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2004中国“真实电视”发展述评


□ 宋维才


“真实电视”(Redlity TV)这一术语最早用于指称以犯罪、突发事件、亲身经历为内容的杂志类电视节目或“伤痕电视”(像《英国犯罪观察》;《救生员》;《美国要犯通缉》等),“它常常在‘原生态’的内容中掺杂新闻杂志的严肃性,把极具商业性的小报内容贴上为公众服务的标签” (Dovey 2000)。这样看来,像湖南卫视的《零点追踪》(已停播)、北京电视台的《法治进行时》、中央电视台的《法治在线》这样的节目才符合早期真实电视的外延。但近年来真实电视的外延逐步扩大,其早期的节目样式反倒不再是主流,目前,真实电视主要是指由制作者制订规则,普通人参与并全程录制播出的电视竞赛游戏节目,这类节目国内又称“真人秀”。“真人秀”的始作俑者是荷兰的恩德摩尔娱乐公司,该公司1999年发明的《大哥》被英、法、美、澳等国按照各自的文化需求进行了移植,遂在世界范围内掀起一股真实电视热潮。
根据场地、规则、选手条件要求的不同,近几年各国的真实电视大致分为三类:室内生活写真;野外生存挑战;平民星梦历程。室内生活写真的代表有英国的《大哥》(Big Broth- er),法国的《阁楼故事》(Loft Sto- ry)。这类节目一般是将一定数目的青年男女封闭在某一场所,通过无处不在的摄像头24小时“直播”他们的生活,按照一定的淘汰规则,最后获胜的选手将赢得巨额奖金。野外生存挑战的代表有美国的《生存者》 (Survivor)、德国的《硬汉》(Tough Guy)。这类节目与室内真人秀在制作理念上是一致的,但形态上却走向另一极端,重在表现选手对自身生理极限的挑战以及竞争的残酷、人性的阴暗。平民星梦历程的代表有英国的《流行偶像》(Pop Idol)、美国的《美国偶像》 (Amefican ldol),这类节目以打造平民明星为号召,往往能吸引成千上万的选手参与角逐,其中虽不乏一夜成名者,但绝大多数不过是过把瘾,它满足的是人们对白日梦的渴望。
真实电视最近几年在国外风靡一时,为电视台创造了巨大的经济效益。英国的《大哥》,估计有67%的英国人至少看过一次它的第一系列,超过1千万观众收看了它的决赛。法国的《阁楼故事》平均收视人数达770万,节目结束之日观众达11700万,每 30秒的广告最高达231000法郎;《生存者》的最后一集的家庭收视率高达 28.2%,全美约有5800万人同时收看此节目,广告收入则创下单集3600万美元的天价。对真实电视的社会效益,各界争论不一,欢呼者有之,像英国传媒学者乔恩·达维就将《大哥》称为“21世纪真正的新电视节目类型”,可以让观众每天看到意想不到的新情景,但也有一些学者对其口诛笔伐,认为它“辛辣嘲讽了人们的隐私权”,彰显人类的虚伪、奸诈,对民众尤其是对青少年,有百害而无一利。
和综艺节目多仿自港台不同,中国的真实电视可以说是直接从欧美进口。2000年8月,《生存者》在中央电视台2套《地球故事》中亮相,真实电视由此进入中国电视观众的视野。国内第一个尝试“真人秀”的是广东电视台,2000年,它推出了中国本土的“真人秀”——《生存大挑战》,第二年又制作了《重走长征路》,随后,国内其它电视机构纷纷跟进,真实电视遂成为中国电视的一个热点。也许是因为《生存者》最早在国内传播的缘故,中国的真实用视最初也多是野外生存挑战。例如浙江台的《夺宝奇兵》(2003)、贵州台的《峡谷生存营》(2003)、北京维汉文化传播公司等的《走入香格里拉》(2003)。另外,中央电视台的《金苹果》(2002),也大体归为此类,并且是第一个栏目化运作的“真人秀”。这其中要算《走入香格里拉》最成熟,影响最大。《走入香格里拉》由北京维汉文化传播公司发起,20多家广播电视单位参与制作,并在全国100多家电视台的黄金时段播出。该节目将仅带10根火柴和10天口粮的18名选手置于海拔4000米的香格里拉生存30天,拿到摄制方预先放置的东、南、西、产四站站牌者为胜,得分最高的前三名将可以实现自己的一个心愿。该节目没有停留在对富有神秘色彩的“香格里拉”的猎奇上,而是着眼于人在恶劣的自然环境中以及面对利益冲突时对自我、人性和极限的挑战,基本上可以看作是中国版的《生存者》。
如果说2000-2003年中国的真实电视还处在试水阶段的话,那么2004年则蔚成气候,以《梦想中国》为代表的平民星梦历程“真人秀”,成为年度电视节目最大的亮点。《梦想中国》是中央台作为2003年10月26日开播的真实电视《非常6+ 1》的周年庆典节目推出的,制作方明确打出了“明星,中国造”的旗帜,通过与各地方台的合作,在全国范围内把造星运动搅得风生水起。《梦想中国》共耗资500万人民币,通过与华纳唱片的合作,获奖选手得到了100万人民币的包装费,俨然一颗新星已经诞生。不论从哪个方面看,《梦想中国》都是一个成功的范例,央视赢得了收视率,选手有了曝光率,唱片公司既树品牌又得新锐歌手,观众则掏一两元钱,就能行使评委的权力,可以说是皆大欢喜。2004年共同掀起这场造星运动的真实电视还有中央台的《星光大道》,华娱卫视的《我是中国星》(后改名为《星·华娱制造》),东方卫视的《莱卡我型我秀》,湖南卫视的《超级女声》,湖南经视的《明星学院》。这些真实电视尽管在规则、形态、程序、奖励方式等方面各不相同,但都属“海选”明星的“真人秀”,在操作理念上与《流行偶像》、《美国偶像》并无二致。
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