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论产品适度创新设计


□ 王金广

  | 内容摘要 | 工业设计通过设计创新赢取市场份额,被定义为企业的核心竞争力。本文通过研究创新与适度创新的概念及关系,提出适度必须以市场需求为导向的产品创新设计理念,接着阐述了产品适度创新设计与销售曲线变化的关系,最后提出适用于企业的适度创新产品设计策略。
  [关键词]  产品设计/市场需求/适度创新
  
  
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  中国是制造业大国,但是尚未成为制造业强国。从中央到企业都意识到“中国制造”必须走向“中国创造”。对于企业发展而言,必须走自主创新和设计创新之路,其中设计创新因其产出远大于投入而备受关注。工业设计通过设计创新赢取市场份额,在企业中地位显著,被定义为企业的核心竞争力。
  工业设计的核心是创新,企业靠创新设计赢得市场,从而获得高额利润。康佳彩电曾推出14英寸“七彩小画仙”,色彩缤纷,造型前卫,赢得了市场青睐,利润竟超过21英寸彩电。企业要获得可持续发展动力,提高国际市场竞争力,必须实施以市场需求为导向的适度创新工业设计战略。
  本文首先阐述创新与适度创新的概念及关系,接着指出产品适度创新设计与销售曲线变化的关系,最后论证企业可以沿袭的适度创新产品设计策略,以供企业借鉴、参考。
  
  一、创新与适度创新|||
  
  创新在现代社会中已越来越为人们所熟悉,越来越多的人在各个领域中呼吁创新,这使得它成为一个具有无限生命力的词。
  创新的概念由美籍奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特在1912年德文版《经济发展理论》一书中首次提出。熊彼特认为,“所谓创新,就是建立一种新的生产函数,也就是说,把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。这种新组合包括以下内容:(1)引入新产品;(2)引进新技术,即新的生产方法;(3)开辟新的市场;(4)开拓并利用原材料新的供应来源;(5)实现工业的新组织。”它概括了在产品设计中的创新形式:引入新产品、引进新技术、利用新材料等。
  要理解什么是适度创新设计,首先要明白这个“度”的概念。“度”的概念最早出现在古代的法家思想中,它提出了“不以规矩,无以成方圆”的思想,用法律规范来约束人们的行为,这个法律规范就是我们说的“度”,超过了这个度就要受惩罚。我们做设计也是一样,要把握一个度,避免过犹不及。市场的要求是最直接的需求,所以适度创新设计的“度”就是市场的要求。适度创新设计就是根据市场的要求,对原产品进行适度的改良或者再设计,满足消费者的现实需求或潜在需求,提高生活品质。 ......
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摘自:装饰
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