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从2002年瑞士世界博览会导向系统设计看图示符号的设计创新


□ 侯凤斌

  内容摘要:图示符号是人类传达信息的一种介质,是视觉形态设计中的抽象化的符号语言。在现代信息社会中,图示语言的传达方式已经发生了巨大变化,但是,无论选择何种传达方式,都以清晰地传达信息为目的。今天的图示设计要从现实生活出发,并且与当代的视觉潮流相结合,按照启发式的方式更好地传达信息。
  关键词:图示、符号,创新
  
  图示(Pictogram)是视觉形态设计中的一种抽象化的符号语言,在视觉传递过程中是一种较为直接准确的传达媒介。
  
  符号是人类传达信息的介质,从某种程度上来说,不同语言的民族只有通过符号信息的传达才能相互沟通信息。符号有以下三个方面的功能表述和理解功能、传达功能和思考功能。人与人之间的交流活动首先表现为符号化和符号解读的过程。符号化即传播者将自己要传递的讯息或意义转换为语言、声音、文字或其他符号的活动;符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解,并且读取其意义的过程。那么图示符号作为全新的信息传递表达方式,除了其趣味性、易读性之外,也具备标准化符号的特征。
  在现代信息社会中,图示语言的传达方式已经发生了巨大变化,正在由静态到动态,二维到多维转化,但是,无论选择何种传达方式,只要清晰地传达了信息就达到了目的。20世纪80年代到90年代以来,图示符号设计的最大变化因素除了科学技术之外,同时也是设计与大众审美需求的双向互动的结果。本文就2002年瑞士世界博览会导向系统设计展开,探讨图示符号在传达方式上的特征及图示符号表现的创新途径。
  
  一、图示语言传播方式的特征
  
  1 互动性、交互性
  2002年的瑞士世界博览会上,卢迪·鲍尔(Ruedl Baur)和他的昂台格拉尔(Integral)设计团队设计的图示导向系统以全新的方式展现在了观众面前。导向系统设计与建筑设计分别进行,设计师利用临时的材料清晰地传达出博览会的展示特征。轻松随意的表现手段使观众更加容易接受信息,充分发挥了图示与观者互动的传达特点及优势。
  图示的目的在于通过清楚的非语言和非文字的方式迅速地传达信息,对某些事情进行提示或指示,用尽可能直接明了的手段达到与受众的交流与互动。当然,图示的作用还主要是提示清晰和具体的事实情况,当没有文字出现的情况下人们仍然能够准确地识别出信息,并且没有认识上的误差。此时,图示在具体的语境当中被观众认同、接受,最终准确地找到目的地,这一过程就是较为完整的传达过程。一个图示即处于符号链中的符号,需要与系统中其它的图示组合起来进行完整的解释,这样一个独立的图示对于受众才是可视和可理解的。整个传播过程具有了动态性、互动性、交互性等特点。
  
  2 趣味性
  2002年世界博览会瑞士馆上大胆采用了童趣化的图示语言, 比如,志愿者服务站的导视图示只用身穿画有博览会缩写、年份和心形T恤的女孩就清晰明了地表达出志愿者服务的信息。领取丢失物品的图示设计也易于接受,如常见的毛绒玩具、雨伞、钱包、钥匙的图示,在表现方式上谋取相同之后,有助于缩短信息获取的时间。由于视觉符号表达的形式手段是多层次的,可以从自身的明度、色彩和材料的形式延伸到表现形式,此处的图示旨在唤起受众心理深层的认同。
  
  3 感官刺激的强化
  在接受图示信息时,图示的简单化表达是最易于刺激感官的,以2D02年瑞士世界博览会的图示设计为例,有一组是禁止做某事的图式,禁止拍照、禁止打手机、禁止游泳、禁止玩滑板、禁止带宠物等,简笔画的形式更为直观地表达了这些信息。
  
  二、图示符号的表现及创新
  
  德国柏林艺术大学教授视觉传达方面的教授赫伯特W卡皮茨基认为:“图示是一种图像符号,它反映所描绘的形象的特性,并通过抽象化的方法来获得符号的质量。”所谓符号,就是一种人们通过视觉或听觉能够感知到的对象,将其与事物相联系,从而使它代表一定的意义。我们通常所说的符号由两部分组成,能指和所指,前者指符号的图形,后者指具体的意义。
  
  1 图示符号的传达
  (1)图示设计的系统化与情感化的有机结合
  
   在进行图示设计时,要充分考虑不同地区,不同城市的历史、人文,找出思想和形态上的差异,保持自身的独特性是发展的重要方面。2002年的瑞士世界博览会上,文字符号直观地反映瑞士联邦的个性化要求,以此来表明各个参展国家,除了传达必要的信息之外,图示导向系统的自身结构还体现出另外三个信息群,即文化、主办者、展览品牌在图示下方有各国语言以便传达信息,没有因为图示的独立性影响标准化要求。
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摘自:装饰 2009年第02期  
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