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点亮你的创意灯泡:创造性思维的6种工具
作者:(美)韦恩·罗特林顿
出版社:汕头大学出版社
定价:$15.0
2005年5月

“点亮创意灯泡”应当成为我们所有人的一致目标,不管是我们CEO(首席执行管),还是CSO(城市清洁员)。如果我们恰好懂得如何点亮创意的灯泡,就能够在工作中表现得更加具有创造性,而更多的时候,这也意味着我们的工作将更有成效。不过,接下来的问题是,除了在学校学习以及在商场打拼的那些岁月,我们大多数人往往都只是在对创造力的秘密,浑然不知的情况不平淡无奇地生活着,没有人会走过来拍拍我们的肩膀说:“喂!想知道怎样才能让你变得具有创造吗?你只需……”。 而这恰恰正是韦恩这本书想要做的事情:这本书向我们揭示了许多成功人士使用过的众多创造性思维和方法的小秘密。也就是说,这些创造性思维和主法往往都是那些成功人士在当时毫不留神的情况下,自然而然地加以使用的。不仅如此,韦恩还告诉我们,创造性思维实际上就是简洁的思维。对于这些道理,韦恩使用了深入浅出、充满无限魅力的方式向我们大家描述、分析和展示出来。通过阅读《点亮你的创意灯炮》,运用书中所提及的那些创造性的思路和方法,你一定会有机会释放蕴藏的体内的无限创造力!

华文房地产广告年鉴2005
(全五册·彩印)
作者:张先慧
出版社:岭南美术出版社
定价:$998.00
2005年4月

全球第一套华文房地产广告年鉴。作品来自两岸三地。
在内地,上万亿资金、几亿吨水泥,过千万套住宅的年投放量,导致了庞大的房地产广告数量,房地产广告业在近五年获得了惊人的发展,与港台等地同业不温不火的景象形成了鲜明的对比。
两岸三地等华文地区的房地产广告创意与当地文化融合,多姿多彩,各种流派初见端倪。
《NO·1-中国优秀房地产广告年鉴2005》的推出确立了其在房地产广告年鉴中的权威地位。《NO·2-华文房地产年鉴2005》以更大的视野,展现出华文房地产广告创意的精彩画面。同时,它也是全球第一套华文房地产广告年鉴。
由于太多商业广告作品都是短暂的,一闪即逝,因此,用丛书的形式把其中最具价值的作品记录下来,传播开去,意在对广告文化予以保存的同时,也给读者了解当代广告状况交流思想的平台。

眼球为王:中国电视的数字化、产业化生存
作者:张海潮
出版社:华夏出版社
定价:$36.00
2005年5月

中国电视的数字化,产业化发展是大势所趋,中国电视正处在激动人心的年代。
本书作者在电视业从业20余年,熟悉国内外行业发展情况,深谙电视媒介运营规律,凭借长期以来对于中国电视业生存和发展诸多问题的把握与思考,写就完成本书。
全书从市场和产业的角度,将先进的经营管理理念和权威的统计分析融入对中国电视纷繁现状的分析和对于行业发展趋向的探寻之中,既具理论高度、国际视野,又在实际的操作层面具有较强的实用价值。

一开始就不同凡响
作者: [美]琳达·卡普兰·塞勒
出版社:中国社会科学出版社
定价:$28.00
2005年6月

美国发展最快的广告公司之一的领导将在本书中透露如何制造吸引顾客眼球、引起轰动的市场效应。
我们都希望能得到顾客的青睐。琳达·卡普兰·塞勒和罗宾·科沃将在本书中阐述如何做到这一点。他们和能干的同事做了很多有纪念意义、高度成功的广告,从美国家庭人寿保险公司的广告中嘎嘎叫的鸭子形象、扣人心弦的“柯达一刻”到草本精华洗发水不可思议的“纯感官体验”。在本书中卡普兰·塞勒和罗宾·科沃根据工作中悟得的经验为如何做成功的广告提出了有实践意义的建议和忠告。
本书展示了一系列不同凡响的广告实例。作者略带幽默地回忆了他们的成功与失败,还穿插了其他公司的事例,并对如何创建一个适合产生创造性思维的环境提出了很多建议。他们还论证了为什么在一个拥挤,狭小的办公室工作往往会产生绝妙的点子。他们敏锐地捕捉到直觉是考虑市场状态的新视角。

《深度的力量》实用的工具
文 / 长 弓

在迎来十周年之际,西岸奥美推出了《深度的力量》(以下简称“《深》”)一书。这是一本关于品牌塑造传播的理论及实务操作的书籍。在将近150个版面的书里、在超过9万字的文中,我们的确可以分享到西岸奥美十年的集体智慧,也可以感受到西岸奥美3600多个日日夜夜的辛勤劳作。
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摘自:传播 2005年第09期  
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