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构建省级卫视新闻传播的“三重影响力”体系


□ 杨 钒 顾洁慧

  新闻传播加强正面宣传和舆论引导,是省级卫视最重要的职责和使命。近年来,随着国家经济建设的蓬勃发展,随着全国各省市改革开放成果的不断取得,省级卫视也在加速发展中调整自身角色定位。不同的角色定位决定了新闻传播影响力的不同类型,目前来看,省级卫视的新闻传播呈现出三种特色化的类型。
  第一种类型,代表本省党政,面向全省。省级卫视肩负的核心使命是代表省委省政府,面向全省,联系全省。本省观众是该类型的主体受众,因而在新闻报道内容上更偏重于本省题材,致力于向省内群众及时传递全省各地的发展动态,展示全省政治经济建设取得的成就,积极反映群众呼声,通过有效的舆论监督为发展营造有利的舆论环境。
  第二种类型,代表本省党政,立足本省,面向全国。据美兰德调查,到2006年全国省级卫视累计覆盖人口达130.2亿,与99年相比年均增长11.8%。随着落地覆盖的地域范围的扩大和区域经济的发展,省级卫视成为一个面向全国,宣传本省(市)经济建设成就和社会发展的重要平台。
  第三种类型,代表本省党政,立足本省,面向国内外。为进一步寻求影响力的突破,一些省级卫视依托独有的地缘优势,打造更具有时代高度和国际视野的影响力效果,由此把眼光放到更宽广的区域。如东南卫视对台湾地区的影响,深圳卫视对香港的影响,广西卫视对东盟十国的影响等,是目前省级卫视在扩大新闻传播影响力中最具针对性的尝试。
  在各个省级卫视调整各自的角色定位、确定自身新闻传播的特色化类型时,有部分省级卫视已经开始了驾驭三种角色、构建新闻传播“三重影响力”体系的探索。这其中,尤以广西卫视的实践为代表。
  构建中国-东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局战略构想的快速推进和中国广播影视“走出去”工程的逐步加速,给广西电视台带来了前所未有的发展机遇。广西卫视敏锐地洞察到这一有利形势,在强化对广西、全国新闻宣传的同时,积极承担起面向东盟传播的重要职责,构建独特的“三重影响力”体系,进一步提升了对广西、全国和东盟的影响力。
  
  第一重:创新宣传理念,提升在全区影响力
  
  省级卫视的正面宣传和舆论引导功能是其作为一个省的主流媒体所必然肩负的使命,如何强化主旋律功能也是省级卫视积极探索的最重要的课题之一。 “以宣传为中心、以新闻为重点”的广西卫视,则积极探索以主题策划报道为抓手、以关注民生为基点,全面创新新闻宣传理念,通过创新的角度、创新的形式、创新的手段,拉近正面宣传与群众的距离。
  
  (一)聚焦重点,集中资源和力量做好重大事件的主题策划报道
  广西卫视在各种题材新闻报道上的资源配置重点突出、详略有当,在做好常规报道的同时,尤其重视组织对重大事件的重点报道,在政策和资源力量上予以倾斜。
  “城乡清洁工程”是广西自治区党委、政府围绕构建和谐社会、迎接党的十七大胜利召开的宏大主题所做的重大部署之一。聚焦这一重大新闻事件,广西卫视集中新闻中心精干力量、积极调动全台资源,精心策划主题报道,成为广西卫视以电视新闻手段奏出自治区致力于构建和谐社会响亮音符的成功探索。
  全景化涵盖凸显聚合效应。主题报道伴随整个“城乡清洁工程”从2007年1月延续至今。报道全程跟踪“工程”进度,扫描全区各地态势。整个策划从《焦点报道》栏目开辟《城乡清洁工程大讨论》的系列谈话节目开始,用历时两个半月的14期节目,以全民参与讨论的形式,全面解读实施这一工程的目的、意义和决心,成为全民总动员的号角。随后,在《广西新闻》等新闻节目中及时地、持续地报道自治区各市县 “工程”推进情况,全面反映全区各地齐心协力共建清洁工程的良好态势;另外,在报道发现问题治理整顿的基础上,《广西报道》等节目还适时地对工程进展进行阶段性的总结回顾,如今年6月22日的节目中引用新华社刊发的文章《广西城乡清洁工程拓展走向纵深》,解读全区各地取得的“十大变化”等,不断鼓舞干部群众推进工程实施的信心和干劲,巩固已经取得的建设成绩。通过纵向的时间跨度拉升和横向的地域范围拓宽,整个主题报道展示了新闻事件的全景、全貌、全过程,以大容量的信息和高密度的传播将舆论话语中心聚合在“城乡清洁工程”这一鲜明的主题上。
  多角度透视凸显集束效应。整个主题报道将信息含量的“大”和信息剖析的“专”对接在一起,实现报道厚度与深度的统一。报道内容既有柳州改造综合市场、桂林拆除违法建筑等现象展示,又有建立长效机制、创新管理体制等背景分析;既有群众参与讨论反映生活中的环境问题,又有专家针对新型环保设施、环保理念的解释;既有对贺州“疏堵管建”、忻城“就地取材搞绿化”等成功经验的典型宣传,又有对玉林“药粉漫天飞扬”、合浦“内河缺管理”等治理盲点的批评监督。通过多角度、全方位、多层次的剖析,深入发掘新闻事件的本质和意义,使整个主题报道更为深入、透彻、权威。
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