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汉字LOGO设计中的字体探议


□ 史启新


一、问题的提出

对于中国的平面设计师来说,汉字体设计是我们无法回避的内容。因为汉语言体系是我们所置身的语言环境,我们每天的工作与生活都离不开汉语、汉字,大量的信息传递更是要依赖于汉语、汉字。
汉字LOGO设计(或称组合字体、合成文字、连字等,包括商标标志、品名、店名、标题、广告语、警句等。)是一种特殊的汉字体设计,它是运用特定风格设计成的一个独立与完整的字体,并且要充分体现图形创意的魅力。然而古老的汉字在创意时,往往不能令我们随心所欲地尽情表达,容易使我们陷入图形化与笔画化的矛盾之中,使图形艺术难以自由发挥。尽管目前已有不少成功的设计,但总体上还处在可遇而不可求的不可控状态。同样作为文字的拉丁字母,在创意中却灵活性很强,以至于我们不得不用大量的汉语拼音字母作设计元素。尤其是标志设计,用汉字作设计元素一直是个很头痛的问题,因而迫使我们身边出现了大量的似是而非的拼音字母标志。连字设计因汉字自身问题,也同样缺乏生动灵活的创意。
设计时代汉字面临如此尴尬,不仅影响到了我们的设计语言及形式的丰富,也是文化多样性的缺失。因此,研究和解决汉字在LOGO设计中的活性问题便显得尤为重要。汉字不适应创意的原因何在?是缺乏拉丁字母适应设计的“基因”,还是由于其他原因?这就是本文所要探讨的问题核心——其目的是在汉字的实用与艺术表现之间架起桥梁,让其既不背离实用原则,又能更加自由地进行艺术表现,从而达到自由创意的目标。
我们不妨先从设计的角度将汉字与拉丁字母进行分析比较,以便寻找解决问题的办法。
在字数方面,汉字的数量远多于拉丁字母的数量。数量多对寻找规律构成了难度,使设计变得复杂 ;在笔画结构上,拉丁字母笔画少、结构单纯,汉字却笔画多寡悬殊、结构复杂。笔画与图形是难以相融的,结构复杂又难以梳理视觉秩序,不利于图形创意 ;在字体形态方面,拉丁字母的形态简洁单纯,符合视觉传达精简化的规律,外形又接近造型的基本形态(方、圆、三角形),设计的可塑性强。汉字体的形态在很大程度上与拉丁字母相反,汉字体的形态总体上方正严谨,细节大多繁杂,既造成了传达效果难以强烈,又使设计的可塑性大大减弱。
通过以上的比较分析可发现,汉字难以适应图形艺术自由发挥的关键在于笔画多、结构复杂、以及形态方正严谨。要摆脱汉字的设计困境,必须纯化字体结构,动摇方正形态,梳理视觉秩序,并注入图形化因素。由于汉字是笔画化文字,要摆脱困境应该从笔画上入手——省略细部强调整体。
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摘自:装饰
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