当,必须要精神紊乱,一定要心理错综失调,他们之所以从事司法工作,是因为他们在人种方面与我们有异。
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摘自:传播 2003年第10期  
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