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创意为先 管理为本 努力实现电视文化节目的长足发展


□ 迟秀才

  当今时代,电视文化成为最具活力、最具影响力、最具渗透力的一种文化形态,已然是无可争辩的事实。随着电视产业进程的加速,各个传播机构协力创新、互补短长,电视文化已经越来越呈现出多层次的态势。声像盛宴,众语喧哗,电视文化空前繁荣的景象背后,焦虑浮躁、结构失衡,也是不可否认的事实。一方面,电视如何成为文化产业中最具经济活力的地带,保持健康持续的发展;另一方面,电视如何担负构建和谐社会、发展和谐文化的时代使命,直面文化的社会道德功用;如何处理好电视文化的经济属性和意识形态属性的辩证关系,都是贯穿我们实际工作始终的无法回避的中心议题。
  我们都经历了上世纪90年代以来,电视文艺节目在电视产业化、市场化过程中的观念转变。我们从单向度的宣传观念走向以观众为目标的互动传播观念,由单一的个体创作走向集体规模化生产,努力摸索着文化走向市场、赢得观众注意力的内在规律。值得欣慰的是,电视文艺节目依然占据电视的主要收视份额,这证明,近些年来电视文艺的创作取得了长足的进步。然而,我们也都看到了电视文艺创作中,娱乐化背景下一味追求市场效应、商业利润的倾向。2008年,是中国电视诞生50周年,电视文艺创作空前繁荣的景象之下,似乎我们也有些尴尬。这些批评的声音来自电视观众、文艺评论中对电视文艺的负面评价,作为电视管理者、电视文艺创作者,我们无法对这些声音充耳不闻,因为这些批评有相当的合理成分,从中提醒我们关注电视文艺生态失衡的现状。究其原因,电视文化创意上的匮乏跟风、电视节目管理中的弱化粗放,是两个重要的原因。因此,倡导确立电视文化创意的中心地位、强化电视节目动态系统管理的科学意识,是促进电视文艺节目提高质量,实现健康、长足发展的必由之路。
  
  一、电视文艺生态的失衡呼唤重视确立电视文化创意工作的中心地位
  
  早在6年前,笔者从《新周刊》上看到一个关于电视观众的社会调查报告,当时观众对电视中存在的频道资源浪费、低估观众智商、信息量小、文化含金量低等问题,反应很强烈。6年时间过去了,这种趋势并没有很好地受到遏制,从晚会风、谈话风、综艺风、游戏风、益智风到选秀风,我们都身在其中,电视文艺从内容到风格疏于创造忙于模仿,电视文艺生态的失衡、经济效益与社会效益的倾斜,促使我们反思工作中的惯性思维方式,重视确立电视文化创意工作的中心地位。
  
  首先,文化创意产业,在世界上已经兴起,在我国也日益受到重视。“文化创意产业”最早在英国、美国提出,我国近些年来在电视文艺节目的创作中,对“创意”的理解,也已经从仅仅视为创作过程的一点,发展为贯穿整个节目创作过程,甚至辐射节目编排体系的核心工作。可以说,对节目“创意”的放大和重视,直接产生了产业化的效益增值。从我们自己来说,如果没有6年前对《回家》节目创意的充分重视,就不可能打造出吉林电视台第一档真正在全国具有影响力的文化栏目,可以说《回家》对吉林电视台的贡献,不仅体现在它直接提升了卫视频道的品牌价值,扩大了吉林卫视的影响力,还带动了台内对节目创意工作的重视。
  其次,重视节目文化创意工作,会在电视文艺生态失衡中寻找到新的节目增长点。7年前,吉林电视台根据国家广电总局要求、按照省广电局部署,完成了资源整合、频道专业化改革的工作,当时频道资源的丰富,自然要求在节目内容上进行开发,扩展选题资源。而在《回家》节目的创办中,我们并没有满足于寻找选题,而是从“创意产业”观念的思路上,权衡分析当时电视文艺生态圈中各种节目的艺术意象构成,找差异化形态、找空白性落点,推出了精英文化大众化的纪实节目形态,尝试走原创性的电视文化节目发展路径。正是这样的选择,才使《回家》区别于一般的名人情感访谈、一般的典型事件纪录,把个人情感、家国理想、人文精神等融为一体,走出纪录片栏目化的困境,避免名人情感访谈的泛滥,找到了吉林电视台文化节目新的增长点,给全国电视文化节目增添了一种亮色。
  可以说,在电视文艺创作中的内容发掘方面,大家都做了很多的工作,但是反思这些节目内容带来的效益增长方式,似乎离以人为本的科学发展观要求还有一定的差距。当全国各行各业都在调整产业结构,实现经济增长方式由粗放型增长转变为集约型增长时,电视文化节目的创作不应该一味地在资金投入上进行扩张,应该围绕节目文化创意的中心地位多做工作,提高电视文艺节目的质量,实现电视文化节目经济增长方式的转变。我们可以说,《回家》创办5年来,在资金投入上,并没有逐年增加,反而有逐年递减的趋势,但是要感谢我们具体做《回家》节目的同志们,他们以向创意要效益的方式,不仅保证了节目质量的稳定和提升,而且使节目的张力进一步扩大,使节目的活力进一步增强,使节目在可持续发展的轨道上前行。
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