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设计的隐性功能


□ 鲍懿喜


设计的隐性功能图片1
内容摘要:本文将“设计”这一标准化的社会形式所具有的社会功能分为“显性功能”与“隐性功能”,并具体阐述了设计的三个主要隐性功能,同时通过对设计非预期社会功能的分析,以期使“设计”这一社会模式的功能概念更加明晰化。
关键词:隐性功能大众文化生活方式

美国社会学家默顿认为功能是有助于既定系统适应或调整的可观察的结果,是一种客观范畴。同时,他提出了“显性功能”与“隐性功能”的概念。“显性功能”即社会行为的预期后果,“隐性功能”即社会行为的非预期后果。如今,设计已成为一个商业价值很大的产业,越来越多的企业开始认识到,设计是推动企业发展的重要手段。设计的服务对象是市场和社会,设计直接为经济服务,商业价值是它的可预期后果,成为了它的显性功能。但由于设计的终极目标永远是功能性和审美性,在商业价值这一显性功能之外,设计在社会中又具有非预期的社会功能,即隐性功能。

一、 满足大众文化审美需求的隐性功能

大众文化是当代通俗文化、传播文化、消费文化、商业文化的复合体。因此,以审美的活动方式不断创造新的文化生存空间,促使人的生活及生存状态不断发生新的变异,成为大众文化的内在诉求。
并非所有的艺术文化都能立即成为社会的审美文化财富,只有当它们能够掌握大众意识,得到社会的推广和确认时才能如此。设计是一种特殊的艺术,设计的创造过程遵循着实用化的审美法则。从更重实用的观点来看,“审美”也可以指设计,特别是好的设计、形式优美的设计。设计对美的不断追求决定了设计中必然的艺术含量。设计能够通过借用艺术创作的思想与风格、技巧等,营造特定的文化艺术空间 ;设计也能够通过解构符号意义,获得艺术的或信息的认同,进一步获得人性的和风格的力量; 设计可以通过装饰增添产品的情感因素,增强艺术感染力;设计还能够以娱乐性和色彩的模糊性吸引、娱乐观众。设计使人们的审美经验变得丰富多彩,使人们的审美感觉不断得到拓展。

二、影响人类生活方式的隐性功能

在当代消费文化中,生活方式蕴涵了个性、自我表达及风格的自我意识,而设计已成为影响生活方式变化的一个重要因素。
设计是生活方式的重要组成部分,就其对个体生活方式的影响而言,主要表现在:
1.向个体传送商品信息,提高使用的便利性。好的设计不是包装技术,它必须将各类产品的特性、功能及操作用适宜的造型手法表达出来,让使用者知所依循。已经确立起来的品牌必须体现出它们最易识别的特征,着重强调大家熟悉的颜色、主题和中心字体。在信息时代,界面设计发展出一种开放的行为模式,键盘、滑鼠及图形符号的设计发挥了重要作用,为使用者带来高度的便利性。
2.向个体传授新知识,介绍生活经验,示范生活方式。设计旨在提升和改善人的日常生活质量,用以满足人们日益浓厚的精神需要和心理要求,由此不断推动新的商品以及与此相适应的生活方式的诞生和跃进。如索尼随身听出现之后,人们希望独自听音乐而不打扰旁人的需求被满足了,它向人们示范了“随时随地欣赏音乐”的方式,从而开创了一种崭新的娱乐文化。
3.丰富商品的文化内容,体现不同个性。大多数消费者通过表现与众不同来体现个性,而不是以模仿与身份相配的行为方式来表现。为了要与众不同,消费者需要购买能够表现自己记号的商品或者是同个性有关的商品。这种回避内在的意义,转而表达对情感的信任,象征了人们不再到社会等级的阶梯中寻找一个属于自己的位置,而是寻找“生活的时尚”。设计通过对“时尚”的捕捉与发现,来满足人们对个性化的需求。如耐克公司2000年在网上推出了一款展现个性化身份的新式运动鞋,让网民们自己挑选式样、颜色和鞋带的种类,甚至还可以把自己的身份证号码印制在喜欢的鞋上。
无疑,设计的这些影响可以促使人们形成新的生活理念,可以指导人们生活方式和意向的改变,逐渐倾向于采用积极的新方式,由此影响生活方式的变革。

三、 促进社会沟通的隐性功能

人类之间的沟通一般是通过两种方式进行:一是以人与人之间的行为进行的交流,比如语言、文字、手势等;另一方面则是人与人通过物的方式进行的交流,这一方面是大量的、普遍的。各种广告、杂志、图解、通用化的产品设计和包装设计,都包含了普遍的沟通性在内。
标准化设计可以成为一种世界语言。现代主义设计强调的标准化、系统性,对于因日益发达的交通和通讯而变得越来越小的地球来说,是一种极为有用的设计方法。在全球经济一体化的今天,它可以为不同国家、使用不同语言的人们提供方便,规范化的标志、标牌设计甚至可以成为一种世界语言。
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摘自:装饰 2005年第02期  
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