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设计移位


□ 尹定邦


【编者按】我们未曾见到优秀的理论联系实际的现代设计论文可谓久矣。所以,当拜读到尹定邦教授的文章时,给人以意外的惊喜。尹先生既是传道解惑的教师,又是艺术设计的实践者,相信他的文字能给予广大设计学子们以新的启迪

时代变了,设计应该作出相应的改变。因为需求变了,可能的条件也变了。原始社会的石器设计,奴隶社会的铜器设计,封建社会的铁器设计,资本社会的机械、电气、化工和电子设计等,一一都紧随着时代的变化而作出过巨大的改变。
1949年以来,中国社会可以分成两个时期,计划经济时期和市场经济时期。前一个时期有两种设计:绝对服从和绝对自由。后一个时期也有两种设计:投入市场和脱离市场。投入市场的设计跟上了时代,脱离市场的设计滞后于时代。应该找出滞后于时代的问题,努力解决之。
绝对服从设计既要服从计划,更要服从指令,计划和指令便是设计意志,社会上几乎就没有设计师的概念,更谈不上设计师的设计意志。
绝对自由设计是绝对服从设计的孪生姐妹,因为大锅饭和铁饭碗让大家不问吃穿,再加上社会上虚报、浮夸、不讲真话、不办实事已成风气,这使得一批长期脱离生产、脱离实际的假、大、空设计不仅仅能够存在,而且还八面威风。
投入市场的设计诞生于改革开放之后,活跃的地区主要在东南沿海一带,并随着改革开放的进程逐步向中、西部渗透。这些设计师长期在市场中摸爬滚打,以香港、日本、欧美的设计为参照,边学习、边实践,与日俱进地完成了大批作品,逐步感悟到市场经济条件下设计的真谛。
脱离市场的设计是绝对服从与绝对自由设计在新时期的变种。表现的形式很多。例如变绝对服从计划为绝对服从甲方,又如变脱离计划为脱离市场等。对中国市场经济的特点、缺点、优点等,全都不闻不问。也许,有些是不想去问,有些是不能去问,反正市场经济尚未成熟,到处都有活得精彩的空间,因此,他们的设计虽然假、大、空,但看上去却更传统、更现代、更西方和更前卫。
但是,中国社会由计划经济进入市场经济已经二十六个年头了,设计应该全面、系统、彻底、干净地转移到市场经济中来,设计师的立场应该转移到投资者、生产者、营销者、消费者和审理者的立场中来。大家应该和市场后面的那一只看不见的手握手,并互致问候,只有这样,中国的设计才能实现真正的跨越式发展,才能在夺取了国际的设计奖项之后,迅速夺取国际的设计市场。
今天中国的设计师怎样才能握到那一只看不见的手呢?这里有六个步骤可供参考:

一、把设计分成六个阶段

第一段投资,第二段设计,第三段审理,第四段生产,第五段营销,第六段消费。过去只重视设计与生产的关系,认为设计是生产的火车头,这是一种片面的观点。过去只重视设计与消费的关系,认为消费是设计的起点和终点,这是又一种片面性。现在,我把投资放在设计的前面,把审理放在设计和生产之间,并在生产和消费之间放一个营销。同时,我还强调这六个阶段一段紧扣一段,不可松懈,不可缺失,周而复始,循环上升,这才是市场经济的设计的全过程。

二、把决定设计的力量分成六个方面

投资者决定资本走向和设计机会。设计者决定专业知识、技术、经验和智慧的具体运用。审理者代表政府,运用法律、法规和程序决定设计的审批。生产者牢牢掌握着实施设计的工业和工程技术力量。营销者控制着设计制成品的经营和销售系统。消费者在社会分配的基础上,独立自主地决定着自己的有效消费,同时也决定了新一轮的投资、设计与生产等。有些投资者想扩大自己的控制能力,试图把设计、生产、营销都招到自己的麾下,事实证明这是可以做到的。但是,代表政府的审批和代表社会的消费始终不会听凭他们的控制。因此,六个方面的力量可以被部分整合,六种性质的力量却不会被改变。

三、六种力量的六种意志

它们是投资意志、设计意志、审批意志、生产意志、营销意志和消费意志。所谓意志,就是对自己的立场、观点和方法的自觉,就是在市场上扬自己所长,避自己所短,抓住稍纵即逝的机会,将自己的付出降到最低,将自己的收益提到最高。这是不可替代的六种意志,也是不易调和的六种意志。商场如战场,没有永久的敌人,也没有不变的朋友,形成这种规律的决定因素便是这六种意志。

四、三种竞争

第一种,横向竞争。具体一些就是投资和投资的竞争,设计和设计的竞争,生产与生产的竞争,营销与营销的竞争,以及消费与消费的竞争。
第二种,纵向竞争。具体一些就是投资与设计的竞争,设计与生产的竞争,生产与营销的竞争,营销与消费的竞争,以及消费与投资的竞争等。
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摘自:装饰 2005年第02期  
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