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“网络电视台”大潮涌动



  现在惟一可确定的是,未来的媒体形态一定是基于网络、跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的一个超级媒体平台,这一平台不仅会把传统媒体一网打尽,还会不断有新媒体添加进来。电视台在进入新媒体领域时,必须意识到这一点
  
  由于上线后访问量巨大,中国网络电视台(CNTV)的CBOX客户端曾一度瘫痪,无法提供服务。CBOX如此受欢迎,据说其中一个原因是由于直播星进行空中软件升级后,4000万台左右的山寨机顶盒,近亿直播星观众现只能收看到12个台。于是部分人选择通过CBOX来观看央视各频道和地方卫视的电视台节目,因为即使是在大规格的显示屏上,CBOX的高清模式可以提供不亚于普通有线电视的收视效果。
  
  CNTV引领潮流
  
  截至截稿,在alexa国内网站流量排名中,CNTV.cn推出短短数天排名已经达到第351位。如果作为商业网站,这绝对是一个梦幻般的开局。但CNTV似乎就是要和普通的视频网站做一定程度上的区分。因为,CNTV在启动仪式上选择的用语是广电业内人士所熟悉的“开播”,而非互联网业界惯例的“上线”。
  从架构上来看,CBOX是CNTV的网络电视客户端,“爱西柚”主打在线直播和点播,“爱布谷”则侧重于视频上传与分享。这几乎涵盖了目前互联网视频分发的主要模式。在内容布局上,看不出CNTV与其他视频网站的本质区别。但CNT按内容类型纵向设置了新闻台、综艺台、搜视台、播客台,还计划于1月18日开播电影台、电视剧台、纪录片台、财经台等,而健康、气象、家居等若干生活服务类专业台,以及针对国外受众的多语种台也正在筹备当中。“从中我们可以看出,CNTV其实就是一家电视台,互联网只是一条主要通道。内容虽然依托于央视,但又有着独立的节目采编和制作团队。随着日后发展,CNTV自身的内容特色将逐渐凸显。”中广互联CEO曾会明这么分析CNTV的实质。
  除了CNTV,地方广电众多“网络电视台”也纷纷开播和上线。湖南卫视金鹰网推出芒果TV、浙江广电集团新蓝网开始测试、深圳广电集团也将发布S1979.COM,江苏广电、上海文广、云南电视台等广电机构也纷纷准备近期推出自己的网络电视台。
  电视台集体性进入网络电视领域。在“国”字头队伍发力的逼迫下,商业视频网站也开始向“网络电视台”转型。
  几乎与CNTV开播同时,pplive启用了pptv.com的新域名,并借此进一步强化自己所要阐释的“电视的互联网化”定位。新浪、SOHU等门户网站也在对视频业务频频进行调整,百度日前也宣布组建独立的网络视频公司,刚刚改版后的网易视频宣布自己要定位在网络电视台。网易总编辑李甬就表示,网易的网络电视台是要对传统视频内容重新筛选、整合和包装,碎片化后进行重新包装,通过分类、组合和排序,形成网易视频独特的价值观和审美标准。
  不过也有广电业内人士对于李甬的网络电视台理念并不完全赞同。
  “商业视频网站现在有高水平的视频节目自制能力和专业团队以及经验吗?”云南电视台爱上网络有线公司公司总经理杨于明质疑道。杨于明还认为,在还没有取得节目内容制作采编资质、具备相应能力的情况下,依靠集成和改编电视台内容的视频网站,称不上是真正的网络电视台。
  对于网络电视台兴起后,将给网络视频行业带来哪些实质性的改变,李甬和杨于明的判断倒比较一致,那就是视频分享网站或将受到很大冲击。“正版、海量、清晰和流畅已经成为目前互联网视频的入门级条件。”李甬说。“视频分享类网站会迎来政策、版权、盈利模式等问题的多方夹击。”
  优酷、KU6、土豆等视频分享类网站在积极应变,一方面开始对内容策略进行调整,加紧实施内容的正版化,另一方面也在积极尝试寻求更多战略资源。例如向央视这样的优质版权资源提供方靠拢,在资本市场上继续寻找更多的机会等。
  
  网络电视台去向何处
  
  CNTV在网络视频领域的宏大布局,引发了人们对于CNTV是“集大成者”还是“大集成者”的议论。而有意进入网络视频的地方广电机构,虽然有意复制CNTV的技术与业务框架,但几乎都不打算像央视那样做一个大而全的网络电视台。
  “S1979.COM所要坚持的是深圳广电的核心优势和特色。”深圳广电集团副总编辑李也平说。S1979.COM将主打新闻资讯、服务性信息、品牌节目等。与深圳类似,云南爱上网络的网络电视台也是打特色牌——主打人文地理。据了解,湖南金鹰网芒果TV、浙江的新蓝网、SMG的网络电视,其各自诉求点分别为娱乐、综艺、新闻,这也是他们各自擅长的领域。
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摘自:综艺报 2010年第01期  
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