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以营销推动文化


□ 莫克力

内容摘要:本文从历史和古典战略的角度出发,立足于中国国情,讨论外来概念“设计战略”在中国企业中的地位和作用。认为“以利于营销为手段,推动文化发展为最终目的”是设计战略在中国应完成的历史任务。
关键词:设计战略 营销 文化

设计战略是从西方现代设计领域直译引入的新词,是设计在这些地区发展到较成熟阶段而产生的新兴交叉学科。但即使是在其发源地,设计战略也尚未得到精确的解释和定义,因此,在“设计”这一概念还没有被完全消化的中国,研究设计战略便成了一件很模糊的事情。与此同时,中国传统文化瑰宝之一的战略学高度发达和完整,又可能为研究“舶来品”的设计战略提供些许契机。中国的大门被西方人用大炮轰开以后,国内对于西方的新事物总是既畏惧又渴望。这是因为,对于西方那些先进的概念我们都只是简单地引入,而没有从自身的角度去思考与调适,将其转化为中国可以理解与实施的概念。所以,本文欲从中国古典战略的角度入手,以历史观的理论来分析当代中国设计战略的定位问题。

一、设计战略的界定及特征

1. 设计战略的界定
设计战略的中心词仍是战略,西方的设计战略概念也是藉由西方经济学、市场营销学的一些概念进行传达的,可以作为战略是中心词的一种证明。设计战略可以解释为用于设计的战略(在设计范围内,设计是使用战略的主体),也可以解释为使用设计的战略(在设计与其它因素之间的范围,设计是被战略使用的客体)。本文所提到的设计战略是这两者的集合,但在讨论中因为出发角度和取材的关系将更偏向于对后者的阐述。由此,设计战略的界定仍然是 :依附于企业存在,从属于企业高层意志,以市场代替战场,针对产业内的竞争对手,抢夺最重要的市场份额。具体来说,设计战略要服从并帮助企业称霸业界、扩张领地、训练精兵、制造良器,同时也应具有精神层面的作用,鼓舞士气、传播企业文化等。

2. 设计战略的特征
设计战略主要以设计为手段,发挥设计协调审美、情感、预想、文化等心理功能与其它实用功能的特点,帮助企业赢得消费者的青睐。第一,从属于企业核心战略,但为核心战略的制定提供自己的意见 ;第二,对企业文化和形象,产品文化和形象具有提纲挈领的作用 ;第三,在社会向后工业社会、信息社会迈进的过程中,设计将成为企业问鼎市场的核心力量,因为市场化将企业推到消费者面前,而未来的非物质因素(审美的、情感的因素等)将是消费者在产品中越来越关注的部分,是产品的诉求所在。正是设计与这些非物质因素直接而紧密的关系,使得设计战略在众多细分战略中脱颖而出,成为企业未来发展的重点。

二、设计战略在当代中国企业中的定位

1. 设计战略的特殊功用 ......
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摘自:装饰 Tags:设计战略 营销 文化
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