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2002上海网球大师杯赛公关推广项目


□ 伟达公关顾问有限公司


项目背景

网球大师杯赛
网球大师杯赛是世界男子职业网球巡回赛的总决赛,由当年ATP(男子职业网球联合会)锦标积分排名居前8位的顶级选手参加,争夺当年度年终世界第一排名的桂冠,以及三百七十万美金的总奖金。2002年上海网球大师杯赛是迄今为止中国举办的级别最高的单项体育赛事之一,于2002年11月12日至17日在上海新国际博览中心举行。

伟达经验
自1999年起,伟达公关连续三年受聘进行上海·喜力公开赛的整体公关推广工作,负责从赛前的各类新闻发布会、推广活动及媒体宣传策划到赛事期间新闻中心的运作管理等一系列的公关活动。在此期间,伟达公关积累了丰富的体育赛事公关经验。

项目概述
● 赛前
- 第一次新闻发布会
- “走进大师杯” 路演
- 售票启动仪式
- “追捕网球头”活动
- 定期媒体信息发布
● 赛事期间
- 抽签仪式
- 开幕仪式及选手圆桌采访
- 新闻中心运作管理
- 赛后新闻发布会s

项目调查

挑战
在中国,网球运动的参与度、收视率仍然不高,多数人仍然认为网球是一项“贵族运动”。网球大师杯的门票价格不菲(平均在四五百元一张),比赛场馆又相对较远(新国际博览中心),如何吸引众多的观众亲临现场看球是摆在赛事组织者面前的一个不小的挑战。

机遇
近年来,越来越多的普通百姓也具备了参与网球运动的经济基础;连续几年引进大型国际网球赛事,培养了众多网球爱好者,向媒体与网球观赏者普及了网球知识;网球大师杯赛作为男子网坛的顶级赛事之一,汇集了当今网坛最优秀的八位明星选手,具有很高的观赏性。

挑战
2002网球大师杯赛定于11月在上海举行,在此之前足球世界杯,亚运会等一系列世界级的体育赛事接踵而来,如何在比赛前期作好市场宣传,使市场提前预热,是组织者面临的另一项挑战。

机遇
连续几年的喜力网球公开赛在上海营造出良好的网球文化与市场氛围;作为2002上海网球大师杯赛的主办者,上海市人民政府在各方面,尤其是宣传方面给予了巨大的支持。

挑战
2002网球大师杯赛举办时间正值十六大和上海申办世博会的关键时期,如何接待好大量的国际媒体,获得积极、正面的新闻报道对上海、乃至整个中国的形象塑造至关重要。

机遇
上海市人民政府的大力支持和伟达公关专业化的国际化运作为成功接待国外媒体提供了有力的保障。

项目策划

公关目标
● 赛事前期
- 通过一系列公关推广活动,提升网球大师杯赛在国内的知名度,增加观众对赛事的兴趣
- 通过与市场推广活动的结合,促进门票销售
● 赛事期间
- 获取大量的国内外媒体报道,宣传网球大师杯赛在中国的成功举办
目标受众
● 大众
● 网球爱好者
目标媒体:国际、国内媒体
● 大众媒体
● 体育媒体
● 生活时尚类媒体
传播主题
● 网球大师杯赛是男子职业网球巡回赛的总决赛
● 网球大师杯赛是迄今为止中国举办的级别最高的单项体育赛事之一
公关策略
● 通过赛前的舆论造势提高赛事在国内的知名度,唤起大众对网球大师杯赛的渴望和期待
● 充分利用明星效应吸引更多国内观众对网球大师杯赛的兴趣
● 将网球定位为“有品味的时尚休闲运动”,以“时尚”唤起人们对网球大师杯赛的关注与向往

项目实施

1 赛前
(1)活动
- 第一次新闻发布会:2002年4月,在希尔顿酒店举办了2002上海网球大师杯赛的第一次新闻发布会。上海市副市长周慕尧、ATP全球执行副总裁布莱德·德拉维特、中国网球协会副主席夏克强先生以及2002网球大师杯赛上海筹委会主要成员出席了会议,介绍了赛事筹备的最新情况。伟达公关为ATP全球执行副总裁德拉维特先生安排了媒体专访,此次活动一共获得50余篇新闻报道
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摘自:传播 2004年第09期  
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