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《关于爱》的赢利模式


□ 王 陈

《关于爱》的赢利模式图片1
成功的制作

《关于爱》是天津电影制片厂(以下简称“天影”)去年的得意之作。他们与日本电影眼株式会社联合摄制出品的这部影片,总投资超过1000万元人民币,其中天影投入1607/元,其余皆为日方投资。作为中国方面唯一投资方,天影享有《关于爱》在中国内地的所有收益权,其中包括影片发行权、DVD版权、电视擂出权等等。在去年华表奖评选中,《关于爱》获得了优秀合拍片奖。对于天影来说,这绝对是一个无心插柳的结果。天影去年的重点项目是由倪萍主演的电影《两个人的芭蕾》,为此他们投注了许多精力和大量投资,然而这部影片没有得到华表奖评委们的青睐,反倒是《关于爱》给了天影人一个意外之喜。《关于爱》的获奖也使得天影创纪录地连续十三年都在华表奖上有所斩获。天影副厂长任唤起说,投资《关于爱》这种合拍片的经验,给了天影很大的启发。160万的投资对比1000万的大制作,小投入大产出,无异于“四两拨千斤”。
《关于爱》证明了天影在选材上的眼光。当初日方拿着几页纸的剧本提纲找上门来的时候,正逢中日关系的敏感期。剧本提纲讲述了三对中日青年,虽然语言不通,但都在日常生活中产生了感情,这是三个浪漫而又美好的故事。天影人觉得,无论政治气候怎么变化,中日两国人民世代友好,这样的主题是永恒的。再加上影片时尚、清新的都市气息,以及日方丰富的制片经验,他们认为,这是值得一做的项目。
《关于爱》由三个小故事组成,它们分别发生在东京、台北和上海。拍摄“上海篇”时,天影振出自己的制片人,他们见识到了日方先进的管理带来的高效率。其中一个细节是,摄制组纪律严明,演职员每天睡觉、起床的时间都有严格规定,大家也都能自觉遵守。而日方在细微之处的体贴,也让天影人很感动。“东京篇”里有一个女配角只有一场戏,在介绍她自己的时候,日方特意为她加了句台词,“我是生在天津,长在上海”。而这句话在原剧本里是没有的。
《关于爱》成功的合作经验让天影这样一个小厂一下子成了外方投资人眼中的“香饽饽”。任唤起说,现在常有外方投资人拿着剧本过来要求合作,如果天影对他们拿来的剧本不满意,他们就会说,“那你们有什么好本子?”总之就是“要合作”!可以这样说,如果单纯从制作角度看,《关于爱》绝对是一部“让人欢喜”的好作品。可是电影从来都不是供制作者自我欣赏的小众艺术品,它要走向大银幕,让尽可能多的观众看到,就有一个无法越过的坎儿,那就是发行。而《关于爱》的发行放映,却是一个让人高兴不起来的过程。

尴尬的发行

今年4月4日,《关于爱》在北京举办了首映式,宣布4月7日全面公映。当天,北京的许多媒体都刊发了这条消息,然而在接下来的日子里,这部电影很快从人们视野里消失。《关于爱》的话题是如此之少,以至于很少人关注它,更少人会去谈论它。4月11日,正应该是影片热映的时间,用“百度”搜索“关于爱”,和影片有关的内容翻来覆去只有三条:一个是影片的内容简介,一个是李小璐(“上海篇”女主角)凭此片获得罗马尼亚电影节最佳女主角奖,一个是李小璐拍片期间体验生活以及被水淋的所谓花絮。与此“相映成趣”的是,北京新影联院线4月11日的排片表显示,当天放映《关于爱》的唯有搜秀影城一家电影院。
任唤起回忆在北影厂华夏楼举行的首映式,当时从楼下到楼上都贴满了《关于爱》的海报,到场的有四十多家媒体。他被围在中间,不停回答问题。如今这般冷清的放映状况,他也摘不慵。任唤起很无奈,因为他对影片的发行无能为力。与国营大厂以及大型民营影视公司相比,天影这样的小厂没有能力发行自己的影片,《关于爱》也不例外。天影将《关于爱》的发行全权委托给华夏电影公司和中影集团公司,这样做,可以把影片的投资风险降到最低。在影片的发行过程中,天影不用再掏任何的发行费用,相应的,它也没有权力左右发行方的发行策略,它的权利只是按照一定比例享有影片扣除发行费用后的票房分成。
现在看来,《关于爱》的发行方采取的是一种小投入的发行方式。为什么北京只有那么少的影院在放《关于爱》,任唤起解释说,那是因为华夏并不十分看好这部电影,而制作一个拷贝就要7000-8000元,因此只准备了五个拷贝。这五个拷贝会在全国各个城市问轮流放映,希望能通过这种长期放映累积一定的票房。记者问在完全没有宣传的情况下,会有多少人进影院看这部电影,任唤起说一切都不可知。不约而同的,中影集团也准备长期放映,因为是在数字电影院放映,没有拷贝的限制,中影打算在全国187块数字银幕上全面铺开。如果这一点能实现的话,应该会有一个乐观的结果。
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