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挡不住的诱惑


□ 谢筱冬 唐长安

  | 内容摘要 | 在视觉传达设计中,充分利用人类视知觉的选择性,通过有意图地制造出视觉中断点,使受众在观看作品时,不由自主地受到设计师的控制和引导,有选择、有重点地对所传递的信息进行注意与接收。这不但使受众的视觉系统避免了精力的浪费,而且还使受众对传递的主要信息的反应变得更迅速、更可靠。
  [关键词]  视觉传达设计/视知觉/中断点/选择性
  
  挡不住的诱惑图片1
  1→《大都会》杂志封面设计
  挡不住的诱惑图片2
  2→Smirnoff品牌的伏特加酒广告
  挡不住的诱惑图片3
  3→玛丽莲·梦露海报设计
  
  美国堪萨斯大学教授维克多·巴巴纳克曾说,设计是“有意义的次序”、“有意识的努力”、“有机智的努力”。[1]视觉设计信息的传播就是自觉而有意图地借助设计载体(图像、文字、符号、色彩)向受众传递设计信息并影响他们的活动的过程。作为设计师,在视觉传达设计中,要清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器,而是一个具有积极、主动内驱力的主体。如何让受众不由自主地获取信息并产生深刻印象,也许我们要从人类的视觉心理选择谈起。
  在人类的视觉活动中,最基本的特征就是视知觉的选择性。视觉的心理选择原则就是有意识、有目的地促使人的内因发生作用。人类的视觉系统总是选择最感兴趣的东西进行观看。视觉最喜欢选取的是环境中时时变化的东西。由于有机体的需要是通过眼睛加以调节的,眼睛对变化的东西自然要比不动之物感兴趣得多。心理学家指出,当某种特定的刺激一次又一次出现时,甚至是那些很低级的动物,都会停止对它们的反应。这就是“久居鱼市不闻其臭”的道理。视觉总是倾向于忽略那些不能引起注意的东西。这种天生的选择使视觉系统避免了精力的浪费,使知觉仅局限在有限的选择物上,从而使它的反应变得更迅速和可靠。
  视觉的这种积极选择性决定了在视觉传达设计中,首要任务是使传达的信息能引起观者的注意。心理学研究表明,物体和对象之所以被选择出来加以注视,有两个方面的原因:一是它与周围一切事物相比显得突出。在外界纷繁的信息面前,视觉对日常司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无章、没有秩序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳,而只对那些富于动感和变化、与周围环境中其它普通可见物有着明显区别的色彩和形状感兴趣;二是它合乎观者的需要,只有那些契合接收者潜意识需求的信息才能被注意到,因为人们总是对熟悉的事物特别敏感,偏好支持自己观点的信息。
  在视觉传达设计中,视觉中断点的灵活运用可以调动视觉系统选择接受的能动性,达到很好的信息传达目的。
  首先,视觉中断点在视觉传达中具有注目功能。
  设计的首要任务便是抓住注意力,也就是说,设计师必须在有限的时空里捕捉到观者的兴趣。尽管人眼可以看到广阔的区域,但在一瞬间焦点所对准的视域部分却小得惊人:大概仅限于一臂之远,手握一枚硬币这么小的范围。英国著名的科学哲学家卡尔·波普尔在他创立的波普尔不对称理论中也谈道:“人们的感官系统为了节省注意力,通常只监测能引起新的警觉的刺激分布变化。”[2]我们常常会注意到在整齐或规则的图形中出现的任何一种变化或是在杂乱无章的图形中出现的任何一种有秩序、整齐的排列。
  在视觉传达中,观看者的欣赏往往从作品的某一部分开始,但开始之后便急于把握这个作品的主要骨架,寻找它的重心,用一种试探性的行为刺探它的整个结构,以便判断它是否与表现的整个内容相适合,而视觉延续的中断最容易引起注意,成为画面的重心和视觉的焦点。在设计艺术中,所谓的“视觉显著点”一定得依靠这一中断原理才能产生。“客观地说,不是中断在吸引眼睛,而是眼睛在寻找中断。”[3]视觉显著点的效果和力量都源于延续的中断,不管是结构密度上的间断、成分排列方向上的间断还是其它无数种引人注目的间断,色彩、结构和形式上的对照以及最重要的运动状态都可以表达一个独立的、值得注意的物体或事件的存在。就像照相机在进行摄取时有一个物理焦点一样,在神秘的注意过程中也有一个类似的心理焦点。
  在《大都会》杂志封面的设计中,延续的间断所形成的图像中的空白有着突出重点和吸引注意力的作用。中断点的运用使观者的视觉系统避免了不必要的精力浪费,不由自主地迅速直接对传达内容做出判断与理解。
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