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构建省级卫视新闻传播的“三重影响力”体系


□ 杨 钒 顾洁慧

  新闻传播加强正面宣传和舆论引导,是省级卫视最重要的职责和使命。近年来,随着国家经济建设的蓬勃发展,随着全国各省市改革开放成果的不断取得,省级卫视也在加速发展中调整自身角色定位。不同的角色定位决定了新闻传播影响力的不同类型,目前来看,省级卫视的新闻传播呈现出三种特色化的类型。
  第一种类型,代表本省党政,面向全省。省级卫视肩负的核心使命是代表省委省政府,面向全省,联系全省。本省观众是该类型的主体受众,因而在新闻报道内容上更偏重于本省题材,致力于向省内群众及时传递全省各地的发展动态,展示全省政治经济建设取得的成就,积极反映群众呼声,通过有效的舆论监督为发展营造有利的舆论环境。
  第二种类型,代表本省党政,立足本省,面向全国。据美兰德调查,到2006年全国省级卫视累计覆盖人口达130.2亿,与99年相比年均增长11.8%。随着落地覆盖的地域范围的扩大和区域经济的发展,省级卫视成为一个面向全国,宣传本省(市)经济建设成就和社会发展的重要平台。
  第三种类型,代表本省党政,立足本省,面向国内外。为进一步寻求影响力的突破,一些省级卫视依托独有的地缘优势,打造更具有时代高度和国际视野的影响力效果,由此把眼光放到更宽广的区域。如东南卫视对台湾地区的影响,深圳卫视对香港的影响,广西卫视对东盟十国的影响等,是目前省级卫视在扩大新闻传播影响力中最具针对性的尝试。
  在各个省级卫视调整各自的角色定位、确定自身新闻传播的特色化类型时,有部分省级卫视已经开始了驾驭三种角色、构建新闻传播“三重影响力”体系的探索。这其中,尤以广西卫视的实践为代表。
  构建中国-东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局战略构想的快速推进和中国广播影视“走出去”工程的逐步加速,给广西电视台带来了前所未有的发展机遇。广西卫视敏锐地洞察到这一有利形势,在强化对广西、全国新闻宣传的同时,积极承担起面向东盟传播的重要职责,构建独特的“三重影响力”体系,进一步提升了对广西、全国和东盟的影响力。
  
  第一重:创新宣传理念,提升在全区影响力
  
  省级卫视的正面宣传和舆论引导功能是其作为一个省的主流媒体所必然肩负的使命,如何强化主旋律功能也是省级卫视积极探索的最重要的课题之一。 “以宣传为中心、以新闻为重点”的广西卫视,则积极探索以主题策划报道为抓手、以关注民生为基点,全面创新新闻宣传理念,通过创新的角度、创新的形式、创新的手段,拉近正面宣传与群众的距离。
  
  (一)聚焦重点,集中资源和力量做好重大事件的主题策划报道
  广西卫视在各种题材新闻报道上的资源配置重点突出、详略有当,在做好常规报道的同时,尤其重视组织对重大事件的重点报道,在政策和资源力量上予以倾斜。 ......
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