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33学堂开学了


□ 陈文棋(台湾)

  33学堂,日系文具总集成,是三商行扩张通路版图的新脚步。三商行旗下的三商百货在台湾属于中型百货,专营各类生活杂货、新潮文具和流行礼品、饰品等。三商百货在大型百货、家乐福与大润发等购物中心的挤压下,将百货内部各品类独立出来,再以专门店的形态重新切入市场,其中由文具礼品类转型而成的33学堂,成就了一条台湾文具的新通路。
  
  台湾文具通路的生态经历了几个阶段:
  20世纪60年代以前,“文具行”当然就是卖各类文具,杂志与书籍是配角。1960年至80年代中期,地区性老牌大型书店的文具部门是主流通路,文具和礼品共同在书店里抢到一个地盘,成为一个部门。书店里卖的文具比“文具行”新潮。
  
  80年代中期,一般指金石堂书店开设第一家店——台北市汀州店的一九八三年。汀州店是台湾第一家复合型文化广场,含书店、服饰、文具、咖啡厅,文具卖场约占整个店1/5的面积,而且新颖、流行,知名日本品牌的文具亦有计划地进驻。这种复合型态是以后金石堂书店展店的标准模式,也是后来诸多连锁书店模仿的源头,诚品书店除外。
  1989年,诚品书店将第一家店开设在台北市敦化南路、仁爱路口的圆环边,文具和礼品的角色被提升到和书籍、杂志齐观的地位。诚品书店率先引进欧美文具,呈现的是创意、精致的氛围与手感,与日系和台湾本地的文具大异其趣。
  金石堂书店与诚品书店所展现的文具通路型态,持续主导台湾的文具销售生态,到今天还是主流。一直到2004年“tony's文具王国”的出现,文具通路开始尝试转向专卖店连锁型态。“tony's文具王国”是台湾最大的美妆生活杂货专卖店“宝雅生活馆”转投资,以全新型态成立的文具专卖店,第一家店位在台南市中华东路。宝雅生活馆通过总部采购所产生的强大支持力量,让事业版图不断扩大,但“tony's文具王国”并未相对成长,因为经营难度高,文具王国已不开独立店,如今仅以店中店型态复合在宝雅生活馆里。
  2008年,33学堂开始开堂,目前已有三家店,两家在台北市,一家在台南市。33学堂的出现正好与tony's文具王国的缩编相反,它由三商百货内的文具商品蜕变独立出来,以 33 学堂为通路品牌,专营日本进口文具与杂货,希望能替老字号的三商百货找回新活力。33学堂与日本连锁批发商大平文具公司合作,以专门店型态抢攻年轻消费族群,在60到100坪(约200至300平米)的卖场内,贩卖大约万种文具、杂货、饰品,其中有一半文具与杂货由日本直接进口,也开发了不少独卖的日本进口文具。文具进口速度的诉求,强调与日本零时差,流行风尚与东京同步,价格只有进口商品的一半。
  33学堂贩卖的商品标明“文具、礼品、饰品、杂货”,在全店的商品中,文具约占一半,除了笔、纸、造型橡皮擦、卡片、笔记本、文具盒袋、计算机周边文具、手机配件饰品外,还设计了一些特殊的专柜,如运动文具、诙谐文具、Hello Kitty文具、霹雳学园(霹雳布袋戏延伸文具商品)、性爱创意文具,以及目前在台湾流行当头的格子铺。 ......
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摘自:书香两岸
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