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台湾出版品大陆销售分析


□ 申显扬 吴畇希

  仅2,300多万人口的台湾地区,登记出版社11,080家,约3,000家维持常年正常出版,年出版图书4万余种,出版产业年产值600亿新台币(约合人民币150亿),出版业算较发达了。但近年来,因岛内政局不稳、经济不景气、读者阅读方式改变等因素影响,出版产业走向低谷,图书退货率达50%-60%,高峰时接近70%。因此,台湾相当数量的出版公司把精力投入到海外市场的开拓上。由于两岸同根同源的文化构成,大陆市场成为台版图书业者重点关注的黄金地带之一。可以预见,随着两岸的开放,台湾出版品在大陆的销售量必将逐年增加。
  
  
  一.台湾出版品近年在大陆销售状况
  
  (一)销售量
  很难统计台版图书在大陆销售的准确数据,业内估算,大陆年进口台版图书约7,000万元人民币。目前大陆对境外出版物年进口总量约5.5亿元人民币,台版图书在大陆进口图书销售中所占比重很小,目前尚属于小众业务。
  (二)主要通路
  台湾出版品在大陆销售,据政府相关法规,需由图书进出口公司引进销售。目前大陆最主要的台版图书通路是厦门对外图书交流中心(业界简称“厦门外图”),该中心成立于1989年,是国家外文出版发行事业局和厦门市政府共同投资设立的文化事业单位,是国家新闻出版总署核批的图书进出口专业经营机构。2002年又与台湾出版界合资成立了大陆唯一台版图书专营公司——厦门外图台湾书店有限公司。该公司依托厦门外图,充分利用厦门的独特优势,整合台湾出版资源,为全国图书馆、研究机构、政府部门提供台版图书订购服务,并开设了专门销售台版图书的门店,是两岸业届普遍认可的、最主要的台版图书发行平台。(如图一)
  
  (三)进入大陆的主要类别及用户类型
  
  从图书销售的类别来看,学术类图书所占比例较大,这与主要客户群体有关。随着未来零售市场的发展,生活类的一般读物、畅销书品将有较大成长空间。而在大量行销的学术类图书中,文科类图书是理工类的三倍多。这真实反映了台湾本土的出版状况:理工类出版水平弱于大陆出版业,文科类出版品在中文、史料、法律、社会、心理、教育等方面存在鲜明特色,某些专业有一定优势。(如图二)
  从地区购买力来看,沿海经济发达省份及北方文化重镇的购买力较强。中西部地区主要受限于经济发展水平,购买力不强。(如图三)
  
  二.台版图书在大陆销售的障碍
  
  (一)价格因素
  通过我们对外图厦门书城17万种大陆图书和台湾近年10万个品种图书的测算发现,两岸图书定价差别很大。生活类图书,大陆平均人民币29.7元,台湾平均人民币65.34元,台版图书定价是大陆的2.2倍。学术类图书,大陆平均人民币36.3元,台湾平均人民币109.26元,台版图书定价是大陆的3.01倍。 ......
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摘自:书香两岸
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