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美兰德2007年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓



  数字电视异军突起农村市场价值与广告传播价值全面凸显
  
  “2007年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2007年11月16日在北京揭晓。该项调查自1999年开始,已经连续进行了9年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。
  本项调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程,调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2006年的基础上再次扩大抽样点,进一步调整样本量配置,最终确定抽样点数388个,获得有效问卷13379份。在95%置信度下,抽样误差在1%以下。
  
  一、卫星电视多种传输通路共存,数字电视增长迅猛
  
  2007年,我国居民接收各卫视频道的方式仍以有线电视公共网为主,自备普通天线、自备卫星天线、小区单位非公共有线网、卫星接收无线转播、数字电视等为补充。其中,省、市、区县级有线电视公共网发展迅速,全国3.7亿电视家庭中,有2.4亿户接入了公共有线电视网,普及率达64.9%,较2006年提升4个百分点;17.5%的家庭仍使用普通室内(外)天线接收,主要分布在广大农村地区;此外,通过自备卫星接收天线、小区/家属院/单位的有线局域网、卫星接收无线转播和数字电视四类接收方式的家庭占到了17.6%。
  
  在“数字奥运”市场的刺激下,我国有线电视公共网数字化发展迅猛。2007年用户达1552.6万户,比去年同期增长124.9%。由于各省经济状况、推广力度和方式等不同,数字电视用户的发展存在较大差异,全国数字电视用户主要分布在广西,约有300万户,占19.2%;其次是浙江、广东、山东三省,均占6%以上。
  
  
  二、卫星电视频道覆盖人口继续攀升,省级地面频道覆盖突飞猛进
  
  2007年我国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高,达到279.5亿人次,比去年新增加32.5亿人次;1999-2007年9年间持续高速增长,年均增长率为11.6%。其中,中央电视台卫视频道2007年全国累计覆盖人口达到128.0亿人次,9年年均增长率为10.8%。中央一套全国覆盖人口突破12亿大关;中央九套与中央十套的覆盖人口增加量均超过1亿。2007年省级卫视全国累计覆盖人口达到151.5亿,9年年均增长率为12.3%。山东卫视与浙江卫视的覆盖人口一举突破8亿;广西、深圳等9家卫视的覆盖人口增量均超过1亿。
  
  随着中国区域经济发展思路的突破,省级地面频道作为区域强势媒体对于企业开拓当地区域市场的巨大作用日益成为企业整体媒介战略的必备之要。近年来,省级地面频道逐渐加大覆盖力度,不断提升自身覆盖价值,其覆盖进展极为显著。2004到2007年4年间,省级地面频道始终保持稳定上升趋势。到2007年,全国省级地面频道在本省的平均覆盖率突破50%,较去年增加5.4个百分点,获近4年来最大增幅。
  
  三、卫视频道在农村地区覆盖水平快速增长,城乡差距继续缩小
  
  
  近年来,农村市场作为三四级营销市场的重要组成部分,其潜在的巨大营销和传播价值正逐渐引起广大广告主与广告公司的关注和重视;与此同时,农村广播电视“村村通”工程稳步快速推进;省级卫视频道开始大力倡导并积极实践“理性落地”,普遍加快在农村地区的覆盖推广工作;这三大主要因素促使卫星电视频道在农村地区的覆盖水平大幅提高。调查显示,自2004年开始,全国卫视频道在农村地区的覆盖人口快速增加,在农村累计覆盖人次从2003年的66.2亿人次增加到126.5亿人次,4年间增长了91%;而城市市区的覆盖人口增长速度开始放缓,从73.5亿人次增长到109.6亿人次,4年间增长不到50%,城乡差距正在逐步缩小。
  
  
  四、全国卫视频道平均月达到观众持续增加
  
  月到达人数是反映频道收视的重要指标。调查显示,近年来全国卫视的平均月到达观众数量持续增长:2007年全国卫视频道平均月到达观众达到3.88亿,较2006年增加0.7亿,2005到2007年3年年平均增长率达22.4%。其中,中央电视台卫视平均月到达观众数达到5.69亿,较去年同期增长0.94亿,3年年均增长率为16%;省级卫视平均月到达观众达到3.04亿,较去年同期增加0.62亿,3年年均增长率高达30.7%。
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