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形态影响成败 元素成就品牌


□ 周 波

  在媒体经营的时代,一档广播电视节目如何在上百个广播电视频率、频道中脱颖而出?“内容为王”的口号或许更改为“内容加工为王”才更有现实意义。“内容加工为王”一方面必须解决如何选择受众所喜欢、所期待的内容,另一方面,又必须解决运用何种方式“加工”内容,使之更具吸引力。这种内容加工方式实际上就是由“节目形态”来完成的。
  
  一、节目分类体系与节目形态研究
  
  节目形态是节目所呈现出来的形式和状态。笔者的理解,节目形态是基于特定内容选择所进行的规范化、类型化内容加工所呈现出的节目状态。或言之,是一种以外在形式剪裁节目内容所呈现出的一种节目表现。
  在广播电视节目研究和运作中,节目分类是不容回避的问题,随着广播电视节目越来越丰富,无论是节目的理论研究,还是实践操作,都需要以节目分类为前提。分类首先是一种规范的要求,是为节目的研究和实践提供标准和参照,而规范恰恰又是创新的基础。
  就我国广播电视节目分类研究的现状而言,主要沿用三种划分方式:
  1.按内容,可分为时政新闻、社会新闻、经济节目、教育节目、法制节目、军事节目、对农节目、科技节目、文艺节目、体育节目等。
  2.按对象,可分为少儿节目、青年节目、老年节目、妇女节目、残疾人节目、工人节目、少数民族节目、对港澳台节目、精英节目、大众节目等。
  3.按形态,这类划分争议最多,分歧最大。
  节目分类的难点在于标准的选择和运用。单一性标准涵盖性不够,多元性的标准又往往使划分种类过于庞杂,而实用性不强。为此,需要找到一种既简单明了,又具有高度兼容性的节目分类方式和分析视角。笔者认为,节目形态标准的分类,应是最佳的选择。首先,节目形态是内容的载体和加工,具有天然的内容属性。其次,节目形态在实践中有诸多操作,对象属性已成为必须面对的内在要求。再次,节目形态的设计需要综合考虑诸多构成元素的有机组合和合理配置。
  在确定了节目形态研究的价值和意义之后,还有一个理论性的问题需要探讨,就是节目形态如何划分,或者说,选择什么样的标准对节目形态进行划分。我们可以用描述性的方法罗列当前所出现的各种节目形态,但是,这种方式的结果是理论总是滞后于实践,所以,在运用描述性的罗列方法的同时,还应选择一种更具概括性和前瞻性的方法,笔者主张运用“坐标箱划分法”来考察节目形态的演变。
  所谓“坐标箱”就是一个长方形的箱体。底边为坐标轴,左、右两边分别为两个端点。左边的端点是真实(非虚构),右边的端点是虚构(艺术真实),在从真实向虚构演变的过程中,人的主观干预逐步增强,而客观性递减。并且在一个特定的点上,被录摄对象将会由真实而转化为虚构。根据创作者主观干预的强弱和被录摄对象的真实和虚构的差异,可以划分出众多不同的节目形态: ......
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