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企业家自费传记的社会责任


□ 陈慧如

  陈慧如
  毕业于芝加哥大学社会科学系,现为自由编剧和特约记者,创作剧本包括《痞子英雄》、《爱上爱新啦罗》等。曾任台湾《商业周刊》资深记者。
  在近来的“个人出书”范畴内,值得注意的—项是企业家个人传记,而这里要谈的,则是企业家自掏腰包付费出版的传记书籍。与其说这是报道书籍,不如说它其实就是一种公关宣传手册。
  
  近十年,网络的崛起造成了出版业的大幅萎缩,尤其是当人人都能在家写博客,人人都能是影响万千网友的传播媒体时,更有不少知名作家是先在网络上爆红而后获得出书的机会。个人出书不再像以往那么神圣而遥不可及,出版社编辑掌控书籍市场的权力也因而削弱。
  在近来的“个人出书”范畴内,值得注意的一项是企业家个人传记,而这里要谈的,则是企业家自掏腰包付费出版的传记书籍。
  这类传记的运作方式如下:企业家联络出版社(集团旗下如有声誉卓著的商业类媒体或出版社尤佳),出版社成立项目小组,由业务和编辑协调洽谈合作方式及价码,签约后出版社寻觅适合的写手前往采访撰写,写成文稿后再由企业家(或其代表的公关、广告公司)来校稿、检视版面、修改等等,最快在两个月内就能完成一本书的出版。
  对已经拥有一方霸业的企业家来说,出书不是博名得利,而是为了留下记录,完成梦想,其中也不乏歌功颂德的暗示。企业家付费传记的优点是,大老板请你到他家做客,竭尽所能地把他一生奋斗的犬马悲喜,毫无保留地告诉记者。
   以采访难度来说,是容易完成的作品。然而它也违背了新闻采访的一大原则,那就是出刊前,采访者不应让受访者看稿或修稿,因为这会影响新闻或采访文章的写实性和公正性。由企业家和出版社一搭一唱生产的自费传记,与其说这是一本报道书籍,不如说它其实就是一种公关宣传手册。
  在美国,由出版社邀请资深记者,进行独立采访,再付梓出版的名人传记并不少见。例如两位拥有媒体集团的女企业家,脱口秀女王欧普拉(Oprah),及生活大师马莎史都华(MarhaStewan),在书店都能找到以其为主角的独立个人传记。这类传记通常由记者对传记主角的周围亲友和同事,进行大规模且深入的客观采访。耗时耗力,工作期间长则数年才能写成一本。但是独立传记是在不受主角的影响下写成,主角在故事中将被真实且无设防地暴露出来,公正性较强,故事较具戏剧性。对真正想要了解该名人的读者来说,也具有较高的参考价值。
   为何我们必须在乎传记的公正性与客观性?因为这是企业家传记,而不仅仅是一个艺术家或女演员的写真纪实而已。企业家的个人言论,行事风格,一举一动,都影响着他所经营管理的企业,更实际一点,甚而影响该公司或该集团的股价。企业家究竟是个什么样的人?他是否背信忘友?为了夺名逐利不择手段?他是否认真经营企业,把管理好员工和投资人的财产视为己任?或他其实好大喜功,是一个双面性格的变色龙?
   企业家之所以和一般的名人不同,是因为他肩负了重大的社会责任,他的事业影响国家和城市的发展,牵动数千数万的人民生计和大众权益。如果说自费传记缺乏了中立立场,仅仅单向地呈现企业家的美好面,那么读者吸收到的知识和信息就不客观。在此情况下,读者不能将自费传记作为信赖基础或投资的参考,唯一的选择,就将它当成无伤大雅的小说来看看吧。
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