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透过信仰看商机


□ 陈晓海

  作为与人类文明历史几乎同时出现的珠宝首饰,从古至今一直被视为历史的见证者。它的风格、款式,材质的演变,无不代表了当时社会的文化艺术水平。它是富含时代气息的艺术品,也是学者研究当时历史文化的重要证据之一。信仰无处不在。每个时代都会出现一些代表当时社会信仰,价值观或社会热点的珠宝。如西方经久不衰的十字架、订婚戒,结婚戒等,都表现出对宗教的信仰和当时的爱情观。在我国,人们对珠、玉情有独钟。如早期社会,我们祖先在珠玉之中寄托长生不老的愿望。在清朝,因为乾隆、慈禧对翡翠的喜爱,翡翠被称为“皇家玉”,在当时从皇宫到民间都掀起了一阵“翡翠热”,并延续至今。近期国内热销的如转运珠、生肖挂件、奥运首饰等均属于信仰类珠宝,富含各种各样的信仰价值。
  当鸟巢上空奥运火炬被点燃的刹那,中国的祥云早已随镜头飞向世界各地。在国际友人的眼中,2008年的中国意味着奥运、红色、金镶玉……而在中国人眼里,这个荣耀的年份却被许多天灾人祸所割据,汶川地震、煤矿事故、奶粉事件……一起又一起或自然或人为的灾难,让国人不得不谨慎地欢笑,在悲痛中前行。汶川地震,让无数中国人开始重新审视生命的意义,更多的人懂得惜福、感恩、生活的真谛,在日渐西化的生活方式中找回久违的传统信仰。奶粉事件,让国人集体拷问奶制品行业的诚信机制、道德体系的同时,对于代表希望与未来的婴儿,国人都给予最真挚的祝福。这一切的一切,反映在2008年的珠宝市场,传统黄金饰品、玉石类饰品逐渐热销,一向以情感价值为主的钻饰也以“天使之翼”、“祝福中国”等信仰主题出现,无不表现出中国人对信仰价值的渴望与回归。
  
  时代特征
  
  2008年的中国,经济不稳定、灾难频发,不可避免会给珠宝市场带来一定的冲击。在这样一个最需要举国同心的时刻,珠宝企业能做的事有许多,同时也存在开拓市场的契机。契机从何而来?因为天灾人祸,人们开始祈福、惜福,开始珍惜所有的一切,开始重新思考人生价值,寻求信仰。在这个时候,珠宝企业如能抓住大众核心价值观念进行新品开发,必能创造出中国人所期待的蕴含文化内涵——信仰价值的珠宝。
  如何在现有的珠宝市场中开发新品?我们可以从中西方文化入手进行深入挖掘,而重拾传统文化赋予珠宝的信仰价值,不失为产品的一个开发方向。以信仰价值为产品的核心价值,在中国传统文化中寻找产品设计元素,主题概念来源,结合现代的包装推广手段,最终所呈现的产品必将被打上“08”的时代烙印,成为08中国的有力见证。而企业开发这种新品,既能丰富珠宝市场的产品种类,为消费者提供更多契合他们心理的珠宝首饰,又能通过珠宝弘扬中华传统文化,提高珠宝艺术价值,还能在行业提高企业的美誉度。
  
  价值挖掘
  
  中华民族上下五千年积淀的文化,是珠宝企业拥有许多可以挖掘的瑰宝。产品设计方面可以从图腾、宗教等传统文化方面进行设计开发。从卡地亚的熊猫珠宝表到TfFFANY的熊猫吊饰,国外著名珠宝品牌不约而同选用“熊猫”为创作元素代表中国。除了熊猫,我们可以从图腾中开发更多产品款式。传统的图腾,如龙凤手镯,自古以来就是我国珠宝设计的主要元素。随着奥运吉祥物福娃的出现,福娃的原型鱼、藏羚羊等动物图腾也让人们有了新的认识。鱼在中国传统文化中象征繁荣与收获,藏羚羊则代表健康,也寓意吉祥。如果设计珠宝时能在产品中融入鱼和羊等动物的纹理、造型,不失为新品开发的一个方向。至于生肖饰品,更是运用动物图腾突出珠宝信仰价值的传统珠宝。
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