互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

PHOTO PLACEMENT


□ 徐 真


PHOTO PLACEMENT图片1
徐真女士,博诚智杰公关咨询公司副总裁,曾任全球最大公关公司之一的爱德曼(Edelman) 国际公关公司首位上海代表和高级经理,曾为诸多跨国公司成功运作了进入中国市场的策划宣传,并提供长期专业公关咨询服务。之后担任拥有全球著名连锁餐饮肯德基、必胜客和塔可钟品牌的百胜全球餐饮国际集团(中国地区)公共事务部高级经理,负责三大品牌在全国的产品推广、公司形象宣传和危机管理等事务,因其出色的成绩,数次获得百胜集团颁发的成就奖。
当你翻开今天的一份主流报纸,有几十个版面,信息铺天盖地,眼花缭乱,大多文章一瞥而过,不会细读;
当你劳作一天,坐下来, 你面对的不是一张报纸,而是一堆报纸,浏览一遍,图文并茂的那页可能会首先跃入你的视野
还能记得十年前的报纸是怎样的吗?
一句话,时代变了,印刷技术越来越高明, 媒体竞争出现了, 我们更忙碌了,我们也更没有耐心了。
于是,怎样抓住读者的眼球已成为媒体、公关专业者和品牌商无法回避的问题。而照片是可以说话的,一张新闻照片的视觉冲击力和效应,有时不亚于一卷长篇巨作。
在我为肯德基、必胜客做公关的几年中,就非常推崇新闻照片的运用。
肯德基全球集团的总裁诺瓦克(Davis Novak)几乎每年来中国一、两次, 了解肯德基在中国市场的拓展状况。每次来访,除了安排其访问市场和拜访政府相关机构,对像肯德基这样公众熟知的品牌来说,安排媒体的专访、宣传报道似乎是必不可少的。但集团总裁每年来访,新闻角度不能重复,新闻内容还必须有新意,颇让我费心。
vPHOTO PLACEMENT图片2
记得90年代全球高层来访,发一篇全国新闻通稿,题目写上:“肯德基全球总裁对中国投资环境充满信心,将有更多连锁餐厅开出”足可以引得各地媒体的关注。但随着更多的500强企业和跨国公司进入中国,各报刊媒体更希望新闻角度有其独家性,总裁的采访若没有实质性的内容(如投资项目、开店数预测等)似乎已很难满足老记们的胃口。
2001年、2003年当肯德基、必胜客全球集团的几位总裁再次访问中国时,我采用了新闻照片宣传形式,效果之精彩出乎大家的预料。

2001年案例

2001年年初,肯德基全球总裁一行访问的城市选定为沈阳,行程仅为一天。由于时间紧,根本无法安排媒体单独采访。为了既不影响正常访问,又能捕抓到新闻,在确认他们要走访的具体餐厅后,我事先将肯德基全球大老板到“肯德基餐厅吃鸡腿”的消息透露给了当地主要媒体的几位摄影记者,一起商讨新闻角度,回馈非常快:“很有兴趣,现场抓拍寻找最佳视角”。
为万无一失,我紧跟在总裁诺瓦克先生旁,生怕他到了肯德基餐厅,只顾与餐厅经理交谈,忘了“吃”。没想到诺瓦克非常“心领神会”,到了餐厅后,对员工递上的烹香的炸鸡品尝得津津有味,等候在现场的记者们及时捕捉到许多精彩的瞬间(见图一),之后配上文字说明的照片在各报主要版面刊出。
一位顾客在肯德基餐厅吃鸡腿照片也许没有太大的新闻性, 但是如果肯德基全球高层掌门人,踏着冬末初春还未完全化尽的积雪,在考察了沈阳的各连锁餐厅之后,一起在餐厅“啃鸡腿”, 这则新闻可看!
PHOTO PLACEMENT图片3
同年,美国必胜客总裁又来到上海,新闻照片再次唱主角。
上海是必胜客自北京之后进入的城市,由于市民们对必胜客温馨的环境的偏爱,餐厅每天几乎家家顾客盈门,尤其是地处上海闹市区的必胜客餐厅外总是排着长队,成为一道独特的风景线。我便特别安排这位从美国来的必胜客总裁亲自体验一下在必胜客中国餐厅排队的滋味,这样拍出的新闻照片应该会出彩。
那天傍晚,当必胜客总裁麦克.罗林斯来到地处上海南京路步行街上的必胜客餐厅时,餐厅外正排着长队,他非常开心又“无奈” 地排起了队,之后还自掏腰包点了比萨并与会英语的年轻顾客聊起了家常,于是几张必胜客总裁与上海消费者“有福同享”排队、吃比萨的新闻照片便产生了。
其中《新民周刊》的著名摄影记者雍和拍的一张照片非常独特, 刊登在2001年第11期的《新民周刊》中间全开插页上和《上海日报》头版,以与众不同的视角报道了必胜客美国总裁在上海的新闻。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2004年第03期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016