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《实力主张》:屏弃浮躁,开动机器


□ 小胖孩


智业公司出书,在中国已经蔚然成风,尤以广告圈,4A广告圈为甚。自从奥美以一系列《奥美有情》、《奥美的观点》风靡全中国广告人之后,广告公司自行出版图书顿时成为一股风潮,愈演愈烈。但并非每一本都值得买来一读。说得再刻薄点,其中不乏敷衍潦草之作。不过,实力传播最近推出的《实力主张》显然是一本不可多得的好书,值得所有传播业者买来认认真真研读一番。
与许多广告公司出版物相同,《实力主张》也是广告公司内刊的精华选集。其脱胎于实力传播的同名内刊《实力传播》。这是一本季刊,内容覆盖了几乎所有媒体业务的细分领域,包括媒体专业、媒体传播、媒体企划等。而文章的作者,大都系实力的资深人员担当。而文章的内容,则牢牢把握中国传媒环境和媒体传播实务,对媒体传播工作的实践和理论进行了深入的探讨。
但《实力主张》绝非简单的将七年来内刊所积累的文章进行选编而已。相反,如果说七年来有许多珍珠宝石散落在《实力传播》中的话,那么《实力主张》则精心挑选了不同的线索,按照不同主题,穿出了十根各自不同,但是都奕奕发光的珠宝项链,包括:
1. 客户
2. 人才
3. ROI(投资回报)
4. 调研
5. 策划
6. 创意
7. 体育行销
8. 媒体市场概览
9. 广告业态
10. 传媒行业动态
如果说分类只是构建了一部好作品的框架的话,那么《实力主张》的内容水准之高则令人叹服。要知道在这个浮躁的年代里,我们已经见过太多拼凑起来的印刷品垃圾。比如随便找几个比稿时用过的提案,或者内训的讲义,一页白纸上印两个ppt画面,加起来不到200个大字,如是炮制出一本动辄二三百页,冠以骇人听闻之名的“手册”、“宝典”之流。
相比之下,实力人太“实”了,也太用“力”了。
2002年秋天,我在上海参加的一次培训中,有幸听到翁耀城的一堂课,讲的是嘉士伯啤酒的传播案例,精彩斐然。自此留下了对实力传播的深刻印象。然而直到读罢上下两册,共75万字的《实力主张》方才明白,原来实力真的不是一个个人英雄主义的地方,许多人都很有实力。作为一个专业媒体代理公司思考的产物,《实力主张》踏踏实实的从事实出发,从数据出发,通过丰富的素材把一个个很吸引人的主题阐述的详尽而完备。不夸张地说,其中许多文章的分量都足够业者仔细思索,并直接在自己的工作实践中运用。
相比之下,《实力主张》与以《奥美有情》为代表的一些广告公司内刊及其结集出版物有着巨大的区别,那就是更“干”——故事性弱而专业性强。我更愿意把它看作一本论文集而不是故事会来推荐给广大读者。这二者之间本来并没有高下之分。不过我想在看过许多广告人的情绪和体会的表达之后,坐下来静静地研究一下专业技术,应该是一个不错的选择。 ......
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摘自:传播
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