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音乐节凶猛


□ 罗小敷 朱江燕 李蔓婧

  从4到40甚至更多,中国的音乐节数量在短短四年内轻而易举地翻了十倍之多,这还不算更多在酒吧、车库、仓库里上演的室内中小型音乐节的。而据摩登天空厂牌创始人沈黎晖预计,在未来的两年内,突破一百个是肯定的。
  
  刚刚过去的“十一”长假,长江迷笛音乐节、摩登天空音乐节、丽江雪山音乐节、杭州热波音乐节,四大资格最老的国内户外音乐节品牌集中登场,在全国各地更有四五个名目不同的音乐节纷纷上演。
  据不完全统计,今年全国大大小小的音乐节总数超过了40场,时间退回到2007年,全国不过屈指可数的4个音乐节,2008年大概有10个,去年增至22个。从4到40甚至更多,中国的音乐节数量在短短四年内轻而易举地翻了十倍之多,这还不算更多在酒吧、车库、仓库里上演的室内中小型音乐节的。而据摩登天空厂牌创始人沈黎晖预计,在未来的两年内,突破一百个是肯定的。
  音乐节热火朝天的背后,现实却是目前音乐节能赚钱的并不多,据沈黎晖估算还不到15%。一个音乐节从场地到乐队、舞美、后勤、保安等的投入成本少则两三百万,多则近千万,而门票票价目前大多还处在100-200元之间的低位,远低于国外音乐节上千元的门票水平,单纯靠门票收入根本无法收回成本。
  虽然如此,业内人士却乐观地认为,中国的音乐节市场已经形成。亏损下为什么还会有那么多人义无反顾地进场?户外音乐节这门生意究竟如何赚钱?从筹划到演出结束,音乐节的操作链条是怎样的?中国音乐节的前景如何?音乐节是否是一向“苦大仇深”的中国摇滚乐的救世主?
  
  谁在造势
  2004年迷笛音乐节首次在户外举行。三万名摇滚乐迷从全国各地拥入北京雕塑公园,一个坐在爸爸自行车后座的小女孩问她爸爸:“今天是什么节日?”她爸爸回答说:“今天是雕塑公园的疯子节。”
  在这个万人大PARTY上,有啤酒,有舞蹈,有漂亮姑娘,有音乐,喝高兴了,男生把女生高高抛向空中。从创办至今,十一年的成长经历,迷笛音乐节凭借拥有中国最纯正的摇滚气场和最具范儿的专业听众,被誉为“中国的伍德斯托克”,崔健称之为“全国唯一因为音乐的音乐节”。迷笛音乐节成为中国摇滚人的精神图腾,每一年的迷笛音乐节成为许多人必去的朝圣之旅。
  而在2000年之前,中国尚无大型户外摇滚音乐节。将西方户外摇滚音乐节首次引进中国的迷笛音乐学校校长张帆,当年写下“2000迷笛音乐节宣言”时,完全没想到迷笛音乐节能有今天的规模,“当时只是想在国内找个地方乐一乐”。
  2004年,迷笛音乐节迈出商业化道路的第一步。这一次场地费、舞台费等共投入了30万元,为了收回成本,张帆决定开始出售门票,十元一张,也就是从此次开始,参与演出的乐队也开始拿报酬。
  2007年,知名音乐厂牌摩登天空在北京海淀公园推出首届音乐节,设有4个舞台,邀请到了超过120组乐队艺人参演,其中不乏一线明星,一露面就打出了更时尚与流行的口号。其音乐公司的成熟市场运作背景与音乐品位,打破了由迷笛长期一家独大的中国音乐节格局,并引爆了自2008年起音乐节在中国的一次集中井喷,从当年的10个一下子增加至今年的40多个。 ......
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摘自:南都周刊
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