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工业设计的情感化


□ 黄 群 夏慧超

工业设计的情感化图片1
内容摘要:人们在日常生活中常说做事要符合“情理”,做设计也不例外。本文从哲学与心理学、生理学、社会与时代背景、个人的价值观与社会的核心价值观以及消费与市场的转变等角度对工业设计的情感化问题进行了分析。
关键词:工业设计情感化

人们在日常生活中常说做事要符合“情理”,做设计也不例外。笔者认为:从两者的位置关系可以看出“情”在设计中的重要性,设计合乎“情”是任何一个优秀设计都必须具备的条件。

一、从哲学与心理学看工业设计的情感化

宇宙中有一个普遍的熵规律 :一切事物的结合都趋向于非秩序。如果说理性是工业设计中的秩序的话,那么情感则是工业设计中的非秩序。诚然,工业设计不能没有理性,但哲学规律深刻地揭示了工业设计发展的非秩序趋向性,也即情感性。由此看来:工业设计必然会向情感方向发展,无论其表象如何复杂与多元化。
根据格式塔派心理学家的理论,我们身体内部充满了大量的内部空间、时间和深度感觉结构,是各种感觉的点结合的中心,而情感设计正是开拓这些空间和挖掘深度的催化剂。理解人性的基本需求和基本情感对工业设计的情感化发展方向也具有一定的意义。美国心理学家马斯洛把人类的需求分为五个层次,即生理需求、安全需求、爱的需求、自尊需求及自我实现需求,而工业设计的情感化正是自尊需求与自我实现需求的具体表现。人们会要求自己所用的产品独一无二,以此来体现自己的品位、层次、情趣及生活品质不俗,在这个过程中来实现自我,达到心灵上的满足。
唐代诗人白居易说过 :“感人之心,莫先乎情”。工业设计是人与产品间的交流媒介,就更深层次而言,工业设计是人与人交流的中介,而不能够仅仅看作是一种单纯的形态变化。人使用产品的过程,当技术发展饱和时,其使用功能基本上就变化不大了,而优秀的工业设计却能增进人对产品的情感体验,增加人与人之间的情感交流与沟通,丰富人生阅历。

二、从生理学角度看工业设计的情感化

人们的视觉在接触信息时具有二段式的处理特征。第一阶段,视觉对图像寻找对象的式样和形状,这是一个非常迅速的过程,发生在潜意识中。第二阶段发生在有意识的视觉处理状态中,此时视觉会有意识地聚焦在图像的细节中,并审视其组成元素。而第一阶段也就是人们常说的“视觉优先权”,更准确地说是“潜意识优先权”。潜意识看到的是整体印象,而非某个局部。当一款设计呈现在我们面前时,我们的潜意识就对它进行分析与判断了。不管是否承认这一点,生理特征决定了我们第一时间对产品的整体印象很深刻并会产生情感的感性认知,而且它将自始至终影响着我们以后的决定与行为方式。

三、从社会与时代背景看工业设计的情感化

毋庸置疑,我们已进入信息时代。从信息传播学角度来看,每一款产品都会给受众两方面的信息 :其一是产品功能方面的信息,这是设计传达的最本质、最直接的物质方面的信息,也是大多数人购买产品的主要原因 ;另一方面则是产品情感方面的信息,这是设计传达的内在、间接、非物质方面的信息,也是顾客购买产品的重要原因。实际上,随着信息观念的普及与深入,产品给受众情感方面信息越来越成为顾客购买产品的主要因素。在非物质社会中,设计的重心已经从产品的创建中转移出来,人们开始把产品和事物看成一种文化和认识过程,从而赋予它新的意义。研究表明,消费者的许多购买决定是建立在感性或情感基础上的。也就是说,只有诉诸情感的产品才是符合社会与时代要求的。在处处充斥着高技术的信息时代,人们心理上的距离越来越大,导致高技术与低情感失衡的局面,工业设计的情感化正是对这种失衡局面的一种平衡。

四、从个人的价值观与社会的核心价值观看工业设计的情感化

我们生活在一个张扬个性的时代,越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式,从而导致整个社会对情感化工业设计的需求的增加。消费者是想以此来实现自我,以此来显示自己对社会的价值及贡献,因而在使用的产品上体现的是个性化、情感化、多样化。情感化工业设计应考虑到不同消费者的多样化需求。以往说设计要摒弃装饰,笔者认为这也未必。如果说消费者有产品装饰的心理需求,那又有何不可呢?何谓“功能”?发挥作用而已。既然它发挥了满足了人们心理需求上某种作用,它就具有一定的功能意义了。

五、从消费与市场的转变看工业设计的情感化
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摘自:装饰 2006年第03期  
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