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紫气东来


□ 梁 敏

若不是凯旋先驱中国与《光明日报》合作举办跨国公司“光明公益大奖”的颁奖大典,若不是与此同时凯旋先驱在中国已度过整整25个年头的岁月,也许《传播》还不能够这么快就与瑞·考切尔先生,凯旋公关的“掌门人”面对面的交谈。
出乎意料的是,约定的CEO专访,出现在记者面前的则是一个凯旋梦之队——瑞·考切尔先生为首,另外还有凯旋全球资深合伙人杰瑞和凯旋先驱总裁朱伟基先生。微笑、沉思和严谨的言谈清晰地传递出这样一种信息——中国的一切正在以越来越大的吸引力让凯旋倾心。借一句老话:紫气东来。

凯旋战略 绝不忽视中国潜力

“那时候我们只有一部电话,一张桌子和一台电脑。” 瑞·考切尔这样向记者介绍凯旋先驱最初成立时的状态,语气中饱含着一种骄傲。而这种骄傲是有理由的——正如考切尔先生所说:经过多年的发展,凯旋先驱已经成为中国最大的公关公司之一。更为重要的是,正因为在中国公关市场的萌芽时期就开始了宝贵积累,这种战略先行让凯旋先驱更有信心应对现在的公关繁荣。
瑞·考切尔描绘了一个诱人的世界背景下的中国公关图景:从世界范围看,美国公关业在经历了7%左右的高速发展期后,这两年增速约为5%,欧洲公关市场也同样在发展,但是发展速度稍慢,大概是2%。而在亚洲,尤其是在中国,公关市场急剧扩大。在中国,本土和国际企业公关业务的增长大概是每年30%。“很显然”,考切尔先生强调说,“中国市场十分重要,而且到目前为止看不到有任何增长速度下降的迹象。尤其是一方面中国经济保持着9%的年增长率,另一方面2008年奥运会也将在北京举行,所以在接下来的两三年时间里,中国一定会有越来越多的传媒活动。”
越来越多的跨国企业进入中国,越来越多的中国企业也开始走向海外。中国市场已经真正成为了一个全球公关市场,因为公关才能够在经济沟通中扮演关键的文化沟通角色。考切尔先生表示,凯旋深信中国的公关市场将会迅速发展,快速增长。所以现在凯旋十分重视中国市场的业务,也十分幸运地从1995年就开始进入中国大陆市场,和中国政府以及企业建立了良好的关系。尽管市场很大,但是有一个观点很多业内人士都不陌生,即大部分国际公关公司在中国的营收表现并不好。就这一问题,朱伟基先生表示,与众多国际公关公司一样,凯旋先驱拥有十分系统的整体规划,从人力资源的投资培训、到办事处的开办,都基于集团发展的长远考虑。凯旋先驱进入中国市场多年,业务规模现在已经扩大了好几倍,而且还在迅速的增长。

业务布局:营养与科技

无论是根据PR WEEK的报告,还是凯旋自己的官方网站上提供的信息来看,凯旋在企业传播、财经传讯、高科技、品牌推广和食品营养等领域都做得非常出色。谈及未来几年中国公关热点领域的发展,考切尔先生特别提到了两个行业。 ......
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摘自:传播
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