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手绘POP海报的版式与消费者心理


□ 黄 菁

  收稿日期: 2006-09-28
   作者简介:黄菁(1976-),女,苗族,广西桂林人,武汉科技大学中南分校艺术学院教师 。
   (武汉科技大学中南分校 艺术学院,湖北 武汉 430223)
   摘 要: 手绘POP海报属于POP广告的一种,形式活泼多样。随着现代零售商业的迅猛发展,手绘POP海报作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用,在商品第一售卖时间中起着越来越重要的作用。制作手绘POP海报必须了解POP广告对顾客消费心理所起的作用,注重版面编排,抓住顾客的心理,引导顾客接受广告内容,从而产生良好的广告效果。 
   关键词: 手绘POP海报;版面编排;消费者心理 
   中图分类号: F713.80 文献标识码: A 
  
  大多数人都知道电视、广播、报纸、杂志广告,但是对POP广告了解的人就不多了。什么是POP广告呢?POP就是“售点广告”,是从英文“Point of Purchase”的第一个字母来的,我们简称为POP广告。从广义上来讲也可以称其为“店头广告”,是指在零售商店的周围、入口和内部,以及其他购买场所所设置的广告物。比如商店的牌匾,店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告,条幅,商店内部的装潢、陈设、招贴广告、服务指示、店内发放的广告刊物,进行的广告表演以及广播和录像广告等等。如从狭义上讲,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜,在商品周围吊挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒介。不管从哪一个定义上来看,POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告,是和商品售卖地点紧密结合在一起的,形式多样,不拘一格,是以销售商品为主要目的的。 
  最早的POP广告兴起于三、四十年代美国的超级市场和自助零售商店的店头广告,最早出现于药房——这种药房兼具杂货店和药房的功能。1939年,美国POP广告协会正式成立后,POP广告获得了正式的地位。在美国超级市场迅速兴起的这种以推销商品,吸引消费者为目的的新的广告形式,60年代后就迅速推向了全世界。我们国家现代的POP广告形式主要是以日本为模式。60年代日本经济腾飞时,被日本人模仿后又发挥的POP广告种类,结合了日本卡通的风格,夸张幽默轻松的形式加上特有的汉字作为沟通,日式手绘POP就逐渐被其他汉字文化区域引进。我们国家从80年代开始,POP广告才得到较快的发展。 
  90年代中后期,随着商品经济的迅速发展,现代零售商业的迅猛扩大,POP广告在商品第一售卖时间中起着越来越重要的作用,受到了广泛的重视,其中的手绘POP,也成为了一门新兴的职业。作为短期促销经常使用的手绘POP,由早期十分简单,不重视美观仅在乎告知商品讯息的文字POP,逐步形成了一种手绘POP文化。大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上,色彩丰富吸引人们的目光。手绘POP的这种活泼新颖的形式也受到年轻人的喜爱,从而除了在商业上应用之外,校园内也流行起运用POP的手法制作的海报来表现社团活动、学会宣传、校际活动的通知等。手绘海报也由最初的“大字报”时期变型成为文图并茂的“图文看板”,作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。  ......
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摘自:中南论坛
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