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试论播出季对我国电视业和广告业的影响


□ 林 汉

  2006年7月,中央电视经济频道在国内率先推出“播出季”的概念,并正式推出暑期“播出季”。但是播出季到底是一种全新的舶来品,还是一种所谓的新瓶装旧酒,这个问题仍然在探讨中。
  无论最后的结论是什么,这个不同于国内现有编排方式的播出季已经被央视经济频道、湖南卫视、重庆卫视等所运用。播出季的概念已经从理论的探讨层面走向了电视实践的前沿,必然对我国的传媒产业带来不同程度的影响。
  
  一、播出季的概念
  
  “播出季”里的“季”与我们通常理解的一年四“季”的概念不同,这里指的是节目编排和播出上的周期。“播出季”的具体内涵就是指电视播出机构按照观众的生活形态、收视习惯对电视节目的编播进行适应性的安排和调整,从而形成相对固定性的、周期性的电视播映季节。
  播出季在编排方式上具有时间、空间上的连续性特征,是一种长期的战略性规划。这些特征彻底颠覆了国内原先在编排方式上的时间、空间上的孤立性,也改变了原先短期的战术性编排。
  
  二、播出季对我国电视业的影响
  
  按季播出只是播出季在编排上的表现形式,播出季实质上对整个电视节目运营有着深层次的要求。播出季又是对一种电视节目运营整体策略的体现,它对季播节目在策划、制作、编排、推广以及评估上的内在要求不可避免地对我国电视业产生一定的影响。具体来说,主要有以下几点。
  1.节目创作模式的转变
  在编排模式上的阶段性、连续性特点使播出季的节目创作模式与短期性的日播编排形式有着与众不同的特点。可以说,播出季对我国电视业带来的一个最显而易见的变化就是促使我国电视节目创作模式的转变,具体表现在以下两个方面。
  
  (1)边拍边播的“进行时”形式丰富和补充了日播编排形式下先拍后播的“完成时”
  播出季的编排模式要求节目的制作拍摄和播出是同时进行的。这种边拍边播的节目创作方式在电视剧的拍摄制作中表现的最为明显。拍摄与播出的同时进行使得电视剧创作的前期编剧是开放而弹性的,可以根据社会环境的变化、观众的反馈、收视率的变化等对故事情节的发展进行调整,这样可以最大限度的使观众参与到剧本的创作中来,从而有效提高电视节目和电视剧的收视率。这种边拍边播的“进行时”创作方式与国内电视剧制作先完成全部拍摄再由电视台进行播放的流程有着很大的不同。
  《新上海滩》在上海播出时采取由观众短信投票选择结局的“观众决定剧情”方式,引起观众的强烈反响,收视更是高达12.7%。虽然这还无法算作是边拍边播方式的典型,但是对当前的节目创作模式是个不小的震撼和启示。上海文广在2007年影视剧制播的动向中,也开始尝试影视剧的定制模式,瞄准独播剧边拍边播。这对于我国电视节目创作模式将是有益的探索。 ......
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