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试论近两年中国电视谈话节目的创新特色


□ 郭 毅

  电视谈话节目是以电视媒介为传播手段,通过话语形式,以语言符号和非语言符号双渠道传递信息,整合大众传播与人际传播,营造荧屏内外面对面人际传播的信息“场”的一种电视节目类型。[1]
  中国电视谈话节目的流变经历了一个“电视讲话——电视讨论、报道——电视评论、辩论——电视人物访谈——准‘脱口秀’”,[2] 而我国真正意义上的电视谈话节目发展却只有不到20年的历史。直到1996年,中央电视台推出《实话实说》,电视谈话节目作为一种重要的电视节目形态在中国内地才真正被电视观众广泛关注,并引起业界的高度重视。
  从2006年开始,也就是继《实话实说》铸造中国电视谈话节目丰碑的10年之后,随着中国电视产业经济的高速发展,新的技术平台的出现,新老媒体的演进、整合,WEB2.0传媒语境的开拓,以及西方先进电视理念、优秀节目形态与本土化特色的糅合,中国电视谈话节目的创新姿态尽显,而且一批新颖的电视谈话节目也涌现出来。其中2006年开播的《波士堂》和2008年开播的《咏乐汇》无疑是这批新节目中炙手可热的、最具代表性的节目。
  
  2006年6月10日,东方卫视和民营制作公司唯众传播联合打造的《波士堂》(Boss Town)正式登陆SMG旗下的上海第一财经频道。《波士堂》打出的是“国内第一档商业脱口秀互动电视节目”的旗号,其实质是一档带有脱口秀性质的人物访谈节目。人物访谈节目,是电视谈话节目经营运作相对成熟的一种重要节目类型。这一天的电视荧屏上,观众们第一次接触到了一档前所未有、别具一格的电视节目。节目打破以往电视财经节目严肃有余的纸媒化倾向,将轻松睿智、人性化、平民化的电视表达手段充分融入到节目中来。因此,这档节目在带给受众全新收视体验的同时,迅速抢占上海收视市场,并一度跃居上海各节目收视率之首。随后又屡屡获奖,可以说在业界和学界都得到了广泛的肯定和好评。
  经过一段时间的酝酿和论证,2008年央视二套全新改版,并在11月1日推出其精心策划和包装的Chat Show节目《咏乐汇》。既然定位为Chat Show,就免不了学习西方Chat Show节目制作经验的痕迹。节目仍然以闲谈为主,但节目依旧充分展现出创作人员的匠心独运。整档节目在演播室内录制,《咏乐汇》把演播室模拟成一座豪华的西式餐厅。节目在色彩包装上则突出深蓝色,使整个现场豪华大气而又契合节目主题,有利于营造稳定和谐的谈话场。在这个餐厅里有男服务生,有厨师,主持人李咏扮演餐厅老板,而嘉宾俨然是客人。特别有意思的是,在《咏乐汇》中,主持人为嘉宾提供菜肴茶点。如《咏乐汇》曾经给张朝阳上了一道肉夹馍,给成龙上烧饼做“开胃菜”,给刘晓庆上榨菜炒肉丝。这些菜肴往往在节目中起到穿针引线的作用,或对嘉宾的人生具有重要意义。换句话说,这些菜肴茶点更像是一个象征,一个隐喻。不一定好吃,不一定名贵,但一定是最有意义的,从某种意义上说,又是对嘉宾弥足珍贵的。
  《咏乐汇》就是在主持人请朋友(即嘉宾)吃饭的形式下,以嘉宾经营人生的智慧为主线,选择嘉宾、人生中最典型的故事,这些故事既要在嘉宾人生中具有转折性意义,同时要能最有效的折射出嘉宾在人生抉择中所体现的价值观和经营智慧。
  中国传媒大学电视文化研究所所长徐舫州教授在《电视节目类型学》中指出了电视谈话节目的五个构成要素,即主持人要素、嘉宾要素、观众要素、话题要素和X+Y+Z要素。[3] 电视学者麦克卢汉曾提出“媒介即人的延伸”的经典推论。演播室里的人与物等各要素,通过一定的组合搭配形成了“传播场”,而电视观众则通过电视手段得到终端的效果感受。因此,我们接下来就将从电视谈话节目这几大元素入手,着手分析《波士堂》和《咏乐汇》的创新特色。
  
  一、主持人
  
  电视谈话节目归根到底要整合大众传播和人际传播。因此,在这种拟态的人际传播过程中,主持人要素显得尤为
  
  重要。在国外的电视谈话节目中,往往主持人就是品牌的象征和品质的保证。很多优秀的电视谈话节目主持人都在同一档节目中主持了十几年或几十年。而那些中途换掉主持人的节目,往往成为失败的个案。
  在中国也有不少主持人和节目(栏目)互相成就的案例:《实话实说》和崔永元,《面对面》和王志,《鲁豫有约》和陈鲁豫。《超级访问》的主持人李静也曾强调,“是《艺术人生》成就了朱军,而李静和戴军成就了《超级访问》。”
  《波士堂》和《咏乐汇》无一例外地走“明星主持人”的战略。主持人首先就是节目的看点。
  《波士堂》开播的两年时间里换过一次主持人。前任主持人曹启泰是台湾以及新加坡的资深节目主持人、综艺天王。他个人本身的传奇经历,以及其幽默风趣而不失大方的主持风格与节目诉求相得益彰,并能迅速抓住观众眼球。现任主持人袁鸣原来以《波士堂》的观察员身份经常做客节目,选用袁鸣接替曹启泰担纲主持,本身就是对节目延续性而言的最佳选择。袁鸣是中国的著名主持人,又是东方卫视的对外事务总监。曾在中央电视台主持节目,获得过主持人金话筒奖。在上海众多女主持人里,袁鸣并不是最漂亮的,但她恰恰不是“以色示人”,而是以“知性女主持”形象出现在电视荧屏上的。袁鸣毕业于上海外国语大学,后来又取得了英国剑桥大学的国际关系学学位,她见解独特,极富有知识女性的魅力,可以说是节目的一大亮点。因此,《波士堂》虽然经历了更换主持人的风波,但依然收视长红,不能不说是选对了人的功劳。另外有学者认为中央电视台《对话》节目是一个成熟的谈话节目,因为其真正做到了以内容取胜。笔者认为,《波士堂》受更换主持人影响不大的原因,可能也在于节目“内容为王”的优势特色。
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