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电视台的品牌优势和区域化合作的发展策略


□ 董育中 段晋峰

  中国黄河电视台是经原国家广电部、国务院新闻办批准对美播出的专业外宣电视机构,1991年起在美国斯科拉卫星教育电视网播出中文电视节目,呼号为“中国黄河电视台”。1993年开办对内播出频道,呼号为“黄河电视台”,实行以内养外的办台方略。2004年,山西广播电视局经过整合,把“山西文艺广播”并入中国黄河电视台。同年,在斯科拉台的基础上,成立中国黄河电视台国际台,开办北美长城平台教育文化频道。2007年,承办目前中国惟一一家电视孔子学院——黄河电视孔子学院。现在,中国黄河电视台已经成为拥有四个内外播出平台(对内一个电视频道,一套广播频率,对外一个斯科拉电视网,一个长城电视平台),一所电视孔子学院,一个国内电视台理事会的强大文化传播平台及拥有强大制作团队的外宣电视品牌。充分发挥这个平台的品牌优势,充分利用理事台的联合力量,进行区域化合作,形成区域性的电视播出平台,对于中国黄河电视台的发展,具有十分重要的意义。
  
  一、中国黄河电视台的品牌优势
  
  黄河是中华民族的母亲河,黄河流域是中华文化的发祥地,黄河文明是中华文明的代表。黄河文明的起源,在山西境内。早在遥远的旧石器时代,华夏先民已经在这片土地上生息繁衍。远古的部落首领、中华民族的祖先黄帝曾在山西活动过,史前的三位圣人尧、舜、禹都曾在山西建都。从战国起,历代王朝都在山西修筑长城,至今尚存城墙遗迹1500多公里。绵长而丰富的历史使山西成为中国现存古迹最多的省份之一。中华文明看黄河,黄河文明看山西,黄河是山西的代表,也是中国五千年文明的代表。
  在中国广播电视领域,有许多区域性电台、电视台的呼号,如上海的东方台,福建的东南台,广东的珠江台。在多数外国人眼中,黄河台已经超出了黄河流域的含义,而成为整个中国大外宣的代名词。“古老的东方有一条河,她的名字就叫黄河,古老的东方有一条龙,它的名字就叫中国。”中国黄河电视台已经在国内外树立了民间色彩、政府背景、跨区域发展的电视台大外宣形象。
  中国黄河电视台斯科拉台每天在美国斯科拉卫星电视网三个频道播出29个小时电视节目。美国政府国际问题研究中心、语言教学中心和商业金融机构等都是斯科拉电视网的常年客户,美国400所大学和7000多所中小学都在接收斯科拉卫星电视网的节目。同时,其节目还进入了全美40多个大中城市的有线电视网,固定观众达1500万,注册学习汉语人数达290万。中国黄河电视台国际台教育文化频道继2004年进入长城卫星电视平台之后,首先进入美国,于2007年4月进入加拿大,在多伦多正式开播,12月又在拉美地区落地播出。目前,中国黄河电视台国际台已成为长城美国平台、加拿大平台、拉美平台等三大国际平台的成员台,节目的市场占有份额和定制用户数量不断增长。2007年11月,“黄河电视孔子学院”经国家三个部委正式批准。截至目前,成立黄河电视孔子学院的各项筹备工作进展顺利,近期将正式挂牌成立。黄河电视孔子学院是我国首家电视孔子学院,它将在世界范围内推广汉语,传播中国文化,让世界更多地了解中国、了解山西。这是区域联合对外宣传中国文化的又一重要平台。
  中国黄河电视台从1991年成立以来,已形成了采编、摄制、播放、录控一条龙制作体系。在北京、上海和华东、西南、西北地区设有记者站,在美国斯科拉总部设有工作站。1994年8月,中国黄河电视台在建立对外节目协作网的基础上正式成立理事会。目前加入理事会的有二十多家省级台和150多家城市电视台。2007年,又组织召开了首届全省电视外宣协作会议,成立了中国黄河电视台(山西)电视外宣协作体,全面整合了省内外宣资源,创新了全省电视外宣工作的新格局。
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