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论视觉识别中的理性手法


□ 叶明辉


论视觉识别中的理性手法图片1
当下企业形象设计的主要策略,是以视觉识别的整体设计为主体而导入推广的——即所谓的美国式CI模式。在欧洲,CI视觉识别手册主要被称为是企业、机构或某商品之形象的风格化设计手册。
由于欧洲如德国、英国和北欧各国的设计有着严谨或理性化的历史传统,因此,理性的可操作性手法较为多见,并影响着企业、机构或某商品之形象的风格化设计的思维和创意。
首先,我们从标志设计中可看出很多理性设计方案。
汉城艺术中心的图形明显是在网格法中获得灵感的。该图形在诸多方格切割的半圆中,巧妙地组合成一个以“S”形为中心的发散骨格,参差不齐的图形似无规律又暗含章法,有非常强的构成感和现代感。
网格法源于俄国构成主义、荷兰“风格派”及包豪斯时期的构成风格,特别是瑞士现代派的一个设计流派,并广泛应用于今天的平面设计领域。它以严谨的理性分区原理,使平面设计增添了一种可量化的、可操作性较强的设计手法。用中国设计师通俗的话来讲,就是找画面关系,找布局框架等等。如阿迪达斯著名的“三条杠”图形呈现有序排列的理性风格,极符合鞋型特征;下面的合成字体的笔划与标志有着严谨合理的整体关系,绝非随意而成。
当然,立是为了破。大的规则或大关系的建立,并不意味着死板的教条或墨守成规。人们一提起网格法,往往会联想到许多死板僵硬的报纸杂志等版面编排。实际上优秀的理性化设计是不拘一格的。在量化中反量化,在骨格中破骨格,往往更能使图形在严谨之中又不失于生动。以阿迪达斯著名的三条杠为证,它们并不是整齐划一的图形排列。而在汉城艺术中心标志中,有章法又暗藏在似乎无法则的设计之中。在以网格法设计的诸多优秀的平面设计中,我们也可体验到许多这样的大立大破的案例。
在视觉识别设计的应用系统中,往往需要以标准化的图形、尺寸、色彩等来规范视觉行为,所以量化性、理性化手法必不可少。除此以外,我们还可用网格性辅助图形(象征性图形),用以丰富、充实和加强象征性标志的表现力。
在视觉识别中的辅助性图形通常有两种设计方法,一种是在标志原型上加以变化所得 ;一种是另辟蹊径。那么通常在后一种思路的设计中,用网格性辅助图形是较为有效的手法。
在日本兄弟集团的视觉识别设计中,我们可见到这样出色的网格性辅助图形的设计个案。而这种设计思路,往往在视觉识别设计中,被设计师或多或少地忽视了。日本兄弟集团是生产复印机的世界知名企业。该公司的象征图形是强有力的节奏图案,颇有复印机的复制性,视觉冲击力很大。该图形结合合成字体Brother,产生了刚柔相济、大小对比的良好效果,令人耳目一新。马自达集团的象征图形设计也有异曲同工之处。
用网格法来进行图形设计,是一种可行的设计思路。它是感性思维与逻辑思维的结合,也从这一角度,昭示着平面设计与工业设计、环艺设计、服装设计等一样,都具有横跨文理的边缘学科特性。此外,设计师在对图形进行较为严谨的理性推敲之中,能够不断使之更为合理有序和不断完善,还可以使特定的图形在应用推广中系统化、规范化。实际上,在专业院校的“三大构成”基础课训练中,就有着许多理性手法的二维或三维的试验,那么如何更好地将这种训练与实际的专业设计紧密结合,是一个非常有意义的课题。
论视觉识别中的理性手法图片2
从形式感上而言,知觉的快感来源于单调和混乱的适当均衡。欧文·琼斯(Owen Jones)在1856年的《装饰基本原理》中提出 :“最难辨认出的均衡是最美的”,他从知觉心理学方面,在一定程度上揭示了形式美的来源。贡布里希在《秩序感》一书中认为:“很容易被人感知的图案会让人觉得单调乏味。当预期的图式出现在我们的视野里时,我们的注意力是不会被它所吸引住的,这种图式里的结构就会沉到我们的意志阀限之下去。”同时,他认为,信息论理论似乎比格式塔理论在心理学研究方面更有前景。因为在信息传递技术中,信息量的大小是根据意外程度的高低来衡量的,所谓出人意料而又在情理之中。用信息论者的话来说,预期到的就是“多余的”。审美快感来自于对某种介于乏味和杂乱之间的图形的观赏。乏味是预料之中的“多余”,难以感人或引人注目的;杂乱则是过于“意外”或令人费解的。
在VI 设计中,设计师如果只重标志的设计,而对其他部分的设计不加以全力推敲,往往使一个系统工程变得简单化和枯燥乏味。尽力提高视觉识别设计的传达效果,为此不惜绞尽脑汁,应该是设计师们的终极追求。当今时代,企业或机构形象力上的竞争已到白热化地步,如果挖掘出一个良好形象的最大潜力,并使之饶有新意和创意,并有着丰富多彩的信息容量和隽永的意味,将会使企业和设计师取得“双赢”。
当然,平面设计的手法,除了网格法之外,还有古典风格、感性直觉风格、光效应等,在视觉识别设计中,理性设计手法并不是惟一的设计思路,理性为主的设计也绝不能离开直觉判断的创造力,同样,以感性直觉设计为主的设计,也需要理性光辉的投射。

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摘自:装饰 2004年第02期  
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