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边娱乐,边商业



  综艺节目既是一个电视台的重要招牌,也是收视“大户”之一。因此,历经淘汰、最终坐稳领先位置的综艺节目,往往不会被轻易挤下收视率排行榜,这也让每期的榜单难免呈现雷同现象。然而,打开去年12月份的综艺节目榜单,却能发现一个亮点,而这个亮点,或许意味着综艺节目会越来越多地以另一种形式出现,而且会大受欢迎。
  令人感到新鲜和兴奋的亮点集中体现在北京榜单上。可以看到,占据北京榜单前两位的综艺节目,都与商业营销有关。
  排名第一的《谋影世界三枪拍案惊奇网络游戏发布会》直接就把商业概念摆在了明面儿上,这是张艺谋率《三枪拍案惊奇》一众演员,为同名网络游戏进行造势的商业活动。
  事实上,对张艺谋来说,为自己的电影作品及其他艺术作品运作营销活动,已经是驾轻就熟的事情。早在当年拍摄《十面埋伏》时,他就曾在北京工体举办过商业化的大型首映式活动。而近几年,张艺谋每拍摄一部影片,都会在宣传造势方面下足功夫,其操作手法也日臻巧妙。业界公认,对中国电影市场化的推动,张艺谋做出了重要贡献。如今,张艺谋显然也将这种营销手法引入了电视荧屏,并又一次成为先锋。而从这个节目最终取得的收视成绩来看,张艺谋无疑又成功了。
  《铁齿铜牙纪晓岚第肆部首播庆典》也是“造势”节目。为了助力跨年大戏《铁齿铜牙纪晓岚》第四部,北京电视台重磅打造了这一首播庆典,将该剧的精彩看点一一呈现。在诸多卫视纷纷抢夺年度“大戏”的背景下,“电视剧效应”越来越凸显,而把电视剧营销与综艺节目进行联动,是娱乐与商业融合的较佳方式。
  另外,在广州榜单上,《TVS4季有礼》排位第三。这是一档游戏互动节目,以送礼为主要方式,通过主持人与现场观众的互动沟通和游戏,加强观众对商业品牌和产品的认知,并通过电视栏目的播出进一步扩大商品影响力。不难看出,这个节目同样是边娱乐、边商业,而与电视购物广告等硬性宣传相比,这种娱乐化的商业营销显然优势更加突出。商业营销类综艺节目,或许能成为内地电视台超越港台综艺品牌的一个差异化突破口。
  环视其他城市的收视排行榜,仍是“老面孔”居多。在上海榜单上,《相约星期六》《新智力大冲浪》等都是收视前五名中的“常客”,成都及长沙榜单上,《快乐大本营》《天天向上》等早已让观众耳熟能详。而除了这些能长期得到观众认可的综艺节目“标兵”,本期还有一些“新鲜”的亮点节目露面。
  成都榜单的第五名是成都电视台都市生活频道的《结婚进行时特别节目》。这个节目偏于生活类,既能提供一定的服务性,也令观众感到轻松愉悦,可谓综艺节目的又一良好探索方向。而长沙榜单的第五位,《白日梦工厂》与《天天向上》《越策越开心》等经典综艺品牌一同亮相。这个节目在主持设置上类似《天天向上》,由多名男主持共同执掌大局,同时马可、彭宇、李好、李响这四位湖南电视界的新生代主持还给自己的团队起了一个“艺名”:V-Zone。
  从主持风格上看,《白日梦工厂》活泼机智,从节目构成上看,《白日梦工厂》内容充实,形势跳脱,最重要的是,观众可以感受到这是一档用心制作的综艺节目。正因如此,目前已经有观众呼吁该节目登录湖南卫视,以便让湖南省之外的观众也能欣赏到。
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摘自:综艺报 2010年第01期  
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