互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

论药品包装设计的审美趣味


□ 柯建军

  内容摘要:本文研究分析了“药品”包装设计与消费者市场的相互关系,阐述了“药品”包装设计审美趣味的三种因素:人性与人情、性能与语言、材料与应用。
  关键词:药品包装 审美趣味
  
  所有的商品包装设计都是在创造美,它既帮助商品获得消费者的青睐,又为生活增添了美的光彩。药品虽然是一种特殊的商品,但随着我国经济的迅速发展,人民的生活质量不断提高,更需要对产品进行精心包装、注重审美趣味。
  医药产品包装设计师的审美趣味最终要体现在包装设计上,但能否表现好,则又完全取决于设计师的主观努力。设计师应该把着力点主要放在以下三个因素上:
  
  1. 尊重消费者的感情,注重对人情、人性的把握
  药品是给人治病,免除或减轻病痛的特殊商品。当消费者带着焦虑、急切、企盼的心情进入医院或药店时,他最需要的是什么?是人性化的关怀与便利的引导。这不只表现在医生和售药者对消费者的态度上,还表现在药品包装设计上,主要是产品设计的识别度与说明的准确度。如需提醒儿童、老人、孕妇注意安全,就在包装上提示“将药物放在儿童不能触及的地方”、“老年人慎用”、“孕妇忌用” 以及明确醒目的药品通用名与患者使用人群的类别等的表述。要“想消费者所想,急病人所急”,缩短药品与消费者的距离,给人一种亲切感及可信度。从2006年6月1日起,国家食品药品监督管理局明令“药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体与颜色不得比通用名更突出和显著,其字体以单字面积不得大于通用名称所用字体的二分之一”,以防止商家过于宣传其品牌而忽视对药效的说明。此外,医药产品包装设计的色彩,也是形成消费者生理与心理疗效的重要因素,设计师需要根据药品功效的不同,选择具有不同象征意义的色彩,给消费者以放心、舒服的感觉。
  
  2. 从药品的性能、特点出发,注意发挥包装设计语言的作用
  药品包装设计有其特定的语言,概括讲主要有三方面,即文字、色彩、图形,它们的作用在包装设计中都应得到充分的发挥。
  药品包装中的文字是药品包装设计中最主要的语言,通过它向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息。因此,设计师对文字的使用需要精心选择、独特构思、合理编排,以期达到简明、醒目、美观的效果。
  中药是我国的传统药品,因此,中成药的包装设计一般采用传统的书法艺术来表现,还可借用中国古代文字的排版形式,这样就很好地增强了药品的传统色彩。这方面的例子很多,诸如北京的百年老店“同仁堂”、“千芝堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等,无不以独特的汉字形体作为该企业的特定商品标识。
  同中成药包装设计形成明显对比的是西药包装设计采用的现代字体的变形处理,选字灵活、简约大胆,排版活泼,充满动感,充分体现汉字与拉丁字母的现代艺术魅力,以高水准的字体形象塑造出了优秀的商品包装设计的品牌形象。
  在使用文字语言时,由于药品包装本身规格较小,又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排,既便于消费者识别,又具有主次视觉秩序的设计美感,且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。
  药品包装的色彩是药品整体视觉的形象色,不同的色彩代表不同的药品价值及视觉功效,它首先引起消费者的注意,是药品包装设计中最有影响力的因素,对医药产品的销售、宣传、品牌形象的建立起着关键性的作用。
  为了充分发挥色彩语言的作用,设计师要在熟悉药品功能的前提下,合理选择和运用适当有效的色彩。不同的色彩往往有不同的象征意义 :蓝色象征科技与未知的世界,绿色象征和平与生命,红色象征热情与滋补,橙色象征兴奋与收获,黄色象征轻松与安全,白色象征洁净与高雅等等。因此,在设计中往往是安眠安神类药品用蓝色,止痛镇静类药品用绿色,健胃消食类药品用橙色,保健滋补类药品用红色,轻松排便类药品用黄色。在医药产品包装设计中,要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心理接受制宜、因时尚审美趣味制宜的原则,并重视创意。因此,医药产品包装的色彩设计能把药品的药理属性和温馨的关怀紧密结合在一起,确定外观印象与内在品质统一的认知,培养医药产品包装设计的审美意识,有利于赢得消费者的信任与好感,既安全又可靠,树立产品在消费市场的品牌形象。
  药品包装的图形设计主要运用构成的手法,采用具象图形或抽象图形,传达药品信息。一般来说,西药多采用抽象图形,它用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些独具现代美感的产品形象,常能给人留下很深刻的印象。如美国SAMMY牌止咳糖浆,在纯白的底色上面有三个绿色侧面脸的轮廓图形,象征健康,给人以值得信任、有益健康的心理感受。总之图形语言的设计与选择,必须与药品的医药特性、地域文化、审美趣味与时尚相关联,不可缺少视觉艺术的个性创意。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016