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论产品适度创新设计


□ 王金广

  | 内容摘要 | 工业设计通过设计创新赢取市场份额,被定义为企业的核心竞争力。本文通过研究创新与适度创新的概念及关系,提出适度必须以市场需求为导向的产品创新设计理念,接着阐述了产品适度创新设计与销售曲线变化的关系,最后提出适用于企业的适度创新产品设计策略。
  [关键词]  产品设计/市场需求/适度创新
  
  论产品适度创新设计图片1
  1→奇瑞QQ汽车
  
  中国是制造业大国,但是尚未成为制造业强国。从中央到企业都意识到“中国制造”必须走向“中国创造”。对于企业发展而言,必须走自主创新和设计创新之路,其中设计创新因其产出远大于投入而备受关注。工业设计通过设计创新赢取市场份额,在企业中地位显著,被定义为企业的核心竞争力。
  工业设计的核心是创新,企业靠创新设计赢得市场,从而获得高额利润。康佳彩电曾推出14英寸“七彩小画仙”,色彩缤纷,造型前卫,赢得了市场青睐,利润竟超过21英寸彩电。企业要获得可持续发展动力,提高国际市场竞争力,必须实施以市场需求为导向的适度创新工业设计战略。
  本文首先阐述创新与适度创新的概念及关系,接着指出产品适度创新设计与销售曲线变化的关系,最后论证企业可以沿袭的适度创新产品设计策略,以供企业借鉴、参考。
  
  一、创新与适度创新|||
  
  创新在现代社会中已越来越为人们所熟悉,越来越多的人在各个领域中呼吁创新,这使得它成为一个具有无限生命力的词。
  创新的概念由美籍奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特在1912年德文版《经济发展理论》一书中首次提出。熊彼特认为,“所谓创新,就是建立一种新的生产函数,也就是说,把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。这种新组合包括以下内容:(1)引入新产品;(2)引进新技术,即新的生产方法;(3)开辟新的市场;(4)开拓并利用原材料新的供应来源;(5)实现工业的新组织。”它概括了在产品设计中的创新形式:引入新产品、引进新技术、利用新材料等。
  要理解什么是适度创新设计,首先要明白这个“度”的概念。“度”的概念最早出现在古代的法家思想中,它提出了“不以规矩,无以成方圆”的思想,用法律规范来约束人们的行为,这个法律规范就是我们说的“度”,超过了这个度就要受惩罚。我们做设计也是一样,要把握一个度,避免过犹不及。市场的要求是最直接的需求,所以适度创新设计的“度”就是市场的要求。适度创新设计就是根据市场的要求,对原产品进行适度的改良或者再设计,满足消费者的现实需求或潜在需求,提高生活品质。
  论产品适度创新设计图片2
  2→适度创新与销售曲线变化关系图
  创新必须以消费者为中心来展开,要仔细对市场进行调研,发现用户的真正需求,然后找到产品与这个市场需求之间存在的差距。从需求探寻灵感和设计切入点,最后把市场的需求转化成实际产品,由此获得优美的销售上升曲线。
  从以上分析来看,传统意义上的创新是指颠覆性的破旧立新,而适度创新是对创新范围的较大拓展,只要有市场并向好的方面改善或改进的,都是创新。适度创新理念鼓励持续改进,精益制造,实现从量变到质变的飞跃。
  
  二、产品适度创新设计的市场价值|||
  
  产品也像人一样,会经历一个由产生、成长、成熟到衰退的生命周期(图1)。它在市场上对应的就是销售曲线的变化。美国著名设计师雷蒙德·罗维说:“最令我兴奋的就是看到产品销售曲线的上升。”很多国际知名品牌在产品研发和适度创新方面的成功经验值得借鉴:如飞利浦设计集团的未来生活方式研究中心、索尼研发中心的研发储备策略、海尔“小神童”产品适度创新的经典案例……这些设计成功的背后离不开对市场现实或潜在需求这个度的精准把握,以及采取适合的产品适度创新设计或全新开发的设计策略,为企业持续创造利润,提高企业的竞争力创造条件。
  论产品适度创新设计图片3
  3→产品设计适度创新体系
  
  三、 构造企业适度创新体系|||
  
  应把创新作为一个体系而不仅仅是产品来考虑,如果把产品作为系统来看,我们可能要以一种更加宏观的视野来考虑创新,企业不仅仅要提高产品的性能,还要考虑整个系统、服务、品牌等各个方面(图2)。在具体的产品设计中,我们应该从以下几个方面来进行适度创新的设计。
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