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创意社群与创意产业的持续发展


□ 厉无畏 王慧敏

  摘要:创意产业10年来的发展和实践已经证明,创意经济的形成伴随着社会组织的变革和转型,创意经济的大潮不仅开创了全新的经济发展模式,也塑造了全新的创意型社会结构,创意产业的活力来自多元化的创意社群。对创意产业发展演进脉络进行系统梳理,研究创意社群在创意产业成长、创意经济发展和创意社会构建中的作用,进而分析创意社群良性发展所需的社会生态环境和社会资本,具有积极意义。
  关键词:创意社群;创意产业;创意社会资本;持续发展
  中图分类号:F063.1;F062.9 文献标识码:A 文章编号:0257-5833(2009)07-0036-08
  作者简介:厉无畏,上海市创意产业协会会长,上海社会科学院创意产业研究中心研究员、博士生导师;王慧敏,上海社会科学院部门经济研究所研究员、韩国外国语大学国际地域研究院教授 (上海200020)
  
  自1998年英国政府率先倡导发展创意产业至今,世界各地方兴未艾的实践证明:创意产业是最符合时代发展潮流、最具商业价值和文化内涵的朝阳产业;未来发展趋势也昭示:创意产业的发展正促进经济增长方式的转变,成为引领未来城市发展和城市创新的一股重要力量。值得关注的是,创意经济的形成伴随着社会组织的变革和转型,创意经济大潮不仅创造了全新的经济发展模式,也塑造了全新的创意型社会结构;构建多元化的创意社群是发展创意产业的根本之策。本文试从创意社群的视角探讨创意产业的可持续发展,通过对创意产业演进脉络的系统梳理,研究创意社群在创意产业成长、创意经济发展和创意社会构建中的积极意义,进而分析推动多元化创意社群建设所需的社会生态环境和社会资本。
  
  一、创意社群的概念内涵:创意产业的活态群落
  
  创意社群不是特定的地理区域,而是指在创意产业发展中形成的各种“群落”及其社会关系的总称。包括企业群落、主题活动群落(如动漫主题活动、音乐主题活动、电影主题活动等)、特定的阶层群落(如创意阶层、影响创意的消费者联盟、教育者和受教育者等),在创意产业从产业层面到经济系统,再到社会体系的演进过程中,创意社群正日益成为创意产业至关重要的组织细胞。
  1、创意产业的演进:创意产业——创意经济——创意社会
  创意产业是一个内涵和外延都十分丰富的产业业态,在10年的发展和探索中,学术界对创意产业的认识经历了产业一经济一社会的演进,即从1.0到2.0,再到3.0的演变和升级,不同的发展阶段,价值和目标是不同的,而政府的政策和举措也不相同。
  创意产业发展初期的标志性文献是英国文化媒体体育部于1998年11月发布的“创意产业图录报告”(Creative Industries Mapping Documents),此报告正式提出并界定了“创意产业”的概念和具体产业部门,将创意产业定义为各“起源于个体创意、技巧及才能,透过智慧财产权的生成与利用,而有潜力创造财富和就业机会的产业”。这一阶段创意产业发展有两个显著的特点:一是与政策背景相关的创意产业门类得到迅速发展,如英国的13类创意产业;二是作为创意产业发源地和集聚地的国际大都市相继提出了建设“创意之都”的目标,如纽约的“高度融合力、卓越创造力、强大竞争力、非凡应变力”城市精神,伦敦的“世界卓越的创意和文化中心”发展目标,东京的“充满创造性的文化都市”发展战略,新加坡确定的“新亚洲创意中心”、“全球文化和设计业中心”发展方向等。
  以2001年约翰·霍金斯的《创意经济》的出版为标志,创意产业作为新型经济形态成为理论共识。霍金斯扩展了英国政府提出的创意产业的内涵,把创意产业提升到整个经济系统更新与变革的层面。这一阶段的主要特征:一是创意产业超越传统意义上的文化产业和内容产业,成为一种投入要素渗透和融合到各行各业的“无边界产业”,成为促进经济发展方式转变、创新发展模式的一种战略;二是发展中国家也逐步认识到创意产业对转变经济发展方式的重要性,开始根据自身文化资源,从战略上思考创意产业发展,如上海从2005年开始积极推进创意产业发展,将其与产业结构升级和城市转型相结合。
  现代创意产业发展已经超越经济系统,逐渐进入通过解放创造力来塑造新阶层和更新社会的发展阶段。尽管在创意产业发展初期,不少学者就提出创意产业推动社会发展的积极意义,但由于产业化的惯性思维,在实践推进和政策制定中依然以经济目标为主导。经过10年的成长和发展,创意产业的社会性日益凸显,“创意城市”、“创意阶层”、“创意社群”、“公民-消费者”等一系列有关创意产业与社会发展实现良性互动的研究不断深入,学术界充分认识到,创意产业“最重要的地方在于在普通大众中鼓励知识的增长和创造性参与”,创意产业价值的创造依赖于创意阶层的崛起,其价值的实现有赖于消费者的认同,两者都与具有社会属性的群体密切相关。这一阶段的主要特征表现在创意产业已经突破经济目标局限,融入到社会发展的方方面面。创意产业集聚区已经不是简单的有围墙的“园区”或“旧仓库”,而是成为融工作、生活、商业于一体的开放式社区。如上海最早的田子坊创意集聚区已经跳出了“旧厂房”的经济租金模式,在空间形态上由弄堂向街区转变,在产业业态上由单一向多元转变,在发展模式上由厂区向社区转变,以社区为导向的园区、商区、城区“三区”联动的格局正在形成。
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