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武淑萍标志设计作品




设计体悟

设计佳作离不开“奇思妙想”。任何设计都需要想像,想像又离不开感受。没有对设计主题的深刻认识与新鲜感受,就想像不出什么,更难感动别人。
而只有想像却缺少视觉语言的变化也难令人感动。设计中的视觉变化是设计的生机。空洞苍白的视觉语言,也不会使观者产生共鸣。好的设计使观者获得的不仅是特定信息,更重要的是使他们融入其中。但这不是“玩”出来的,因为只有一丝不苟的设计才可能打动人。商业形象设计也是如此。
我在为浓情咖啡连锁店设计标志时,做了好多不同的方案。在设计中,我想以“浓情”为主题的咖啡文化为设计主旨,设计元素选用了两只抽象的咖啡杯子,一枝变成唇形的玫瑰花——美丽及爱情的化身,以此引发观者心中对这些形象的感受。椭圆形和一轮弯弯的月牙,用以表现两个有透视变化的杯子,不太像杯子,但也没关系。整体形象及色彩洋溢着夏日情调——饮啜咖啡,陶醉在一片浓情蜜意中。我体会到,视觉要素在设计中当然很重要,但在视觉表现与之融为一体时,它们才有生命力。
好设计需要挖掘特定的概念核心,充分使用表现语言,并提练出它的优点。在信息内容和视觉表达上都应当如此。
创意对于设计的整体风貌起着决定性的作用。作为创造性的“主意、点子”,在品牌推广设计中,创意应该为品牌服务,它跟随着市场策略。在创意的开发中,创意要考虑市场策略定位以及如何引发公众的共鸣,而不能自作多情、一意孤行。
优秀的创意来自于丰富的知识积累和独特的感受。优秀设计师看东西的视野和思考问题的角度会与众不同。只有具备一定的文化积淀,才会产生独特的创意。与众不同的创意对设计者而言,意味着不断地超越自我。在设计过程中,一种无形的自我超越的压力会转换成深入探究设计的动力。
创意确定之后,要做的是选择并合理地运用设计元素。每个形、每条线、每块色、每个字都很重要,有时一种空白、一种字体就是设计的重要细节。
变化是设计表现中很需要注意的,主体形象、辅助形象、背景形象、形色构成关系都有着丰富的变化天地。这使每次设计过程都很有趣。
设计师与设计作品中元素的关系就像导演同演员的关系。导演针对不同的剧情选择演员;而平面设计则用形象来“说话”,犹如表演一出哑剧。

武淑萍 河北北方学院美术系讲师

⒈ 乐乐陶吧标志
⒉ 中北旅行社标志
⒊ 浓情咖啡连锁店标志 ......
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摘自:装饰
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