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李彦宏的外交辞令


□ 苏小和

  面对尖锐的提问,他甚至像一个外交官,大而化之,立场鲜明,他不会在口实上留下不利于生意的把柄,因为他知道,自己只是一个生意人,一个在中国赚钱的生意人。
  谷歌风波骤起的前几天,我刚刚和李彦宏先生有过一次聊天,大约40分钟之内,我问得尖锐,他答得规矩,以至于我中途开玩笑地说,咱们不要那么外交辞令,放松—点才好。
  这次,好多人以为,作为最大的竞争对手,李彦宏应该会及时出位,抢占市场,但是,一直到今天为止,李彦宏和他的百度,似乎安静得让人不习惯。刚开始,有年轻的百度员工如孙云丰雀跃出来,说“Google市侩”,结果被李彦宏一巴掌拍了回去,孙的博客文章删除,对网络上被转载的稿子,则动用了所有的公关手段,要把影响降到最低限度。
  事实上,这才是李彦宏的招数。多年以来,那些攻击百度的人,都拿商业模式来说事,以为百度的竞价排名和企业公关过滤有道德缺陷,其实,百度一直面临核心技术和自我审查的市场审视,才是他的最大软肋。比如,众人以为,百度不过是剽窃了谷歌的一些基本技术和商业模式,所谓建设中国特色的搜索技术,就是把谷歌的理论和中国实践结合起来;还比如,百度不得不进行大量的信息自我审查,以至于到最后,百度带给用户的,首先是连篇累牍的广告页面,那些真正有价值的信息,反而被遮蔽在旮旯里。
  可是,那些坐在电脑前面的、大多数的中国面孔并不知道这样的现实,或者他们本来就没有升起一种海量的信息需求,或者他们以为搜索过滤,本就该如此。记得当三聚氰胺闹剧出来之后,百度是有过麻烦的。
  但是现在,当谷歌声称要退出中国,李彦宏知道他的用户们的反应,他不需要说得太多,甚至他不需要言说,对手在用一种决绝的方式进入公共领域,无论百度愿意不愿意,它都是这个寒冷的冬天里最令人关注的焦点。
  所谓此地无声胜有声,这个时候的李彦宏选择沉默,是合理的。我所了解的李彦宏,每次面剥纷争,都是一副言辞谨慎的模样。面对尖锐的提问,他甚至像一个外交官,大而化之,立场鲜明,他不会在口实上留下不利于生意的把柄,因为他知道,自己只是一个生意人,一个在中国赚钱的生意人。
  平心而论,生意人向环境妥协,向市场妥协,是—种理性的态度。在一个金钱至上的时代,企业家阶层是最具有妥协精神的一群人,赚钱才是商人的第一目的,任何一个公司如果不以盈利为目的,显然不是一个卓越的公司。
  从市场的分工命题看,这样的表述当然合理,但凡事总得有个底线。所以,谷歌给自己设定的底线是不作恶,万科给自己设定的底线是不行贿,微软给自己设定的底线是不剽窃。这些所谓的底线,看似简单,其实做到极难。
  那么百度的底线是什么呢,没有人知道。
  
  苏小和×李彦宏
  “我们面临的环境接近完美”
  
  与市场妥协不是个大问题
  苏小和:作为一位知名的企业家,你认为自己在整个中国企业史的脉络中有什么样的标杆意义,或者说处在什么样的位置?
  李彦宏:这个我还真没考虑过。但从做企业的角度来讲,我觉得,我进入的时代比较好。但像柳传志柳总他们那一代人,情况则完全不同。柳总就经常说,那个时候,他们除了经营企业外,还必须去处理社会对于企业、对于市场经济的种种不理解。
  在我的整个创业过程中,从到美国读书,然后工作,再带着技术,带着风险投资回国,从一两个人做起,我没有柳总那样的经历,而是完全在一个自由竞争的市场里,一步一个脚印做到现在的规模。这样的一个过程与单纯的经历,是以前不曾有的,当然在未来可能会有,因为那时整个环境都不一样了。但就目前来看,我可能是中国第一代真正按照市场经济原则成立、管理与经营企业的企业家。
  苏小和:你的意思是,在企业制度方面没有走过弯路,企业建立之初就是现代企业制度。
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