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省级卫视后奥运时代竞争加“剧”


□ 曹 阳

  2008年8月北京奥运会成功举行, 16天的比赛令全球瞩目。央视对奥运资源在电视领域的垄断,使各级电视台对奥运“可望而不可及”,但是奥运巨大的影响力和宣传力也使各级电视台使出浑身解数,不断创新,从各个层面各个角度参与到奥运中来,进行差异化竞争。伴随奥运结束,媒体逐渐恢复常态,省级卫视需要考虑的是后奥运时代的竞争发展战略。
  
  一、后奥运时代省级卫视竞争态势将继续加“剧”
  
  奥运后,经过了大地震和奥运沉寂后的省级卫视竞争,将又面临娱乐大活动的复苏,但改革开放30年的响应、十七届三中全会召开、建国60年的预热等在下半年的报道中都有所体现,后奥运时代主旋律依然将唱主角,叫好又叫座依然是主流媒体创新思考致力追求的重点。另外奥运期间的电视剧减少播出及储备量的积累,奥运会后定会有井喷现象,因此,下半年将延续并升级2008年初引爆的剧战略竞争。北京、东方、山东、东北三省、云南等各省级卫视在电视剧战略上的重视将改变电视剧竞争格局。上半年的《闯关东》只是开始,未来将有更多新的运作模式的大剧、独剧、特色剧出现在省级卫视竞争舞台。
  1.“卫视立台”、“大剧立省”,部分省区从意识形态的高度、文化强省的高度实施大剧战略
  胡锦涛在十七大报告中号召“推动社会主义文化大发展大繁荣”。省级卫视作为各省文化产业的排头兵,积极响应,加速发展。在“卫视立台”的认识基础上,各省部局台对竞争与发展的认识再进一步——“大剧立省”。因此,作为全国性播出平台,各省台以卫视为核心,大力推进剧战略:优质节目资源向优秀卫视聚集,改变了传统“中央台、省台、城市台”三分天下的资源配置方式;优秀卫视纷纷瞄准精品大剧,瞄准影响力巨大的央视开年大剧和五个一工程;少数卫视开始围绕剧战略实施内容产业链布局。在终端表现上,2008年上半年,排除不可抗力影响,包括四川卫视在内,省级卫视阵营全面提升的基础,均来自于大剧;未来的前景,也将来自优秀而前瞻的大剧战略。
  
  而实施大剧战略代表着电视剧导向的发展趋势、代表着和谐社会的发展趋势、代表着文化繁荣的发展趋势、代表着市场进程的发展趋势,即:政治加分、和谐社会、文化留名、经济得益。
  实施大剧战略政治上加分。一部《闯关东》把山东人的性格表现得淋漓尽致,非常好地宣传了山东。李长春在1月11日《人民日报》副刊《电视剧<闯关东>:百年传奇辉映民族精神》文章上批示:我正在看《闯关东》,确如所评。刘云山致电赵化勇高度评价电视剧《闯关东》:《闯关东》我全看了,非常好。1月31日,山东省省委书记、省人大常委会主任李建国向省影视剧制作中心颁发奖牌,省委副书记、省长姜大明向《闯关东》导演颁发奖金并讲话。省委常委、秘书长王敏出席会议,省委常委、宣传部长李群主持会议,副省长黄胜宣读了中共山东省委、山东省人民政府关于给予山东电影电视剧制作中心《闯关东》剧组通令嘉奖的通报。云南省委书记白恩培对《闯关东》相当推崇,并希望有一部真正的反映云南精神的面向全国和世界的精品电视剧。 ......
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