互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 时事政治 > 文章正文
刊社推荐

安庆广播电视台推进媒体融合发展的实践与构想


□ 蒋丽民 陈燚

  

  蒋丽民 陈燚

  【摘要】面对新媒体的严峻挑战,只有积极推动传统媒体和新媒体的融合发展,才能探索出新媒体时代下传统广电媒体的发展新路径。本文结合安庆广播电视台媒体融合的实践,分析存在的问题,提出今后融合发展的设想。

  【关键词】媒体融合;实践;构想

  当前,在新媒体的强势冲击下,城市广电台正面临发展困境。这首先表现在注意力市场被瓜分。与新媒体的内容价值、传播模式、传播特点等对比,传统媒体的弊端已经凸显。新媒体提供给受众越来越多的选择,年轻人对于广播电视的依赖度逐渐减少。对于今天的很多年轻人来说,网络、手机等平台的吸引力已远远大于广播电视,他们所获取的大多数信息来源于新媒体,而非广播电视。其次表现在广告市场被瓜分。新媒体的传播优势、传播效果已得到越来越多的广告业主的认同,很多广告业主正逐渐削减广播电视媒体的营销费用,将其投向新媒体。随着新媒体营销价值和关注度的提高,新媒体还将继续分流传统媒体的广告收入。

  面对新媒体的严峻挑战,我们认为,只有积极推动传统媒体和新媒体的融合发展,才能探索出新媒体时代下传统广电媒体的发展新路径。本文结合安庆广播电视台媒体融合的实践,分析存在的问题,提出今后融合发展的设想。

  一、媒体融合发展的现状

  建设新媒体传播平台,构建媒体融合发展的基础。近年来,安庆广播电视台积极利用新技术、进军新媒体,打造新平台、开拓新阵地,在网站建设、手机客户端建设等方面取得了初步成效。2011 年年初,我台将原安庆电视台“安庆在线”和安庆人民广播电台“安庆广播网”整合为“安庆网络广播电视”,提供的新闻资讯涵盖本地区政治、经济、文化、社会等诸方面,提供的网络互动平台综合利用直播、展播、投票、论坛评议、网络推广等手段,有力扩大了安庆广播电视的影响力。今年以来,“安庆网络广播电视”在加大原创力度、丰富本土内容方面又做出了有益的尝试:推出原创新闻专栏《饭前一扒》,每周发布图文稿件12 篇左右;推出了本土新闻编辑类视频节目《微博安庆》,每周发布视频节目5 期。在手机客户端建设方面,2014 年1 月安庆手机台正式上线,应用终端包括安卓手机及平板电脑、苹果手机及平板电脑。安庆手机台是我省广播电视台首家上线的广电移动应用,它以移动终端为载体,第一时间向用户推送新闻资讯、生活信息,其主体内容包括图文资讯及音视频直播、音视频点播、爆料、互动、专题等。此外,《天天直播》、《热线800》、《1584 政风行风热线》等我台具有一定影响力的名牌广播电视栏目,其官方微博、微信群均已建立。

  切合新媒体传播特点,探索媒体融合发展的路径。近年来,安庆广播电视台在发挥传统广电媒体主流优势、品牌优势的基础上,积极借鉴新媒体“聚合性”、“互动性”的特色,着力在传播内容上实现创新。如电视民生新闻栏目《天天直播》开设网络互动环节“微博留言板”,对网友在其官方微博上的留言进行报道,增强“聚合性”;以“不文明行为随手拍”、“反浪费”等宣传策划为平台,播放观众拍摄的业余摄影作品,增强“互动性”。我台开展的一系列媒体社会活动也广泛融入了新兴媒体传播方式,如交通音乐频率组织开展的自驾游活动除在广播节目中联线播出外,还通过微博进行了网络直播和交流互动;新闻综合频道2015 年开展的全市第二届广场舞大赛除在《天天直播》中连续播出相关报道外,还在“安庆天天直播”官方微博上开展了相关话题讨论,阅读量近500 万次。

......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《新闻世界》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:新闻世界
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017