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在娱乐化风潮中被娱乐


□ 谢良君 傅 强


在娱乐化风潮中被娱乐图片1
重大的事件每天都在发生,每件事都有它自身存在的价值和意义。为了能更详尽地了解和掌握某些事件背后的信息,[传播]杂志从本期开始特别策划了一个新的对话型栏目——[传播]话坊,旨在借助[传播]这个信息沟通的桥梁,将嘉宾的观点与意见传达给每位读者,实现真正的信息共享。
本期[传播]话坊邀请的两位嘉宾是:
[传播] :非常高兴邀请到二位进入我们全新开业的[传播]话坊担任嘉宾。我们直接进入正题。我们知道,刚进入二月份,坊间谈论最凶的就是2月1日美国歌星Janet Jackson在美式橄榄球决赛演出期间的露胸事件。Janet Jackson本人已证实这是她在上台表演前做出的决定。而这起事件已经让她本人“在国际互联网上受关注的程度像火箭一样瞬间飚升,她的露胸照也因此成为国际互联网史上搜索频率最高的照片”。请问,您二位对这起个人策划的事件有什么看法?
谢良君(以下简称“谢”):其实对于演艺明星来说,没有新闻是最糟糕的事情,因为这预示着没有公众的极大关注。因此对在演艺圈走江湖的各类娱乐明星而言,有新闻总比没新闻强,哪怕这是一个会产生负面效果的新闻。我更愿意相信这是一个由Janet Jackson及其班子精心策划的事件,这一事件大大吸引了全球公众的眼球,抓住了公众对Janet Jackson的巨大好奇心和注意力,再次掀起了美国公众对演艺明星在公开场合表演涉及性和暴力等内容的限制标准和忍耐度的大讨论。这是一次成功的策划,但绝对不是一个成功的事件。
傅强(以下简称“傅”):在这里我不想用什么“知名度”、“美誉度”之类的老话来评判这类事件,艺人作为“眼球经济”的载体,时时刻刻需要人们去关注,其中包括个人策划出一些事件去吸引人们的注意力,这不足为奇。当然了,在大众传播学上有一个“魔弹论”也有“适度效果论”。
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说过:“信息量的消息对象相当明白:它消费的是受众的注意力,然而信息的丰富却造成了注意力的贫乏。”我们生活在一个信息环境中,更为确切地说我们是生活在一个由注意力经济构建的信息环境中,注意力之所以成为重要的经济资源,就在于它的稀缺性。正是由于稀缺,所以要争夺。
由于人们的信息主要来自视觉,所以又有人把注意力称为“眼球经济”。有人作过统计,在电视、广播,报刊、网络广告无休止的轮番轰炸之中,一个人每天收到大约1800条信息,一星期下来,大概有9000条信息在试图争夺你的注意力。正如美国英特尔公司前总裁葛鲁夫所说:“整个世界将会开展争夺眼球的战役。谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”
[传播]:从常规思维来分析,我们认为每个人都希望自己有一个正面形象。可是现在有很多人愿意靠策划一个不光彩的噱头来换取名利。您认为媒体在这种现象和心理的形成过程中扮演了一个什么样的角色?
谢:近年来新兴媒体不断涌现,新闻从业人员队伍不断扩大,各媒体之间的激烈竞争在所难免。为了获取独家新闻,媒体需要好的策划,来制造一些新闻事件。媒体对这种策划的需求,一定程度上为一些别有用心的人策划不光彩噱头或事件创造了便利条件。有些媒体热衷于报道此类新闻事件,也有的媒体则缺乏判断鉴别能力而被别有用心的人利用。不过在这里我想值得提请大家注意的是,媒体在报道此类新闻事件时,在考虑能否吸引公众好奇心、从而掏钱买报(杂志)时,也应该考虑这些报道会否对社会产生消极的负面影响,是否会让媒体自身陷入缺乏品味、失去公信力的泥潭。
傅:传媒产业是注意力经济形态的一种典型表现。大众传媒在产业经营的过程中,之所以能够产生巨大的经济效应,很重要的一点就是传媒信息及文化能够吸引众多消费者的注意力,并形成强大的消费驱动力,最后通过购买传媒产品,完成它的价值创造过程。仅从这一点而言,媒体与艺人是一样的。
就像谢先生刚刚讲的,媒体对社会注意力的导向起着重要的作用,因而它需要的是更加强烈的社会责任感。
[传播] :现在是一个“娱乐化”的时代。麦当劳的总裁曾这样说:切记,我们不属于餐饮业,我们是娱乐业。甚至我们印象中严肃之至的银行业也宣称自己其实“很娱乐”,他们在存折、信用卡上印玩偶图案、向消费者赠送休闲娱乐产品。您认为我们生活中这一切的变化趋势意味着什么?
傅:“娱乐”是人类的天性,就像人要吃饭一样,在引导消费的同时注重人类的天性是十分可贵的。
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摘自:传播 2004年第02期  
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