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美兰德2007年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓



  数字电视异军突起农村市场价值与广告传播价值全面凸显
  
  “2007年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2007年11月16日在北京揭晓。该项调查自1999年开始,已经连续进行了9年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。
  本项调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程,调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2006年的基础上再次扩大抽样点,进一步调整样本量配置,最终确定抽样点数388个,获得有效问卷13379份。在95%置信度下,抽样误差在1%以下。
  
  一、卫星电视多种传输通路共存,数字电视增长迅猛
  
  2007年,我国居民接收各卫视频道的方式仍以有线电视公共网为主,自备普通天线、自备卫星天线、小区单位非公共有线网、卫星接收无线转播、数字电视等为补充。其中,省、市、区县级有线电视公共网发展迅速,全国3.7亿电视家庭中,有2.4亿户接入了公共有线电视网,普及率达64.9%,较2006年提升4个百分点;17.5%的家庭仍使用普通室内(外)天线接收,主要分布在广大农村地区;此外,通过自备卫星接收天线、小区/家属院/单位的有线局域网、卫星接收无线转播和数字电视四类接收方式的家庭占到了17.6%。
  
  在“数字奥运”市场的刺激下,我国有线电视公共网数字化发展迅猛。2007年用户达1552.6万户,比去年同期增长124.9%。由于各省经济状况、推广力度和方式等不同,数字电视用户的发展存在较大差异,全国数字电视用户主要分布在广西,约有300万户,占19.2%;其次是浙江、广东、山东三省,均占6%以上。
  
  
  二、卫星电视频道覆盖人口继续攀升,省级地面频道覆盖突飞猛进
  
  2007年我国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高,达到279.5亿人次,比去年新增加32.5亿人次;1999-2007年9年间持续高速增长,年均增长率为11.6%。其中,中央电视台卫视频道2007年全国累计覆盖人口达到128.0亿人次,9年年均增长率为10.8%。中央一套全国覆盖人口突破12亿大关;中央九套与中央十套的覆盖人口增加量均超过1亿。2007年省级卫视全国累计覆盖人口达到151.5亿,9年年均增长率为12.3%。山东卫视与浙江卫视的覆盖人口一举突破8亿;广西、深圳等9家卫视的覆盖人口增量均超过1亿。 ......
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