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两岸媒体传播模式中的理智与情感


□ 杨 静


近日各大媒体对台湾政党领袖连战宋楚瑜大陆行的密集报道,使得五一黄金周变成名副其实的连宋黄金周。对两岸媒体传播模式的比较,连宋大陆行是一个难得的窗口。其中较为具有代表意义的是两岸电视新闻议程设置的比较。大陆的电视新闻通常比较严肃、正统,政府官员、政治活动和会议的新闻居于主导。而在台湾,电视新闻的娱乐性更高。近日凤凰卫视节目中一位台湾嘉宾介绍说,在宋楚瑜大陆行时,台湾某电视台的头条新闻是一位自杀的台湾笑星倪敏然葬礼的消息,30分钟的新闻中倪敏然葬礼的新闻占去了将近20分钟。
在新闻信息的选择上,台湾的某电视台无疑是以受众的趣味为关注点和出发点的。那么大陆民众是否也关心一些庸俗的新闻呢?答案是肯定的。这可以从新浪网、搜狐网推出的热门排行(点击)榜中得以清晰展现。就在笔者撰文的此刻,新浪网的头条新闻为胡宋发表会谈公报, 宋楚瑜离京返台,而新浪热门排行综合榜的当日前三条热门新闻却分别为揭5.18人民币升值之谜 外汇交易市场改革成信号,小胡同上演二人转 演员做出各种下流动作(组图),女子约会网友遭迷奸 接受记者采访后失踪。我们很难想象,如果新浪网向台湾的某电视台看齐,以受众趣味为最重要尺度作为新闻选择和传播的标准,那么许多人打开互联网首页时会看到怎样一幅景象?
但从另一个角度看,台湾电视新闻的人性化和人情味处理也是值得借鉴的。例如东森电视台和TVBS对连宋大陆行中真情落泪的浓墨渲染、对熊猫是否赠台湾的悬疑与追踪、对大陆民众万人空巷欢迎的热情关注,都是吸引台湾大众民意和同情的传播利器。相对于此,我们可以检讨此前台海危机时大陆媒体惯常采取的手法:例如请专家点评台独死路一条、社会团体召开研讨会批判台湾当局倒行逆施等等,恐怕既难以引起台湾民众的兴趣,还可能引来更多误解和敌意。正如《经济观察报》社论中对两岸民意的分析所述,在传播中,共通的情感往往胜过千万条理性的思辨。
连宋大陆行使我们有机会比较两岸媒体传播模式的差异,看到台湾媒体的传播模式有其对大众趣味过犹不及的迎合一面,也有其善于发掘受众情感共鸣点、政治趣味性的柔性一面。
台湾国民党主席连战在北京大学演讲时提出这样一个命题:中国的未来到底在哪里?怎样为民族立生命、为万世开太平。作为传播从业者,两岸媒体人也应该扪心自问:到底中国媒体的未来在哪里?媒体应该怎样来传承中国文化、传播华夏文明。正如连战所说:只有选对路,才能有出路。

作者简介:
杨静,北京大学新闻学硕士。2000-2002年供职于新生代市场监测机构,历任媒介研究部经理、媒介总监。2002年至今供职于实力传播公司,4年来一直从事平面媒介研究和咨询顾问业务,拥有《广州日报》、《深圳特区报》、《参考消息》、《北京晚报》、《中国经营报》、《精品购物指南》等报刊读者研究和经营咨询的经验。 ......
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