互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

财经公关复兴的“致命伤”:理性缺失


□ 潘 飞

在度过了灰暗的2004年后,财经公关在2005年中期迎来了“重生”的契机。伴随着中国股权改革的步伐,上市公司对投资者关系管理的需求将激增,这势必会催生市场对财经公关的重新期待。面对这些,一些业内人士甚至喊出了财经公关机会前所未有,复兴水到渠成的豪言壮语。
平心而论,从财经公关存在的那一天起,它便不缺少机会。相反,财经公关缺少的是理性思维和自我审视的勇气。在“豪言壮语”面前,让宣亚品牌实验室再次看到了与财经公关自身属性不符的浮躁。可以说,财经公关如果不能够摒弃自身的浮躁,股改所带来的机会恐怕只能是一场飞蛾扑火的“美丽”故事。

攻关PK公关,价值观迷失

作为一种新兴的市场力量,近年来财经公关依托证券融资的汹涌浪潮,实现了超常规发展,然而速度的背后却是以牺牲财经公关的“健康”为代价。在经历了迷茫前行后,财经公关真正名声鹊起却源于“王小石受贿”事件,这位前监管部门发审委的副处长被检察机关带走后,留下的是他与财经公关公司合作的种种消息和社会对财经公关的拷问。
“王小石事件”无疑于一记重拳,将原本就底气不足的中国财经公关击入了谷底。一时间,财经公关的公信力与其所具有的价值受到了严重的质疑。就这样,一个在国际上正源清流且备享盛誉的高端行业,却在中国轻而易举的遭到了颠覆。
这个几乎涉及整个行业的风波,所映衬出来的问题绝非仅仅是人员素质差、服务层次低所能涵盖的,问题的源头更多的在于一部分公关从业者对财经公关的扭曲。不客气的说,这是中国财经公关价值观的迷失。正是因为它的迷失造成了一个应该被市场充分尊重的行业步入了歧途。
从本该帮助企业与投资者之间建立沟通桥梁为使命,到利用“潜规则”投机取巧为自身谋取利益。从原本的运用传播策略与工具帮助企业实现融资为目标,到利用人性弱点展开人际“攻”关为手段。国际通用的行业准则在中国遭到了一部分中国财经公关从业者的扭曲。

股改之路 = 复兴之路,冲动的错位

财经公关最近“热闹”起来了。在股改大旗的推动下,新的财经公关公司在不断的成立,此前沉默已久的财经公关公司的业务也变得“红火”起来了。此外,在中国有“根据地”的国际公关“大鳄们”也坐不住了,我们先是看到了国际公关公司凯旋先驱“寻觅”了一位在业界颇具知名度的资深财经公关人,在中国全面负责财经公关的业务拓展。之后,又就传来了一则收购的消息:在内地有着良好业务基础的香港财经公关公司PRASIALTD(iPR)成为了奥美一员。
可以确定的是,财经公关的这些变化都或多或少的与股改有关,他们都是股权改革的“觊觎者”。尤其是前两者,新公司的成立,主要瞄准的就是上市企业的投资者关系管理业务。原有公司的“红火”,更是始于股改,据了解,其中一部分公司已经作为财务顾问参与了第二批试点上市公司的股
改。
股权改革的启动,给财经公关公司带来的机遇是人所共知的,而财经公关对股权改革作用也是巨大的。因为财经公关不仅能够起到降低对价成本及融资成本的作用,而且还能使上市公司的发展战略得到投资者认同。面对这种需求关系的高度契合,财经公关通过股改复兴似乎成为了一种必然。
然而据宣亚品牌实验室观察,事实却并非如此。作为国内公关业为数不多专业财经团队,宣亚国际公关财经团队的负责人王丽娜女士表达了这样的观点:“对于中国财经公关公司而言,股改是一件新鲜事物。股改对于财经公关的专业性要求很高,不仅要求财经公关公司在股改知识、深度分析上面的能力,而且还需要其在资本市场、企业战略等方面有深厚的认识及敏锐的嗅觉。客观来讲,作为曾经历迷茫的中国财经公关而言,能否达到以上要求,还是一个大大的问号”。
此外,“王小石事件”带来的“后遗症”与疑问也在阻碍着财经公关的“复兴大业”。这使得很多公关公司宁愿停留在为金融品牌提供专业的传播服务,也不愿意轻易涉足股改及企业上市的服务内容,在他们眼里,如果以往的潜规则不彻底消失,一旦涉入,会侵害公司的“价值观”。而现在,股改大旗能让让财经公关的曾经迷失的价值观回归呢?
面对疑问,无论是对于刚刚开业的新公司,还是已经开始初步介入股改的“老”公司,都必须要清醒地认识到:充满机会的股改之路不等于财经公关的复兴之路。

迷失者 VS 复兴者,让财经公关回归理性

那么,机会面前,如何将财经公关这个昨天的“迷失者”,变成今天的“复兴者”?
宣亚品牌实验室认为,要想完成这种角色的转换,除了把握住这次股改机会外,财经公关要以自我为突破口,树立正确的价值观,对以往的不足之处进行完善,这才是恢复其公信力,复兴财经公关的根本。依宣亚品牌实验室看来,财经公关的复兴之路,需从“一扬一抑”中开始。“扬”主要是让财经公关找到其正确的位置,挥发光芒;“抑”则要摒弃财经公关以往存在的陋习及不足之处。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2005年第11期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016