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省级卫视后奥运时代竞争加“剧”


□ 曹 阳

  2008年8月北京奥运会成功举行, 16天的比赛令全球瞩目。央视对奥运资源在电视领域的垄断,使各级电视台对奥运“可望而不可及”,但是奥运巨大的影响力和宣传力也使各级电视台使出浑身解数,不断创新,从各个层面各个角度参与到奥运中来,进行差异化竞争。伴随奥运结束,媒体逐渐恢复常态,省级卫视需要考虑的是后奥运时代的竞争发展战略。
  
  一、后奥运时代省级卫视竞争态势将继续加“剧”
  
  奥运后,经过了大地震和奥运沉寂后的省级卫视竞争,将又面临娱乐大活动的复苏,但改革开放30年的响应、十七届三中全会召开、建国60年的预热等在下半年的报道中都有所体现,后奥运时代主旋律依然将唱主角,叫好又叫座依然是主流媒体创新思考致力追求的重点。另外奥运期间的电视剧减少播出及储备量的积累,奥运会后定会有井喷现象,因此,下半年将延续并升级2008年初引爆的剧战略竞争。北京、东方、山东、东北三省、云南等各省级卫视在电视剧战略上的重视将改变电视剧竞争格局。上半年的《闯关东》只是开始,未来将有更多新的运作模式的大剧、独剧、特色剧出现在省级卫视竞争舞台。
  1.“卫视立台”、“大剧立省”,部分省区从意识形态的高度、文化强省的高度实施大剧战略
  胡锦涛在十七大报告中号召“推动社会主义文化大发展大繁荣”。省级卫视作为各省文化产业的排头兵,积极响应,加速发展。在“卫视立台”的认识基础上,各省部局台对竞争与发展的认识再进一步——“大剧立省”。因此,作为全国性播出平台,各省台以卫视为核心,大力推进剧战略:优质节目资源向优秀卫视聚集,改变了传统“中央台、省台、城市台”三分天下的资源配置方式;优秀卫视纷纷瞄准精品大剧,瞄准影响力巨大的央视开年大剧和五个一工程;少数卫视开始围绕剧战略实施内容产业链布局。在终端表现上,2008年上半年,排除不可抗力影响,包括四川卫视在内,省级卫视阵营全面提升的基础,均来自于大剧;未来的前景,也将来自优秀而前瞻的大剧战略。
  
  而实施大剧战略代表着电视剧导向的发展趋势、代表着和谐社会的发展趋势、代表着文化繁荣的发展趋势、代表着市场进程的发展趋势,即:政治加分、和谐社会、文化留名、经济得益。
  实施大剧战略政治上加分。一部《闯关东》把山东人的性格表现得淋漓尽致,非常好地宣传了山东。李长春在1月11日《人民日报》副刊《电视剧<闯关东>:百年传奇辉映民族精神》文章上批示:我正在看《闯关东》,确如所评。刘云山致电赵化勇高度评价电视剧《闯关东》:《闯关东》我全看了,非常好。1月31日,山东省省委书记、省人大常委会主任李建国向省影视剧制作中心颁发奖牌,省委副书记、省长姜大明向《闯关东》导演颁发奖金并讲话。省委常委、秘书长王敏出席会议,省委常委、宣传部长李群主持会议,副省长黄胜宣读了中共山东省委、山东省人民政府关于给予山东电影电视剧制作中心《闯关东》剧组通令嘉奖的通报。云南省委书记白恩培对《闯关东》相当推崇,并希望有一部真正的反映云南精神的面向全国和世界的精品电视剧。
  
  图表1:部分省区宣传部的重点剧目
  
  实施大剧战略和谐中国社会。十六大以来,电视剧工作者始终坚持“二为”方向和“双百”方针,实施精品工程,使电视剧整体的历史品格、文化意蕴和美学品位明显提升,主题更加深刻向上,题材更加广阔丰富,风格更加多样化、个性化。繁荣兴旺的电视剧创作,层出不穷的精品佳作,极大丰富和满足了广大人民群众的精神需要,有力地推动了社会的和谐与进步。重大革命历史题材剧《延安颂》唱响了中国共产党人依靠群众、艰苦奋斗、排除万难、走向胜利的“延安精神”;《亮剑》中所向披靡的“亮剑”精神,把镜头的焦距对准人物精神世界最富理想光彩的“魂”,努力实现审美超越,引领观众提升精神境界;展现晋商发展历史的《乔家大院》聚焦于以爱国爱民为核心的民族精神,浓墨重彩,史中觅诗,力求做到鉴古知今、古为今用;军旅励志电视剧《士兵突击》讲述了一名普通士兵的成长历程,阐述一个简单明了的、充满乐观主义精神的道理:不抛弃,不放弃。把个性与人性深度的统一在一起,增强了作品的吸引力和感染力;贴近生活、贴近群众、贴近实际的家庭伦理题材的优秀作品《亲情树》、《结婚十年》、《浪漫的事》、《当家的女人》、《守望幸福》、《大姐》、《婆婆》、《香樟树》、《中国式离婚》、《有泪尽情流》、《孝子》、《老娘泪》、《家有儿女》、《麻辣婆媳》、《半路夫妻》等关注现实民生民情,表现百姓喜怒哀乐,颂扬民族传统美德……可以毫不夸张的说,电视剧已经成为了构建和谐社会的重要精神食粮,在构建和谐社会的进程中担负着宣传、教育、感染等重大功能。
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