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塑造城市形象,增强城市实力


□ 蒋秀碧

  摘要:近现代以来,城市发展越来越呈现出趋同化、均质化,历史上许多城市长期形成的多样化、个性化、地方性等特色正趋于丧失。因此,塑造特色鲜明的城市形象以增强城市实力已成为亟待解决的重大问题。本文从分析城市形象的概念、特点、构成要素入手,进而阐述了城市形象的重要作用,提出了塑造城市形象的具体措施,为城市建设提供一些启示。
  关键词:城市形象 内涵 特点 构成要素措施
  
  一、城市形象的内涵
  
  一般来说,“形象”指事物的具体形状,故“城市形象”可理解为城市的整体形状和特征,是人们对城市内在实力、外显活力和发展前景等方面的具体感知、总体看法和综合评价,是能激发人们思想感情活动的城市形态和特征。由于城市是一个复杂的综合系统,因此城市形象也是一个具有丰富内涵的概念,可将其概括为理念形象、行为形象和景观形象三个方面。而塑造城市形象,就是旨在实现这三个方面的高度整合。
  在现代城市发展进程中,人们越来越认识到城市形象的价值,世界上一些著名城市凭借其良好形象获得了非常可观的财富,这种财富不仅没有因时间的流逝而消失,反而愈加清晰鲜明。如:声誉远扬全球的巴黎,以欧洲经济之都和世界的时尚之都、浪漫之都、服饰之都、文化之都等形象展现在世人面前;东京则以干练、优雅而合作之都成为世界的金融中心城市之一;提起威尼斯,人们立刻就会想起洁净水上的优美身影;说到中国的历史古城常熟,我们眼前自然就会涌来“七溪流水皆通海,十里青山半入城”的景色。
  
  二、城市形象的特点
  
  城市形象以客观城市为对象,以人们的主观印象为途径,往往呈现出以下特点:
  1.整体性。它是理念、行为、视觉三大形象相互作用、相互依赖的有机整体,是三者在公众脑海中结合成的感觉和记忆。
  2.主观性。城市具体生动的客观形态,通过激发人们的思想活动而产生记忆并留下印象,进而便于人们沟通交流,发展为城市文化的组成部分。城市形象既是自然特征和客观条件的演化,更要通过人们主观努力刻画塑造,还要通过人们的主观印象去反映和传播。
  3.差异性。每个城市都有自身的特征,自然条件、传统文化千差万别,经济实力、发展战略也各不相同,这些差异构成城市形象的基础。差异产生特色,特色增强吸引力,城市形象的最大魅力即在于此。
  4.层次性。城市形象包括表层形态和深层形态,表层形态是指能被人们直接感知的外部形象,深层形态则是指精神取向、文化特色和管理水平等方面。只有将二者有机结合起来,才能真正树立良好的城市形象,从而形成具有高度识别性的特色城市。
  5.标识性。城市形象的重要功能是为复杂的城市系统提供一种经过升华凝结的印象标志,使人们透过现象把握本质,使一个城市区别于其它城市。这种标志既鲜明、简单、易于识别,又内涵丰富,容易使人产生联想。 ......
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