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走中国当代工业设计之路


□ 柳冠中


内容摘要:通过对改革开放后中国经济、引进、加工、企业、市场、消费和国内工业设计现状的调查与问题分析,发现中国企业和经济依靠引进、模仿、制造、广告、降价等手段已不能应对越来越激烈的竞争态势,中国企业仅靠巨大的产品门类空缺、廉价劳动力和无品牌的劳动力密集型产品的加工成为发达国家经济的附庸,自己的开发组织结构却未能实现,更谈不上可持续性。国内设计教育的状况也在“大跃进”,但跟不上社会日益增长、深化的需求,也忽视了对开发、创造型人才的培养,更无法培养创造“新物种”、设计未来的人才。针对这些问题,迫切需要一种新观念、新思路。因此,用科学的思维方法结合实践中认识的能力,从对“物”的设计提升到“事”这个系统上,以调整知识、资源的结构系统,实事求是地适应不同人在不同外部因素的不同需求目标系统。这就是“事理学”提出的背景,也是当前中国设计教育应思考的方法论。在这个认识论基础上,研究中国消费者的生活方式形态,提出当前和未来的需求定位和概念。那么,创造需求、创造消费、创造市场、创造新物种和培养创造性人才就不再是一句空话。
关键词 :引进 制造 事理学 目标系统外部因素
创造需求 创造新物种 知识结构调整

一、国内工业设计现状调查与问题分析

(一)改革开放使中国社会产生巨大影响
1.经济方面——中国经济在20世纪70年代末告别了计划模式后,经过了连续十多年的高速增长。至2000年,中国GDP超过10000亿美元,居世界第六位。无可辩驳,中国已成为世界瞩目的一支经济力量,并于2001年11月正式加入WTO,这意味着中国经济已融入到经济全球化的历史大潮中。国内企业在进入国际市场的障碍与风险减少的同时,国内市场的逐步完全开放将使更多的跨国公司的进入而引起竞争加剧。关于宏观经济对我们设计行业具有较显著影响的内容可概括如下:
* 大的投资吸纳能力。中国廉价的劳动力成本与巨大的消费品市场驱使着外商来华投资(2002年中国是世界第二大投资吸纳国)。
* 制造业的发展。如今,中国是世界第四大制造国,中国已成为世界工厂,中国在国际大分工中将担任什么样的角色会在未来的二十年逐步确立。“Made in China”的产品类别主要表现为技术含量不高、无品牌的劳动密集型产品。
* 巨大消费市场的形成。短短几年时间,中国的大城市就进入了消费社会。生产很快过剩,即使是官方话语也从提倡节俭转向鼓励消费;各大厂商的全部营销手段都在刺激消费;大众传媒也在制造着消费繁荣的幻象,从鼓励私人购车到假日经济的消费狂欢。
2.社会文化方面——正如马克思理论的“经济基础”与“上层建筑”的关系理论,经济体制的改变也带来了社会结构的“变迁”与文化观念的“漂移”。从法律、道德规范到意识形态,从具体的生活方式到抽象的文化传统,从百姓的世俗生活到官方与媒体的话语建构等等,无疑中国正经历一个急剧变化的年代。经济法则、契约关系、货币资本渗透到所有角落,带来观念与认知上的困惑 ;自由主义还是新左派,效率还是公平,争论在学者之间展开。经济的高歌猛进必然会带来社会与文化上的不适应症候,其结果也将在随后的几年中显现出来。设计领域只是一个小的侧面,也可以折射出其间的一些内容。

(二)消费市场急速转型的态势下,中国企业开发组织结构未能实现相应转变
1.开放初期,国内市场上巨大的产品门类空缺是中国企业早期成长的外部市场环境
与国外许多企业不同的是,中国的多数企业是作为纯粹的生产型组织开始的。在计划经济时代,企业无须操心产品的开发与销售,一切都由政府包办。
改革开放以来,企业在由纯粹的生产性部门转型为具有经营自主权的经济实体的过程中,国内、外市场在产品门类、技术水平、加工质量和产品式样方面的巨大差距使得我国企业无须自主创新产品,仅靠“引进” 就足以使企业快速成长。现在的国内大企业,几乎全部是依靠填补巨大的产品门类空缺而发展到今天的规模,有意义的自主设计创新在这些企业的成长过程中基本没有发挥作用。
2.迄今为止,几乎所有产品的原始创意和技术起点均来自于境外
从20世纪80年代初期到90年代中期是“引进、填补”的十几年,也是我国现有的大型企业原始积累和快速成长的黄金时代,一个个市场空白被巨大的生产能力迅速填补。我们在不断地引进、模仿、抄袭国外的同时,扩大着企业的规模和经济实力,但同时却忽视了培育企业持续成长最重要的能力,即学会用自己的眼睛观察市场需求,用自己的头脑进行产品创新。
3.除品牌价值之外的其它所有竞争手段已经潜力挖尽
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