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火烧名牌


作为消费者维权日的系列活动之一,3•15前夕工商部门对进口品牌服装质量抽检,发现有60%质检不合格,质量问题包括:色牢度、pH值、甲醛含量等重要的安全指标不合格;虚假标注如纤维含量标注为100%羊毛,实测为腈纶53.1%/羊毛46.9%。品牌包括:HERMES(爱马仕)、versace(范思哲)、DOLCE&GABBANA、JUSTcavalli、HUGOBOSS(雨果 博斯)、VERSUS、TOMMYHILFIGER(汤美)、ZARA、H&M、CKJEANS等30个国际知名品牌。
  如果说消费进口名牌是一个信仰,那么这个信仰正在背叛它的信徒。
  有数据指向2009年,60%国际大品牌将产品加工发派到中国,经过钉牌、交纳关税等一系列手续后,有些上架产品从未离过国境,便成为货架上的“进口名牌”。而另一项预测数据则是每年以20%的速度在增长的中国市场,全球所有的奢侈品中有25%销往中国,仅次于日本成为第二奢侈品消费大国,据英国咨询公司OC&C预计,未来中国的奢侈品消费将增至120亿,成为全球之首。换句话说,我们正在花进口名牌的价钱来购买国人自己生产的产品。
  按照通行的价格定价法,奢侈品的价格中包含以下几项相加:设计费、市场推广费、销售费用、管理费用、汇兑损益、合理利润和品牌溢价。这个价格公式的结果,将一件成本为200元人民币的拉夫•劳伦POLO衫,在这个标签下,售价近两千元人民币。但奢侈品购买者不需要了解这些真相。
  有一个有趣的现象是:尽管通过各种信息渠道,大多数人已经知道“MADE IN CHINA”是不可避免的,网友将联泰等著名的中国代加工厂曝光,但《环球奢侈品报告》的一项统计数字显示, 86%的中国顾客表示会因为奢侈品牌标有“MADE IN CHINA”的字样而不愿购买。
  对于这86%的人来说,这一次3•15“质量门”实在是个巨大的讽刺,在查出质量问题的诸多产品中,大多产自意大利、摩洛哥、韩国、法国、土耳其、罗马尼亚、埃及、毛里求斯、越南、印度、孟加拉国等11个国家和地区。
  实际上从成本和流通方式去剖析名牌如何忽悠消费者,不如从消费观去窥看消费者如何忽悠自己更客观。在迎合中国消费者的诸多措施中,普拉达(PRADA)的管理者曾提出一项方案,将所有产品产地标签统一为“MADE BY PRADA”,实际上,在中国设有代加工厂的PRADA则将所有的标签统一标成了“MADE IN ITALY”,在业内已经是个公开的秘密。
  真正的问题并非来自产地,只要产品上印有该品牌商标,就意味着这家品牌公司对其产品负责,如果在品质上出现问题,则说明其管理环节上发生了有意识与无意识的过失。任何一个有责任感的品牌都不能对这些差错放任自流,但在经济危机的压力下,修正一个管理差错,成本巨大,而撒一个谎,则极有可能带来一大截的利润增长。 ......
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摘自:南都周刊
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