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艺术电影的路该怎样走?

今年情人节档期有两大特点:一是影片众多,二是票房普遍不高。有分析师认为,情人节影片集体败落的真正原因还是在于创作没有真正针对市场,虽然针对了档期,但仍是艺术电影。这几部影片的命运,也给了艺术电影创作一定的启示。“情人电影”集体败落昭示艺术片困境。艺术电影何以叫好却难以叫座?艺术电影如何才能走出怪圈,谋求到适合自身的生存之路?
国产艺术影片目前的投资回报无外乎主流院线市场、音像市场、电视市场和海外市场等几个途径。去年比较有影响的几部艺术电影里,《可可西里》可以说是实现了双赢。《茉莉花开》的成本回收也基本体现了这一趋向。2003年在内地电影市场大败的《紫蝴蝶》,就是在戛纳国际电影节抛头露面,结果卖了个好价格。所以艺术片要力推海外市场。
对于那些难以走出国门又无明星助阵的艺术电影,最好的出路就在于引领时尚潮流,创造市场机会。所谓引领时尚潮流,无非就是能契合当下人们关注的热点、欣赏的趣点,能点燃艺术片观众的观影热情。然而要突破这一窠臼,唯一可行的办法就是创作脱离“小众”,向“大众”靠拢,换言之,就是稍微向商业片靠拢。
(摘自《中国电影报》2005年2月24日孙庆/文)

开发二级市场对中国电影的影响

目前,我国二级市场有4000~5000家影院的市场空间。二级市场的开发对我国电影产业化推进作用将是不可估量的。校园院线、国产电影院线等细分化院线也已筹建完成或正在筹建中,这些措施和尝试对二级市场的开拓是一个有益的补充。通过对二级市场的开拓,对整个电影市场、电影的发展也具有不可估量的作用。
1、通过二级市场拓展国产影片影响力,培育自己的电影观众和电影市场。
2、通过二级市场的优胜劣汰促进中国电影的发展,达到良性循环。
3、发挥电影大众艺术的作用,丰富大众的精神生活。
4、调整票价体制,发挥二级市场原有影院的作用,推进二级市场影院建设。
(摘自《中国电影市场》2005年第1期张瑞芳/文)

电影产业化,观念需跟进

有“文化产业”思想的统领,认识电影在其仍然部分拥有事业性质的前提下,充分肯定它是一种文化产业,而且是相当重要的可以为国民经济产值总量做出巨大贡献的产业。文化产业在社会主义市场经济和整个国民经济发展中的位置已经非常清晰,它对精神文明与政治文明的意义,都不容我们对它固有的任务属性产生怀疑与动摇。
从上世纪90年代中期开始,人力资源逐渐成为文化事业的热门话题。归纳起来,人力运作大约可分为三个阶段。第一阶段为经理人阶段,电影电视行业内的专业术语是制片人。第二阶段为主持人阶段。主持人阶段对社会的影响大大超过经理人阶段,对它的社会学研究也渐成热门,然而影视理论界对此还较少涉及。第三阶段为策划人阶段。对于文化产业,策划的重要意义大大超过其他产业。
任务运作、人力运作是文化产业发展的两个重要过程,但他们并不截然分开,只是各有侧重,而且互补互动,它们是建立文化产业的两个必备条件。但到市场经济时代,资本运作会成为更为重要的必备条件,特别是在我们对它还不很熟悉不很了解的时候。
(摘自《中国电影市场》2005年第 2期李稚田/文)

电影批评如何跟上产业化进程

在电影日渐产业化与规模化壮大发展的今天,影评却陷入前所未有的沉寂和寂寥。业界抱怨影评人的集体失语,影评人则表达着对现状的心灰意懒。
北京市广电局副局长李春良满怀忧虑地指出,在电影产业化链条上,影评这个环节几近掉落。当前的电影批评已经进入一种很不健康的状态,不仅未能对电影的创作和产业化发展起到良好的借鉴与舆论引导作用,还脱离实际地瞎说乱弹。
影评学会会长章柏青说:“电影批评在今天的确遇到了极大挑战。一方面电影公司不再看重电影评论的作用,影评被首映式、观众见面会等商业活动取代;另一方面,影评自己有时陷入广告炒作,脱离了评论公正客观的轨道,沦为商业手段之一;再加上一些不良娱记刻意引导观众的‘偷窥欲’等炒作方式,充满了低级趣味。这些运作方式,使正常的评论也令人生厌。”对此,他认为,要想让电影批评适应电影产业化的进程,制片方应加大相关的投入,在市场营销中保留评论的地位,研究如何将评论导入自己的整个营销方案中。影评在产业化时代也急需改变自身的固定模式,除了改变走向炒作,也要改变“学者自说自话”和“故作高深”及“无病呻吟”,消除“文化霸权”。
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