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对平面设计中“简洁”一词概念的澄清


□ 陈 波



有一种现象较为普遍:提及平面设计就一定要简洁,像“耐克”标志一样,时下最为时髦的当属一笔而就,且有愈演愈烈之势。但是在这种所谓简洁的背后,却掩盖了对简洁概念的错误理解,造成千人一面、牵强附会、生搬硬套,甚至是不知所云的状况。产生这种现象的原因或许与诸多误导有关。

一、对成功品牌形象的误解形成误导

“耐克”的标志,可谓家喻户晓、脍炙人口,受影响的设计者无不在轻松自信的一笔中体会到其独特魅力,以至于迷信其“简洁”的力量。随之而来,“李宁”、“安踏”、“求质”和“金莱克”,其外形是何等的相似,但效果却有着天壤之别,尽管个别的市场效应也不错,但就设计而言,这种克隆必将走向死胡同。

二、对国内的大赛评奖误解形成误导

国内大小设计师尤其是个别学生类的评奖,引进了国际专家,开拓了视野,其贡献有目共睹。但几年下来,多数金银奖都有简洁因素的现象,导致很多模仿者片面地理解国际化语言,错把简单当成简洁,过分地追求视觉冲击力。不是失去了自我,就是硬把民族的东西往国际上套,这种盲目仿效的苦果,对大赛本身也有着不利影响。
第四届靳埭强设计奖的评审之一林家阳教授认为 :“好作品比例不高,集中体现了在设计教育中,缺少创造方法和视觉语言的训练。” 尤其值得关注的是,计算机及相关先进媒材的介入,使设计更为普及和社会化,表面上看,设计变得更为简单和易于操作,但这同时也为学生从思维到操作都被动地依赖所谓“简洁”模式提供了温床,从而淡化了对人自身艺术潜质的挖掘和设计思维的调动。

三、对国际大师效应的误解形成误导

随着我国一批设计师从国外学习归来,带来全新的设计理念,对国内设计水平的提高做出了很大贡献。同时,我们也认识了冈特兰堡、福田繁雄、卡尔碧波等诸多国外大师以及他们招牌式的设计语言,如强调视觉冲击力、倡导画面不需要表现与主题无关的东西等。但是,一些人对大师作品的内涵和精神理解不够,仅停留在现象上。因此,我们有必要对“简洁”的概念予以澄清。
自从包豪斯确立简洁概括的理念以来,这一概念一直被广泛沿袭。但由于时代发展等诸多原因,导致了“简洁”的概念化和表面化。看似真实的东西,时间久了,就愈来愈显得真实。
只要我们对比一下中国电信前后两个形象设计,就不难发现这种误解。《艺术与设计》曾经刊登过一位北京读者的来信,大致批评道: “颇受非议的中国电信在分拆之后选择了一个丑陋的标志。其在平面安排上差劲之极,中国电信四个字没有丝毫的时代感,胖乎乎的e字把中国电信臃肿的机构体现得非常到家。‘中国电信’四个字和e字之间没有丝毫的逻辑联系,总之这是一个很失败的标志。企业形象是企业管理很重要的一部分,公众企业必须考虑时代的、经营的、运作的特点和自身形象的可适性。而一些企业则顾不得这些。长官意志是他们决定市场和自身形象的惟一标准。”中国电信前形象设计应该说是屈指可数的几个国有公众企业成功的形象设计之一,而正是由于无知、教条地赶时髦,使新形象俨然简洁的躯壳无任何章法和意义可言。 ......
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摘自:装饰
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