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挡不住的诱惑


□ 谢筱冬 唐长安

  | 内容摘要 | 在视觉传达设计中,充分利用人类视知觉的选择性,通过有意图地制造出视觉中断点,使受众在观看作品时,不由自主地受到设计师的控制和引导,有选择、有重点地对所传递的信息进行注意与接收。这不但使受众的视觉系统避免了精力的浪费,而且还使受众对传递的主要信息的反应变得更迅速、更可靠。
  [关键词]  视觉传达设计/视知觉/中断点/选择性
  
  
  1→《大都会》杂志封面设计
  
  2→Smirnoff品牌的伏特加酒广告
  
  3→玛丽莲·梦露海报设计
  
  美国堪萨斯大学教授维克多·巴巴纳克曾说,设计是“有意义的次序”、“有意识的努力”、“有机智的努力”。[1]视觉设计信息的传播就是自觉而有意图地借助设计载体(图像、文字、符号、色彩)向受众传递设计信息并影响他们的活动的过程。作为设计师,在视觉传达设计中,要清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器,而是一个具有积极、主动内驱力的主体。如何让受众不由自主地获取信息并产生深刻印象,也许我们要从人类的视觉心理选择谈起。
  在人类的视觉活动中,最基本的特征就是视知觉的选择性。视觉的心理选择原则就是有意识、有目的地促使人的内因发生作用。人类的视觉系统总是选择最感兴趣的东西进行观看。视觉最喜欢选取的是环境中时时变化的东西。由于有机体的需要是通过眼睛加以调节的,眼睛对变化的东西自然要比不动之物感兴趣得多。心理学家指出,当某种特定的刺激一次又一次出现时,甚至是那些很低级的动物,都会停止对它们的反应。这就是“久居鱼市不闻其臭”的道理。视觉总是倾向于忽略那些不能引起注意的东西。这种天生的选择使视觉系统避免了精力的浪费,使知觉仅局限在有限的选择物上,从而使它的反应变得更迅速和可靠。
  视觉的这种积极选择性决定了在视觉传达设计中,首要任务是使传达的信息能引起观者的注意。心理学研究表明,物体和对象之所以被选择出来加以注视,有两个方面的原因:一是它与周围一切事物相比显得突出。在外界纷繁的信息面前,视觉对日常司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无章、没有秩序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳,而只对那些富于动感和变化、与周围环境中其它普通可见物有着明显区别的色彩和形状感兴趣;二是它合乎观者的需要,只有那些契合接收者潜意识需求的信息才能被注意到,因为人们总是对熟悉的事物特别敏感,偏好支持自己观点的信息。 ......
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