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论药品包装设计的审美趣味


□ 柯建军

  内容摘要:本文研究分析了“药品”包装设计与消费者市场的相互关系,阐述了“药品”包装设计审美趣味的三种因素:人性与人情、性能与语言、材料与应用。
  关键词:药品包装 审美趣味
  
  所有的商品包装设计都是在创造美,它既帮助商品获得消费者的青睐,又为生活增添了美的光彩。药品虽然是一种特殊的商品,但随着我国经济的迅速发展,人民的生活质量不断提高,更需要对产品进行精心包装、注重审美趣味。
  医药产品包装设计师的审美趣味最终要体现在包装设计上,但能否表现好,则又完全取决于设计师的主观努力。设计师应该把着力点主要放在以下三个因素上:
  
  1. 尊重消费者的感情,注重对人情、人性的把握
  药品是给人治病,免除或减轻病痛的特殊商品。当消费者带着焦虑、急切、企盼的心情进入医院或药店时,他最需要的是什么?是人性化的关怀与便利的引导。这不只表现在医生和售药者对消费者的态度上,还表现在药品包装设计上,主要是产品设计的识别度与说明的准确度。如需提醒儿童、老人、孕妇注意安全,就在包装上提示“将药物放在儿童不能触及的地方”、“老年人慎用”、“孕妇忌用” 以及明确醒目的药品通用名与患者使用人群的类别等的表述。要“想消费者所想,急病人所急”,缩短药品与消费者的距离,给人一种亲切感及可信度。从2006年6月1日起,国家食品药品监督管理局明令“药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体与颜色不得比通用名更突出和显著,其字体以单字面积不得大于通用名称所用字体的二分之一”,以防止商家过于宣传其品牌而忽视对药效的说明。此外,医药产品包装设计的色彩,也是形成消费者生理与心理疗效的重要因素,设计师需要根据药品功效的不同,选择具有不同象征意义的色彩,给消费者以放心、舒服的感觉。
  
  2. 从药品的性能、特点出发,注意发挥包装设计语言的作用
  药品包装设计有其特定的语言,概括讲主要有三方面,即文字、色彩、图形,它们的作用在包装设计中都应得到充分的发挥。
  药品包装中的文字是药品包装设计中最主要的语言,通过它向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息。因此,设计师对文字的使用需要精心选择、独特构思、合理编排,以期达到简明、醒目、美观的效果。
  中药是我国的传统药品,因此,中成药的包装设计一般采用传统的书法艺术来表现,还可借用中国古代文字的排版形式,这样就很好地增强了药品的传统色彩。这方面的例子很多,诸如北京的百年老店“同仁堂”、“千芝堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等,无不以独特的汉字形体作为该企业的特定商品标识。
  同中成药包装设计形成明显对比的是西药包装设计采用的现代字体的变形处理,选字灵活、简约大胆,排版活泼,充满动感,充分体现汉字与拉丁字母的现代艺术魅力,以高水准的字体形象塑造出了优秀的商品包装设计的品牌形象。 ......
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摘自:装饰
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