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从展示设计专业的源头和特性看其未来的发展


□ 巫 濛


从展示设计专业的源头和特性看其未来的发展图片1
一、展示设计专业来源于市场需求

改革开放以来,大大小小的展览会、形形色色的商铺吸引了人们的注意力,展示设计专业也应运而生,并且逐渐在高等及中等院校中出现。1991年,中央工艺美术学院的工业设计系设立展示设计专业,开始招收两年制专科生,1996年正式成立展示设计专业,并于1997年招收了第一届本科生。稍早一步,亚洲最大的展览公司笔克(Pico),于1989年在北京设立办事处,并于1992年在北京正式成立分公司,开始了中国大陆的掘金之旅。中央工艺美术学院是国内最好的艺术设计院校,也是国内最早开设展示设计专业的高等院校。笔克是亚洲最大的展览公司,也是最早进入中国市场的外国公司之一。可以说展示设计专业是由市场需求快速催生出来的。

二、展示设计专业的特色建设

人类的展示活动具有悠久的历史,集市、店铺、庙会和祭祀等都可纳入其中。正式的大规模展示活动始于1851年英国的万国博览会,其开创性和经典性无可比拟。从那时起,国家、地区乃至世界范围的各种展览会越来越多,涵盖了经济、文化、科技等各个领域。今天德国成为了全世界的“展览王国”,新加坡成为了亚洲的展览中心。然而,世界上没有一所设计院校以展示设计专业闻名于世,没有一位世界级设计师被冠以“展示设计大师”的称号,市场的火热并没有照亮展示设计的学术界。与此相反,会展经济却声势浩大,国内不少城市把会展经济列入支柱产业,为会展经济著书立说、开会研讨者比比皆是。面对这些,展示设计专业应有所思,发掘本专业的独特之处,发挥自身的特色。

1、展示是一种传播媒介
展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。展示可以理解为在一定的空间和时间内,表现并传达事物有价值的信息。现代展示中强调信息的传达,按照传播学的原理,即展出者在展场和展期内通过展示活动向观众传达出自己有价值的信息,使观众接受和理解,并产生长期效应。展示的本质是一种传播活动,形式是一种时空艺术,主要作用于经济、文化领域。
从传播学角度看,展示强调观众聚集到特定的空间中参与展示活动。由于它的时空特点,能够明显地区别于通常的传播形式: 口语传播、印刷传播、电子传播和网路传播,可以称之为“现场传播”。而展示本身就是其传播的媒介,时空中可以包含已有的任意一种媒介 :实物、文字、图像、网络等,多种媒介的整合与重组使展示成为一种全新的“现场媒介”,也可将其称为“第五媒介”。

2、展示设计——在空间环境中传达信息
展示的内涵丰富、形式多样,因此展示设计是一门综合性很强的设计学科,需要借鉴相关设计学科的知识和理念: 环境艺术、视觉传达、舞台美术、工业设计、展示陈列、多媒体设计、建筑设计、广告创意等。但是也许因为展示设计的边缘性太强,令人们忽略了其本质的、独特的内容,以至难以形成独立学科。那么,展示设计的立身之本到底是什么呢?相比较,建筑和环境艺术重在追求空间意境和生活环境,工业设计关注人们的普通生活,视觉传达主要通过二维平面传达信息,多媒体着重于虚拟环境带来的感观刺激。展示设计是在一定的空间和时间内,运用艺术手法传达事物有价值信息的过程。由此可知,展示设计的独特之处在于 :空间中以视觉为主的信息传达。
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摘自:装饰 2004年第05期  
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