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香港公仔玩具TOY2R品牌探析



  内容摘要:TOY2R品牌历经十余年,在讲求强烈艺术风格的同时,不忘将自由创作的权利还给玩家,使玩家获得参与设计和创造的乐趣,并通过灵活的品牌经营方式,利用“跨界合作”,使TOY2R品牌的“平台性”得以绽放,带给玩家持续不断的惊喜,达到了艺术与商业,简一与纷繁,精英品位与平民乐趣多方面的平衡,从而确立了TOY2R品牌在艺术玩具界独特而超然的地位。
  关键词: TOY2R、艺术、涂鸦、多变化、商业合作
  
  
  1.熊仔 QEE系列(图片来源:视觉中国网站)
  
  2.兔子 Rolito Land系列(图片来源:TOY2R官方网站)
  3.TOY2RQEE系列(图片来源:TOY2R官方网站)
  
  
  “公仔”是地道的港产词汇,原意为“玩偶”(doll)。公仔玩具标榜个性,或时尚、或娇憨、或另类,是街头涂鸦与素朴童真的“矛盾综合体”,深受年轻一代的喜爱。TOY2R公仔就是其中一个非常优秀和成功的玩具品牌。凭着独特审美,TOY2R将街头风格和朋克态度,融入到后工业时代的简洁轮廓中,为先锋玩家及创意时尚群体,带来一份精致耐看、品味独到的收藏精品。
  
  一、品牌定位:艺术玩具
  
  TOY2R 的品牌定位很简单:做艺术玩具(ART TOY)。
  艺术玩具(ART TOY)意味着精英化、个性化、可以长久留存。TOY2R坚持其设计作品始终传达对生活、对时代的看法,要产生精神上的共鸣和互动,要触撼人心,而不仅仅是供人赏玩的物品,并与大批艺术家合作,使TOY2R成为“设计师的玩具”。
  香港是世界著名的区域设计中心,各国文化既冲突又融合,催生出大批新颖而独特的设计理念和潮流。但因其特殊的历史原因,受英国文化影响很重,难免具有殖民地文化的特质:肤浅无根,文化身份模糊,缺乏长久深厚的历史积淀。这一切,使得香港的先锋设计也像英国先锋音乐一样,富有抗争性和敏感性,憨拙的外表下让人感到一种狂躁不安的气氛。TOY2R代表了香港先锋一代的设计观点,有着紧张焦灼的社会态度和独立的世界观。热爱TOY2R玩具的人,已不是传统意义上的儿童,而是有一定收入的“爱玩族”。因为TOY2R始终坚持与世界知名艺术家及国际大品牌合作,生产高品质限量版玩具,所以每款公仔价格都比较贵,品牌定位偏经典、收藏类。
  1.犀利的造型
  TOY2R公仔的造型设计夸张而犀利,抽象而神似,极具魅力。
  比如TOY2R那只著名的“熊仔”(图1),就用拟人手法赋予“熊仔”以人类的气质——有点驼背,因为每个人都有点驼背的,驼背的熊仔,歪着头,也许开心,也许犹疑,有点迷茫,有点累,手放在前面,显得无助,又似乎在思索,恰似都市人的心情写照。也许放在身体两侧会更加美观,但是没有放在前面显得真实动人。再如TOY2R 的“Dr. Bomb”系列,主角是一只大象,右手或拿炸弹或拿冰激凌,肚皮印有十字标志,右耳上还挂着一枚听诊器,一副外科医生的模样。乍一看,感觉十分诡异,仔细想来,方觉意味良多:炸弹和冰激凌仅一步之遥,或者灾难,或者甜蜜,关键看你如何选择,该系列意在用黑色的氛围传达出一种“放下屠刀,立地成佛”的反战思想。
  TOY2R公仔的创始人Raymond先生,早年只是个普通的玩偶爱好者,收集过大量的美国Character toys,但他始终希望有一天能创造出香港人自己的公仔玩具,传达青年人对世界的认识。[1]正是这份愿望和坚持不懈的精神,才使得TOY2R走出了属于自己的一片天地。虽然TOY2R公仔大多数看起来并不友好,但是在那夸张造型背后,仍能感受到创作者的一腔热忱和对待世界的真诚——就好像TOY2R的Rolito Land系列中的那只兔子(图2),头上带伤,眼睛向上挑,看起来恶形恶状的,但是它凶恶是表示它有斗志,有理想,坚持自己的信念,这种信念正来自对阻碍势力的“抗争”。当然,TOY2R公仔也有甜蜜温暖的一面,比如同样也是Rolito Land系列中彩虹背景下的那群小生物,就很富有童话气息,天真无邪,充满了生命中最初的欢乐。
  2.涂鸦精神DIY
  TOY2R公仔造型固然另类,但最吸引人的还是它的“涂鸦”纹饰。
  涂鸦文化由来已久,具有原创性和草根性,经常充当传达个人情绪的突破口,其反叛本性是年轻人的最爱,也经常成为思想犀利的设计师们宣扬个性的手段。如路易·威登(Louis Vuitton)、克丽丝汀·迪奥(Christian Dior)及瑞士时尚表(Swatch)等产品都相继推出大量涂鸦风格的设计产品。同样,在TOY2R的世界里,每一个公仔的图案都由涂鸦元素组成:妖娆花卉,原始图腾、墨迹、划痕,抑或纯粹抽象的纹饰……情感浓烈,却不乏纯美真挚;绮丽多姿,却不失灵巧智慧,富于热情的同时,传递着震撼人心的美感。
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