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汉字在平面设计中的价值


□ 邓艺梅

  当下,汉字在平面设计中的重要价值重新受到关注。汉字在创造过程中,形象、符号的选择、形体之间的关系构成,都受制于一定的思想原则与审美观念,其中的书法与印章艺术,更是带有鲜明的民族特色。汉字“六书”的创造性思维与方法,对平面设计有着积极的启示和借鉴作用,其结构、图形化、标识化及意象等,在新时代设计中被赋予了更丰富的内涵和价值。
  现代平面设计的创意已经上升为一种文化思维,风俗习惯、审美意象、哲学思想等会直接反映在设计中。汉字在创造、演变中积累了汉民族对于客观世界的认识和表现方式,成为中国的视觉符号。其传达的不仅仅是一种字面信息,还包括更深邃的文化观念、思想意识。靳埭强、韩家英、刘小康等设计师通过对汉字的创造性妙用,创作了独具中国文化意味的作品,成为一种文化身份的识别符号。
  汉字的创造是创造“形、义”的过程,是一门视觉审美艺术,在点、线、形的选择与构成中很自然地注入了汉民族特有的审美追求。汉字点的运用,是抽象指示;线的直、曲、长、短,撇、捺、折、勾等,形成静止、流动、庄重、自由的丰富变化;笔画、字形的安排及空间的间架与结体都造成字不同的形、意、势。古人造字“仰则观象于天,俯则观法于地,视鸟兽之文与地之宜,近取诸身,远取诸物”(《周易·系辞下》),正视、俯视、仰视、侧视、剖视、透视等造型方法运用得淋漓尽致。对称、对比、重复、协调等汉字结体形式,蕴含着中国人独特的审美理想,成就了汉字的美学价值。
  对于汉字,我们不能只停留在表面的运用和单纯的字体设计上。汉字是东方文化的一种视觉传达,在其创造过程中象形、抽象、造型、观察、求简等思维模式体现了中国人的造物观,汉字“六书”(象形、指事、会意、形声、转注、假借)与现代平面设计创意中的形象思维、抽象思维及创造性思维极为相似。象形字描摹客观事物的形状,抓住其本质特征,细节、局部的取舍恰倒好处,是一种对形的特征的表达。平面设计中经常运用形象思维,采用动物、植物、人物、自然等现实形态为设计元素进行图形化、标识化的再创造,塑造出有艺术感染力的、鲜明而又有亲和力的视觉形象。抽象思维是把直观的东西通过抽象概括,使人的认识由感性上升到理性。汉字为表达抽象的概念,出现指事字、会意字。现代很多抽象的标志符号也是用指事的手法,如禁止、前进、暂停、危险等公共指示符号等。会意字是把单体汉字合并产生新的字义的方法。标志设计中常常把两个或几个汉字运用减法的设计组合成一个新的符号,不仅简洁,还包含了丰富的意义。创造性思维指打破常规、开拓创新的思维形式,是思维形式的综合运用。当汉字仅靠形象、抽象不能表达所有意义的时候,就通过种种联想、重建、组合等方法创造出新的形式。汉字形声字一半形(义)符,一半声符,各表义音,是运用既有的字组合成新字,它是声之象与形之象的融合,具有深层表意功能;转注字是分类互释的运用汉字;假借字是借用已有的字,表示同音而不同义的字,是一字多用、一字多义的方法。在平面设计的视觉形式中,经常通过联想、组合、置换等创造出新的形象与事物;运用色彩或辅助图形来分类进行系列化设计;运用谐音寓意吉祥如意,借用图形表达象征意义,所有这些都是综合的创造,是创造性思维的重要形式。此外,汉字由图画到符号的简化、规范的过程正是现代标志设计的常用手法。中国人在造字、用字过程中的直觉与辩证的传统思维方式都显示了古人观察、综合、概括、表现的智慧与审美情趣,对平面设计有重要的借鉴与启示。 ......
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摘自:文艺研究
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